曾經(jīng)風(fēng)靡全球的摩托羅拉，在新一輪手機升級風(fēng)潮中呈現(xiàn)頹勢，在智能手機市場的失勢暴露出其缺乏創(chuàng)新的弊病。Android智能手機能否拯救摩托羅拉仍是一個未知數(shù)。

今年第一季度，蘋果超越摩托羅拉，成為美國最大手機廠商。數(shù)據(jù)顯示?一季度摩托羅拉手機銷量為850萬部?而蘋果則售出了880萬部。在摩托羅拉銷售的850萬部手機中，智能手機只占230萬部，僅為全部銷量的四分之一。摩托羅拉在智能手機市場失勢，落后于蘋果，在新一輪手機升級風(fēng)潮中，缺乏創(chuàng)新的弊病顯露不遺。

蘋果銷量超越摩托羅拉

早些年前，摩托羅拉曾風(fēng)靡全球，在我們還未接觸摩托羅拉的產(chǎn)品時，摩托羅拉就已經(jīng)深入人心。然而，2009年上半年，這位昔日的手機霸主，卻一度被很多人認為要“不行了”。在沉寂了一段時間之后，2009年11月，摩托羅拉在美國發(fā)布了自己的第一款基于Andriod 2.0平臺的手機Droid，這款手機的旗艦級定位使其成為當(dāng)時配置最高的智能手機，上市一周銷量就超過了20萬部，這個數(shù)字堪與蘋果iPhone上市時的銷量相媲美，于是有人把摩托羅拉的這款Droid稱為 “iPhone殺手”。

然而，根據(jù)摩托羅拉周四公布的數(shù)據(jù)顯示?今年第一季度?摩托羅拉手機銷量為850萬部? 而蘋果的出貨總量為880萬部，占據(jù)了全球智能手機市場16.4%的份額。憑借著880萬部的出貨量，蘋果成功的超越摩托羅拉成為美國最大的手機制造商。

越來越低的硬件成本、越來越多的同質(zhì)化產(chǎn)品逼迫廠商要想在紛繁的產(chǎn)品中獲得消費者的注意，產(chǎn)品必須追求個性差異。一個品牌如果長年累月不出新品，就會很容易被用戶淡忘。摩托羅拉在智能手機市場失勢，落后于蘋果，也顯露了摩托羅拉不夠創(chuàng)新的弊病。

從某種意義上來說，摩托羅拉的淪陷很大程度上是由于自身的因素，因為摩托羅拉近期已經(jīng)開始將注意力由普通手機轉(zhuǎn)換到智能手機產(chǎn)品上，結(jié)果在常規(guī)手機地位快速下滑的同時，類似Droid或者Cliq這樣的強勢智能手機產(chǎn)品暫時又不能撐起摩托羅拉的整個市場地位，這也是蘋果可以順利上位的一個重要因素。

摩托羅拉銷量扭虧為盈

雖然被蘋果超越，但是由于摩托羅拉智能手機的銷量超出華爾街分析師及公司自身的預(yù)期，今年第一季度摩托羅拉的同比銷量還是扭虧為盈。

今年第一季度，由于Droid手機的銷量拉動，摩托羅拉智能手機銷量從去年第四季度的200萬部增至230萬部，并由此幫助公司同比扭虧為盈。今年，摩托羅拉的凈利潤為6900萬美元，而去年同期則是凈虧損為2.31億美元。

而摩托羅拉近期也在試圖通過一系列Android機型重現(xiàn)昔日榮光。摩托羅拉近期計劃今年推出20款A(yù)ndroid智能手機。摩托羅拉已經(jīng)推出了8款A(yù)ndroid智能手機，其中包括Backflip、Cliq和Droid。

從新品收到的市場效應(yīng)及消費者的態(tài)度來看，摩托羅拉正在從往日的泥沼中爬起來，不論全球市場還是中國市場，都擺出了重新上陣的姿態(tài)。

分析稱摩托羅拉手機業(yè)務(wù)缺乏吸引力

消息稱，摩托羅拉計劃明年分拆，一部分是手機和機頂盒業(yè)務(wù)，另外一部分是企業(yè)無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和其他無線電業(yè)務(wù)。有傳言稱，分拆后摩托羅拉將出售手機業(yè)務(wù)。然而，分析認為，摩托羅拉的手機業(yè)務(wù)缺乏吸引力，專注于生產(chǎn)Android智能手機的策略將使摩托羅拉手機業(yè)務(wù)難以找到買家。

對于智能手機而言，軟件是最重要的部分，蘋果iPhone的成功已經(jīng)證明了這一點。目前，摩托羅拉主要專注于生產(chǎn)Android智能手機，并且計劃今年推出20款A(yù)ndroid智能手機。從今年一季度摩托羅拉的銷量來看，摩托羅拉這一策略在提高智能手機市場份額方面取得了一定效果。

但是，摩托羅拉業(yè)績不好以及沒有自己的操作系統(tǒng)將使它在出售談判中處于劣勢的狀態(tài)。如果摩托羅拉的智能手機有與眾不同的操作系統(tǒng)或業(yè)務(wù)像競爭對手那樣高速增長，其吸引力就會更大。

另一方面，摩托羅拉手機業(yè)務(wù)目前處于轉(zhuǎn)型期，盡管智能手機銷量超過預(yù)期，但仍然是普通手機帶來大量營收。在智能手機銷售超過普通手機前，摩托羅拉手機業(yè)務(wù)還沒有足夠的吸引力。

摩托羅拉這種把“所有的雞蛋都放進一個籃子”的孤注一擲的做法，到底能不能讓摩托羅拉重新登上手機行業(yè)的巔峰位置，Android究竟能不能成為摩托羅拉的“王牌天神”，仍是一個未知數(shù)。有分析師認為摩托羅拉的方向是正確的，但還有很長的路要走。