研究公司DisplaySearch最近一份報告預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20％。該公司同時預測，中國將因其巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

良好的市場前景吸引著國內(nèi)外企業(yè)紛紛進軍中國電子閱讀器市場。而日前工信部欲出臺電子閱讀器產(chǎn)品統(tǒng)一標準的消息更使得產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)信心倍增，力爭在今年電子閱讀市場分得一杯羹。專家認為，2010年將迎來國內(nèi)電子閱讀器市場的爆發(fā)期。

多極競爭

“中國電子閱讀器市場目前主要由國內(nèi)廠商占領，預計還會有更多廠商加入。”易觀國際分析師張亞男在接受本報采訪時表示。

據(jù)了解，2010年將有400家企業(yè)進入電子閱讀器行業(yè)，2009年業(yè)內(nèi)企業(yè)30家。目前中國市場已形成漢王、方正、易狄歐等多極競爭的格局。

2008年底，漢王科技推出了國內(nèi)首款電子書產(chǎn)品，國內(nèi)電子書市場正式啟動。據(jù)統(tǒng)計，2009年，漢王電紙書10余款產(chǎn)品銷售50多萬臺，占全國電子閱讀器市場的95％。與漢王不同，國內(nèi)另一家電子書企業(yè)方正集團旗下的方正飛閱走的是從數(shù)字內(nèi)容進入電子書硬件的道路。去年底，方正在德國法蘭克福書展上正式向全球發(fā)布其首款電子書閱讀器“文房”，該產(chǎn)品支持中國移動TD－SCDMA標準的3G及GSM烢DGE，通過插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線看書、下載正版圖書等，是目前較為先進的產(chǎn)品之一。

北京方正飛閱市場部副總監(jiān)苗壯告訴本報記者：“‘文房’閱讀器采用的是‘終端＋通道＋服務’的整體服務模式，個性化信息定制是其最大亮點，通過3G網(wǎng)絡，文房的使用者可以隨時隨地獲取自己想要的信息和書報，不用大海撈針或者被迫接收垃圾信息。”

“2010年，方正會推出多款新品，產(chǎn)品線也將往多元化和縱深化發(fā)展。”苗壯表示，“都說2009年是中國電子書市場的拐點年，我們期待2010年是其爆發(fā)年。”

不過，據(jù)記者了解，面對電子閱讀器這塊巨大的市場蛋糕，山寨廠商們也不甘落后，紛紛開足馬力生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士預計，今年4—5月份，生產(chǎn)電子閱讀器的山寨廠商將達到400多家，屆時該市場將迎來發(fā)展高峰。

“其實，目前生產(chǎn)電子書的廠商還不夠多，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，電子閱讀器市場將和手機、電腦等行業(yè)一樣，成為一個真正繁榮的市場。”上海易狄歐電子科技有限公司CEO丁輝文坦言，“這個市場最終的占有者，將是擁有自己核心技術的公司。”

丁輝文認為，電子書的發(fā)展目前已進入第三代。第一代產(chǎn)品不僅純黑屏，而且笨重，價格昂貴；第二代則是以國外亞馬遜、國內(nèi)漢王為代表的熱銷電子書；而第三代電子書則可以實現(xiàn)電子書與電子書之間的互聯(lián)互動，年輕人不僅可以通過其快速閱讀，還可以翻書共享交流，甚至可以互相打牌等。

2009年9月，易狄歐發(fā)布了“世界上首款第三代電子書閱讀器”——EDOE600。這是一款集3G、手寫以及同步閱讀、集體閱讀等功能為一體的電子書閱讀器。這款完全由中國人自主研發(fā)的產(chǎn)品，其功能已經(jīng)遠超亞馬遜的Kindle。2010年初，易狄歐又推出“世界上最薄的電子書閱讀器”——EDOE602，其厚度不到8mm，翻頁速度也做到了世界最快。

制約瓶頸

苗壯向記者表示：“如今的電子閱讀器市場，同質(zhì)化現(xiàn)象很明顯。由于大家在硬件設備上相差不大，內(nèi)容版權資源的建設就顯得尤為重要。如果這方面問題解決不好，會使很多山寨機靠盜版內(nèi)容存活，從而擾亂電子閱讀器市場的健康發(fā)展。”

有關專家表示：“現(xiàn)在不是商家不看重內(nèi)容，而是現(xiàn)階段好的內(nèi)容未必能夠提供給用戶，由于成本、版權、整合能力等各方面的限制，目前閱讀器內(nèi)的內(nèi)容與紙書和網(wǎng)上閱讀資源相比，沒有足夠的吸引力和唯一性。”

此外，記者在中關村等IT賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，目前市面上的電子閱讀器售價在1500元—3100元，個別品牌的高端產(chǎn)品售價已經(jīng)超過4000元。這讓很多年輕消費者望而卻步。

而在張亞男看來，今年電子閱讀器的價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著市場競爭的加劇，搶占市場份額成為焦點，價格戰(zhàn)則是“殺手锏”。

丁輝文則表示，隨著電子書的發(fā)展，其價格將會出現(xiàn)兩極分化：面向大眾層面的電子書價格將持續(xù)下降，2009年已跌破2000元，2010年將跌至1500元以下，而到2011年則會跌破千元大關；那些擁有核心技術，集成了TD、WIFI等功能，彩屏、大尺寸的產(chǎn)品將會成為高端市場的主力軍。

“在數(shù)字出版領域，格式的不統(tǒng)一已成行業(yè)之痛。”除內(nèi)容缺乏、價格居高不下之外，電子閱讀器在內(nèi)容格式上缺乏統(tǒng)一的標準，更讓眾多消費者頭疼不已。如方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ等，各自都有一套格式，標準不一導致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶閱讀的成本，也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。

“標準對于一個新興商機來說非常關鍵，不兼容問題將抑制市場成長。”中國出版科學研究所數(shù)字出版研究中心主任張立表示。

不過，近期工信部欲出臺電子閱讀器產(chǎn)品統(tǒng)一標準的消息，使人們對電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿期待。