金磚四國手機市場 成熟發(fā)展模式取代高速增長
以下為報告摘要：
“金磚四國”的土地面積和人口都非常巨大，這四個國家經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，技術市場的擴張也很快。移動通信最近幾年成為了一項成本效益較高的通信渠道，覆蓋范圍迅速擴展。
但通常而言，隨著手機用戶基數(shù)的穩(wěn)定、基礎設施的提升以及更多的用戶對高端無線服務的需求增加，以往的高速增長將逐漸讓位于成熟的發(fā)展模式。
eMarketer高級分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)說：“盡管‘金磚四國’的手機市場將繼續(xù)以健康的速度擴張，但以往三位數(shù)的用戶增速將成為歷史。隨著用戶基數(shù)的穩(wěn)定，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將出現(xiàn)快速增長，但基數(shù)較小?！?/P>
圖為“金磚四國”2009年手機用戶總量及2014年預期(單位：百萬人)
“金磚四國”的手機廣告仍然處于初級階段，每個國家都將遵循不同的發(fā)展軌跡。作為全球手機用戶和網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，中國到2012年將發(fā)展成為一個重要的手機廣告市場。盡管與其用戶規(guī)模相比，手機廣告的開支還相對較少。巴西、印度和俄羅斯在短信廣告、顯示廣告和搜索廣告等主要手機廣告渠道的開支增長則會較為溫和。
圖為“金磚四國”2009至2012年的手機廣告開支數(shù)據(jù)(單位：百萬美元)
埃爾金說：“考慮到短信使用量較為集中，尤其是除中國以外的其他三個國家的移動互聯(lián)網(wǎng)使用量相對較低，基于短信的廣告將為廣告主提供最大的曝光率。然而，隨著智能設備的滲透，以及消費者對視頻等高端應用的需求增加，廣告主也將擁有更為成熟的機會，與手機用戶展開互動。”
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