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北京時(shí)間8月24日消息,根據(jù)咨詢公司SNL Kagan的最新報(bào)告顯示,美國(guó)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)(包括有線電視、衛(wèi)星電視和通信公司的電視業(yè)務(wù))用戶數(shù)在今年二季度首度出現(xiàn)下滑。
SNL Kagan報(bào)告稱,美國(guó)的經(jīng)濟(jì)疲軟是導(dǎo)致下滑的原兇,同時(shí)也與美國(guó)政府力推數(shù)字廣播頻譜轉(zhuǎn)型有關(guān),其下滑的根本原因則是電視業(yè)務(wù)開始向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的。
近幾個(gè)月來(lái),美國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)也十分脆弱,來(lái)自消費(fèi)者的電視付費(fèi)營(yíng)收成為媒體公司的主要營(yíng)收源。但是隨著節(jié)目成本高升,低收入消費(fèi)者增長(zhǎng),導(dǎo)致付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的資金緊張。
同時(shí),在線視頻娛樂(lè)的新選擇不斷增多,它們向消費(fèi)者提供更多便宜的替代品,這些新的付費(fèi)電視捆綁了許多頻道。盡管到目前為止消費(fèi)者的口味轉(zhuǎn)變還不太明顯,但隨著電視服務(wù)的增多,這種風(fēng)險(xiǎn)會(huì)變得更高,連接互聯(lián)網(wǎng)的電視已經(jīng)出現(xiàn)。
SNL Kagan分析師Mariam Rondeli說(shuō):“盡管泛濫的視頻是原兇,不過(guò)我們還是相信經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致付費(fèi)用戶下滑,因?yàn)槎径确课萁ㄔ炝肯陆担I(yè)率高升。”她同時(shí)強(qiáng)調(diào),去年的電視數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是下滑一個(gè)原因,因?yàn)槿ツ昝绹?guó)公司力推數(shù)字電視,用戶離開模擬電視,因此市場(chǎng)出現(xiàn)了高潮。到了今年二季度,促銷活動(dòng)期滿,一些用戶沒(méi)有續(xù)簽。
美國(guó)的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商表示,這種下降只是季節(jié)性的。
SNL Kagan數(shù)據(jù)顯示,二季度整個(gè)付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)流失21.6萬(wàn)名用戶,而09年二季度新增用戶37.8萬(wàn)名。到目前為止,有線電視損失最大,共失去71.1萬(wàn)名用戶,美國(guó)8家運(yùn)營(yíng)商中有6家的業(yè)績(jī)很糟糕。衛(wèi)星電視公司(如DirecTV和DISH Network)增長(zhǎng)了8.1萬(wàn)名用戶,而類似Verizon和AT&T的通信公司增加41.4萬(wàn)名用戶。
在美國(guó),有線電視公司在視頻領(lǐng)域失去市場(chǎng)已經(jīng)有一段時(shí)間了,通過(guò)增加收費(fèi)和增加服務(wù),Comcast和時(shí)代華納等極力保證營(yíng)收增長(zhǎng),它們?cè)趯拵?strong>互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上的市場(chǎng)份額有所上升,這將是它們的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn),也可以確保公司向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型。
另一方面,新的媒體公司不斷爭(zhēng)奪視頻內(nèi)容,進(jìn)軍家庭電視領(lǐng)域。比如Hulu就推出了訂閱服務(wù),每月收費(fèi)10美元就提供大量的電視和電影節(jié)目。Hulu的服務(wù)還可以在蘋果的移動(dòng)設(shè)備、索尼的PS3上觀看。
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