LG電子希望以集團(tuán)重要家族成員接任CEO一職，來(lái)顯示其重整旗鼓的決心。

9月17日，LG集團(tuán)宣布旗下LG電子的CEO人事更迭。從10月1日起，現(xiàn)任CEO南鏞的職務(wù)由具本俊接替。

現(xiàn)年59歲的具本俊是LG集團(tuán)創(chuàng)始人具仁會(huì)的孫子，現(xiàn)任集團(tuán)董事會(huì)主席具本茂的弟弟。LG集團(tuán)稱，具本俊此前擔(dān)任集團(tuán)旗下貿(mào)易公司LG國(guó)際的CEO，且為該公司創(chuàng)始人之一。據(jù)本刊記者了解，具本俊畢業(yè)于韓國(guó)首爾大學(xué)，并取得了芝加哥商學(xué)院學(xué)位，之后，他曾在美國(guó)ATT公司任職，后回到LG集團(tuán)，曾先后擔(dān)任LG電子、LG化學(xué)、LG半導(dǎo)體、LG顯示、LG商事等集團(tuán)主要子公司的董事及CEO。

在當(dāng)天舉行的LG電子董事會(huì)上，62歲的南鏞表示自己對(duì)LG電子目前面臨的經(jīng)營(yíng)困境負(fù)有責(zé)任而提出辭職，他希望新任CEO能夠讓公司重整旗鼓，并為將來(lái)早做計(jì)劃。

LG電子董事會(huì)以“責(zé)任經(jīng)營(yíng)”為原則，同時(shí)尊重南鏞本人希望公司盡快調(diào)整戰(zhàn)略、克服難關(guān)的愿望，接受了其辭呈。但直至明年3月，南鏞依然擔(dān)任LG電子的法人代表。

今年6月，LG集團(tuán)召開(kāi)LG電子的戰(zhàn)略會(huì)議。此前的報(bào)道稱，具本茂和南鏞進(jìn)行了單獨(dú)會(huì)晤，就LG電子2010年上半年的業(yè)績(jī)進(jìn)行評(píng)估，并商討下半年的業(yè)務(wù)策略方向。當(dāng)時(shí)韓國(guó)方面有傳聞稱，由于近一段時(shí)間以來(lái)，LG電子的主力產(chǎn)品——電視機(jī)和手機(jī)業(yè)績(jī)下滑，并且股價(jià)連日探底，LG電子即將實(shí)施大規(guī)模重組、CEO更迭等。由此看來(lái)，這次更換CEO人選在一定程度上印證了外界當(dāng)時(shí)的猜測(cè)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的分析更是指稱，南鏞治理下的LG電子在手機(jī)業(yè)務(wù)上的不景氣已經(jīng)讓集團(tuán)高層無(wú)法忍受。

投資者對(duì)LG電子換帥的舉措表示歡迎。消息公布當(dāng)天，LG電子股價(jià)上漲4.7%，是近6個(gè)月來(lái)單日最大漲幅。

授命提升業(yè)績(jī)

在南鏞看來(lái)，LG電子正面臨著巨大的業(yè)績(jī)壓力。

截至6月30日的本財(cái)年第二季度，LG電子的銷售收入同比微降0.7%，從去年同期的14.52萬(wàn)億韓元下降到14.41萬(wàn)億韓元；但凈利潤(rùn)同比大跌33%，從去年同期的1.28萬(wàn)億韓元下降到8564億韓元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的同比跌幅更是高達(dá)89.8%，從去年同期的1.24萬(wàn)億韓元下降到1262億韓元。這份不令人滿意的成績(jī)單一發(fā)布，使得LG電子的股價(jià)應(yīng)聲重挫，創(chuàng)下之前7周以來(lái)最大跌幅。

LG電子當(dāng)時(shí)稱，該季度凈利潤(rùn)減少的主要原因是，LG手機(jī)和平板電視等關(guān)鍵業(yè)務(wù)部門向主要?dú)W洲出口市場(chǎng)銷售的下降。

本刊記者查閱該公司的財(cái)報(bào)了解到，今年第二季度，負(fù)責(zé)平板電視業(yè)務(wù)的LG電子家庭娛樂(lè)部門銷售收入雖然同比增長(zhǎng)了19%，達(dá)到5.361億韓元，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從去年同期的2678億韓元下降到了281億韓元。但最嚴(yán)重的問(wèn)題出在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，該部門1200億韓元的虧損是導(dǎo)致LG電子當(dāng)季利潤(rùn)大跌的主因。這也是手機(jī)業(yè)務(wù)部門近4年來(lái)首次出現(xiàn)虧損。

對(duì)于LG電子目前的困境，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為問(wèn)題出在智能手機(jī)方面，iPhone、黑莓的出現(xiàn)給全球手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊，連全球市場(chǎng)份額第一的諾基亞也面臨巨大壓力，LG電子同樣難以幸免。

其實(shí)，LG電子早已意識(shí)到這種壓力并決定迎擊。南鏞曾直言，只有贏得智能手機(jī)大戰(zhàn)的公司在未來(lái)10年才能成為贏家。他還在去年年末表示，LG電子將不再視諾基亞和索尼愛(ài)立信為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是把生產(chǎn)智能手機(jī)的蘋果和RIM等公司視為新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LG電子將加大在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入，努力成為智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)廠商。

盡管如此，LG電子的努力至今沒(méi)有得到回報(bào)，手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟在今年第二季度之前即已出現(xiàn)。今年第一季度，因?yàn)槭謾C(jī)部門表現(xiàn)欠佳，抵消了電冰箱和洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LG電子該季度的獲利僅是小幅增加。

LG電子的CFO大衛(wèi)·鄭告訴分析師們，扭轉(zhuǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)的不利局面是公司的當(dāng)務(wù)之急，已經(jīng)計(jì)劃從2010年第二季度開(kāi)始推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型。但他同時(shí)表示，“手機(jī)業(yè)務(wù)部門要提高贏利確實(shí)還需要經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)的一段時(shí)間。”

從出貨量上看，LG電子的表現(xiàn)并不差，其在今年第二季度的出貨量從第一季度的2710萬(wàn)部增長(zhǎng)到3060萬(wàn)部，但他也坦承，當(dāng)前售出的手機(jī)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的報(bào)告也認(rèn)為，LG電子一直未能突破智能手機(jī)銷售瓶頸，它在今年下半年必須推出至少一款具有吸引力的智能手機(jī)，這樣才能在2011年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。不久之前，有外國(guó)媒體報(bào)道稱LG電子表示正在計(jì)劃年內(nèi)推出10款智能手機(jī)產(chǎn)品，其中包括高端產(chǎn)品，爭(zhēng)取年度總銷量達(dá)到500萬(wàn)部，以追趕業(yè)界其他廠商。

LG電子預(yù)計(jì)，今年第三季度的整體業(yè)績(jī)將與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐相符，保持“溫和增長(zhǎng)”，而包含電視機(jī)在內(nèi)的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)將保持穩(wěn)定。

彰顯決心

具本俊面臨的壓力不小。

在LG電子的手機(jī)業(yè)務(wù)遭受有史以來(lái)最嚴(yán)重虧損后，該公司預(yù)警稱，第三季度可能因?yàn)橹悄苁謾C(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而錄得類似虧損。對(duì)此，LG方面表示，“現(xiàn)在換帥是以便給新任CEO足夠時(shí)間，為明年作好準(zhǔn)備。”

證券公司KiwoomSecurities的分析師KimSung-in表示：“高層更迭將給這家陷入困境的公司帶來(lái)積極改變。預(yù)計(jì)LG電子將更加積極地進(jìn)行投資，以重獲競(jìng)爭(zhēng)力。”

這種樂(lè)觀預(yù)期第一時(shí)間在LG電子的股價(jià)中有所體現(xiàn)。在任命宣布后，外界推測(cè)具本俊將會(huì)進(jìn)行改革以提升LG電子在快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，該公司股價(jià)因此達(dá)到了一個(gè)多月以來(lái)的最高點(diǎn)。

首爾AIG投資公司的基金經(jīng)理LeeYong-jik表示：“預(yù)計(jì)具本俊上任后將重組公司結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)快速變化的IT產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，該公司有望縮小與蘋果等對(duì)手的差距。”而《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)》分析稱，作為L(zhǎng)G家族企業(yè)的二號(hào)人物，具本俊接任LG電子CEO預(yù)示著一度處于守勢(shì)的LG將在全球智能手機(jī)大戰(zhàn)中展開(kāi)反擊。

實(shí)際上，LG電子換帥是全球智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的寫照。面對(duì)蘋果和RIM這兩家公司咄咄逼人的攻勢(shì)，其他手機(jī)廠商也不得不緊繃神經(jīng)。

有分析人士稱，iPhone4的全球銷量早已突破1000萬(wàn)部，今年總銷量可能高達(dá)4000萬(wàn)部。根據(jù)RIM發(fā)布的2011財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，黑莓手機(jī)當(dāng)季出貨量超過(guò)1200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)45%。至此，黑莓手機(jī)全球出貨量已超過(guò)1.15億部。

與LG一樣痛下決心一搏的還有諾基亞。從9月21日起，微軟前高管史蒂芬·埃洛普走馬上任，從為諾基亞效力30年的康培凱手中接過(guò)權(quán)杖，成為這家芬蘭公司145年以來(lái)第一位非芬蘭籍掌門人。[!--empirenews.page--]

這是諾基亞近年來(lái)最重大的管理層變革。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，促使諾基亞“揮淚斬馬謖”的原因是，它雖然還穩(wěn)坐全球手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，但在智能手機(jī)領(lǐng)域一直未能推出足以與iPhone抗衡的產(chǎn)品，同時(shí)，公司股價(jià)的大幅下滑亦引起投資者不斷向董事會(huì)施壓。

從2008年以來(lái)，諾基亞利潤(rùn)持續(xù)下滑，市值已經(jīng)縮水600億歐元，股價(jià)累積下滑了67%。僅今年以來(lái)，諾基亞的股價(jià)就下滑了25%。

有分析人士稱，雖然與LG在集團(tuán)內(nèi)部選將不同，諾基亞請(qǐng)來(lái)埃洛普旨在輸入新鮮血液，但兩者都是在為新一輪智能手機(jī)大戰(zhàn)作準(zhǔn)備。