中國的網(wǎng)絡市場永遠不缺國際大鱷的身影，從搜索引擎到B2C，再到微博，都不缺少海外軍團的強力登陸。而下一個灘頭又將會在哪里呢？調(diào)查顯示，現(xiàn)在公眾對互聯(lián)網(wǎng)最依賴服務并非網(wǎng)上購物或者辦公，而是社交！在這個電腦和手機逐漸成為我們生活中不可缺少的時代里，人們比任何時候都迫切需要精神上的交流和溝通，因此整合了互聯(lián)網(wǎng)與無線移動媒體終端的SNS社區(qū)，已成為跨國公司新的資本搶灘點。

日本SNS公司早已在中國搶灘登陸

早在2008年的時候，中國SNS產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模就達到1.2億。預計到2011年中國互聯(lián)網(wǎng)SNS用戶將達到1.7億用戶的水平。但是目前中國SNS網(wǎng)站主要是模仿Facebook、Myspace等國際社交網(wǎng)站，在整體上并沒有創(chuàng)新之處，因此導致整個SNS市場同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新不足。國內(nèi)大多數(shù)SNS網(wǎng)站尚未實現(xiàn)盈利。國際大鱷們自然不肯放過這樣的商機，憑借其先進的技術(shù)手段和自身SNS運營的熟練經(jīng)驗，我們鄰國日本的SNS公司早就開始對了中國的SNS市場的滲透。

“我們要參與到中國的3G市場中來，起步時將通過跟本土企業(yè)進行資本技術(shù)合作來開展。”在2009年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，運營著日本最大手機SNS社區(qū)的DeNA公司首席運營官表示，3G時代的中國市場充滿機會。日本從2000年就開始擁有移動互聯(lián)網(wǎng)，在這一方面日本擁有成功的經(jīng)驗，包括移動平臺的用戶體驗等，希望未來能夠應用到中國市場。

在經(jīng)長時間觀察中國市場后，DeNA公司并購了天下網(wǎng)。后者是中國的手機交友網(wǎng)，專注于手機SNS的服務，注冊用戶超過3000萬，日獨立訪問用戶接近100萬。

2008年12月，日本第一大社交網(wǎng)站Mixi低調(diào)發(fā)布了中文版SNS社交平臺——蜜秀（Mixiu），正式宣布進軍高速增長的中國互聯(lián)網(wǎng)市場。Mixi負責人表示中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展還不夠成熟，可開發(fā)的空間的還非常大。

日本三大SNS公司在本土利潤驚人

目前，日本的手機SNS網(wǎng)站呈三足鼎立之勢，分別為Mixi、Gree和DeNA，它們的核心業(yè)務模式為以社區(qū)為核心，通過社交、游戲、內(nèi)容、拍賣等功能粘住用戶后，再向用戶收取增值費，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具物品以及游戲花費，這種模式在日本很容易實現(xiàn)大規(guī)模的盈利。

成立于2004年2月的Mixi是日本最大的社交網(wǎng)站，目前自稱會員人數(shù)已超過1500萬，約占日本網(wǎng)民的五分之一。每月的網(wǎng)頁瀏覽量為118億，而通過手機訪問Mixi的用戶已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。Mixi是全球最早上市的Web 2.0公司，2006年9月在東京證交所公開上市發(fā)行。該公司市值約合6億多美元。

Gree在日本年輕人中享有廣泛人氣，目前注冊人數(shù)為716萬，位居日本SNS業(yè)界第三。Gree的獨特之處在于，它是一家移動互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站，98%的頁面瀏覽量來自移動設備。這家SNS企業(yè)目前市值約合12.72億美元。

DeNA創(chuàng)立于1999年，現(xiàn)在的DeNA以SNS與游戲為主要產(chǎn)品，兼有新聞等內(nèi)容。到現(xiàn)在擁有會員近1600萬。市值接近15億美元。

輕網(wǎng)游概念將驅(qū)動SNS行業(yè)迅猛發(fā)展

日本移動SNS的繁榮歸功于其獨特的環(huán)境。在總?cè)丝诩s1.2億的日本，手機用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，其中使用3G業(yè)務的手機用戶達9000萬，滲透率超過90%，作為最早進入3G時代同時在電信新技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先的日本，手機成為了超越電腦的萬能個人工具，手機聯(lián)網(wǎng)游戲成為了日本SNS公司最大的贏利點，比如DeNA公司80%的收入來自于手機SNS。

對用戶來說，手機SNS最具粘性的無疑是手機游戲。與PC游戲不同的是，手機游戲倡導的是將游戲內(nèi)容輕量化，改變傳統(tǒng)游戲打怪升級，重復操作的疲倦感，減緩玩家的厭倦值，讓玩家體會到真正的輕松休閑，同時也能夠吸引女性參與，網(wǎng)羅底端用戶。這就是手機網(wǎng)游行業(yè)中的“輕網(wǎng)游”概念。而這一概念正是中國手機網(wǎng)游行業(yè)的領(lǐng)頭軍北京摩卡世界提出的。

摩卡世界所謂的“輕網(wǎng)游”，是指年輕的手機游戲用戶，樂于在內(nèi)容輕巧、節(jié)奏輕快的游戲中與朋友輕松互動，因此極其輕量級的收費用戶接受度是很高的。摩卡世界將于5月份上市的《摩游記》就是最典型的代表?！赌τ斡洝方Y(jié)合國內(nèi)手機網(wǎng)游用戶的特點，為用戶量身打造SNS與MMO相結(jié)合的客戶端網(wǎng)游，將大量的SNS社區(qū)性游戲內(nèi)容引入MMO中，讓游戲更符合SNS社區(qū)特性，整體提高用戶黏度?？梢灶A見，輕網(wǎng)游的創(chuàng)新概念加上完美的用戶體驗，摩游記勢必在3G時代搶灘國內(nèi)手機網(wǎng)游市場，并驅(qū)動手游行業(yè)的迅猛發(fā)展。

隨著國內(nèi)3G市場的不斷完善，中國的移動增值市場也將會越來越成熟，不僅日本資本意識到手機SNS在中國將會有巨大的市場潛力，同時國內(nèi)的手機網(wǎng)游制造商們也是“春江水暖鴨先知”，在摩卡世界的先入影響下，紛紛調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，試水手機SNS市場。業(yè)界人士指出，摩卡世界的“輕網(wǎng)游”概念的提出，具有一定的產(chǎn)業(yè)意義與市場價值，在其多年的開發(fā)經(jīng)驗及成熟的渠道資源助推下，中國的手機網(wǎng)游企業(yè)們在未來有可能先以“抱團突圍”的形式，向國際產(chǎn)業(yè)資本發(fā)起挑戰(zhàn)，逐步占領(lǐng)手機網(wǎng)游行業(yè)的“墻頭堡”。這一天的到來，將會很快。