導(dǎo)讀：美國科技博客Silicon Alley Insider今天撰文，根據(jù)蘋果提交給美國證券交易委員會(以下簡稱“SEC”)的文件，列舉了該公司面臨的15大風(fēng)險(xiǎn)因素。

以下為文章全文：

蘋果的財(cái)務(wù)狀況非常好，就在即將進(jìn)入繁忙的圣誕購物季之際，該公司最近還剛剛實(shí)現(xiàn)了有史以來最佳的季度業(yè)績，現(xiàn)金儲備超過500億美元。

但即便如此，蘋果依然有所擔(dān)憂，包括競爭對手搶奪市場、供應(yīng)商狀況不佳以及高管離職等。

蘋果在每個季度提交給SEC的文件中，都會在“風(fēng)險(xiǎn)因素”一欄中注明該公司最大的擔(dān)憂。

雖然蘋果并沒有具體細(xì)化——例如，沒有特別提及谷歌和Android——而且只有很少的風(fēng)險(xiǎn)因素能夠真正傷及蘋果，但是仍然有必要審視一下這些因素。

1、經(jīng)濟(jì)

蘋果警告：“經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以對公司產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的不利影響。”

全球經(jīng)濟(jì)下滑顯然會威脅蘋果的業(yè)務(wù)，當(dāng)然所有人都會受到威脅。

好消息是，在上一次經(jīng)濟(jì)下滑中，蘋果的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于整個科技行業(yè)。

2、科技行業(yè)變化太快，蘋果有可能落后

蘋果警告：“公司的產(chǎn)品所處的全球市場競爭激烈，而且容易受到快速技術(shù)變革的影響。如果公司不能在這些市場展開有效競爭，財(cái)務(wù)和運(yùn)營業(yè)績就可能會受到實(shí)質(zhì)性的不利影響。”

價(jià)格和利潤率下滑，產(chǎn)品需要定期推出而且生命周期較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變化，競爭對手可能會搶占先機(jī)，而消費(fèi)者也有可能會對價(jià)格更為敏感。

這些科技行業(yè)的現(xiàn)實(shí)近十年來主要對蘋果的競爭對手構(gòu)成了傷害，而蘋果在個人電子市場獲得了大量創(chuàng)新和定價(jià)優(yōu)勢。但是一如索尼之于音樂、微軟和Palm之于手機(jī)、MySpace之于社交網(wǎng)絡(luò)，蘋果也完全有可能走下坡路。

3、非法Mac OS在廉價(jià)PC上運(yùn)行

蘋果警告：“在PC及外設(shè)市場，公司面臨大量競爭對手，許多對手都擁有廣泛的產(chǎn)品線、低價(jià)產(chǎn)品以及較大的用戶群。”但是，“公司目前是Mac OS唯一的授權(quán)硬件廠商。”

所以“在其他公司的硬件產(chǎn)品上使用未授權(quán)的Mac OS可能會導(dǎo)致公司的硬件產(chǎn)品需求下滑，并對公司的財(cái)務(wù)狀況和運(yùn)營業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的不利影響。”

這也就是蘋果為何大力打擊Psystar等“hackintosh”仿冒品的原因。

4、史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)及其他蘋果高管

蘋果警告：“公司未來的成功很大程度上依賴于關(guān)鍵人士——包括CEO、高管團(tuán)隊(duì)和高技術(shù)員工——的持續(xù)任職和服務(wù)、營銷以及員工狀況。”

的確如此，尤其是蘋果CEO喬布斯。喬布斯就是蘋果。沒有喬布斯，蘋果或許可以繼續(xù)生存。但是喬布斯卻很難替代，蘋果也很有可能會因?yàn)閱滩妓沟碾x職而走下坡路。

另外，正如蘋果所說的那樣，硅谷是一個充滿競爭的地方，但蘋果多年以來卻很少有重要高管離職，這一點(diǎn)的確令人驚訝。

5、蘋果在移動領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)不及對手

蘋果警告：“公司最近才進(jìn)軍移動通信和媒體設(shè)備市場，而這些市場的許多競爭對手都擁有優(yōu)于我們的豐富經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品廣度和分銷渠道。由于現(xiàn)有和潛在的競爭對手擁有可觀的資源和/或經(jīng)驗(yàn)以及低成本結(jié)構(gòu)，我們有可能能夠以低利潤或零利潤提供這類產(chǎn)品和服務(wù)，甚至有可能虧損。”

蘋果的這一警告很可愛，但是即使是缺乏經(jīng)驗(yàn)，蘋果也已經(jīng)攫取了移動行業(yè)的大量利潤，盡管市場份額相對還比較小。

6、過于依賴AT&T

蘋果警告：“在美國，公司只與一家運(yùn)營商簽訂了合同，為iPhone提供獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。如果該獨(dú)家運(yùn)營商無法成功在美國市場與其他運(yùn)營商競爭，包括但不限于無線語音和數(shù)據(jù)服務(wù)的質(zhì)量和覆蓋狀況、高級無線網(wǎng)絡(luò)的性能以及適時升級、定價(jià)和其他用戶合同的條款或條件，或者如果該獨(dú)家運(yùn)營商未能積極推廣 iPhone或在推廣、銷售活動或服務(wù)套餐中偏向其他手機(jī)，銷售便有可能面臨實(shí)質(zhì)性的不利影響。”

這的確是蘋果的一大問題。的確，iPhone給蘋果和AT&T都帶來了巨大的成功，但是AT&T的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量卻令Verizon和谷歌的 Android平臺獲得了很大提升。iPhone仍然廣受歡迎而且利潤豐厚，但是如果能夠兼容Verizon的網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該可以更受歡迎。

但這一問題有可能不會持續(xù)太久，因?yàn)橛袌?bào)道稱，蘋果將于明年初開始提供Verizon版iPhone。

7、專利

蘋果警告：“公司的許多產(chǎn)品設(shè)計(jì)都包含了第三方知識產(chǎn)權(quán)，公司今后有可能需要尋求或續(xù)簽與其產(chǎn)品和商業(yè)模式相關(guān)的多種知識產(chǎn)權(quán)。盡管公司相信，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)慣例，這種授權(quán)通常都能夠以合理?xiàng)l款獲得，但是并不保證所有的必要授權(quán)都能夠以可以接受的條款獲得。”

目前，蘋果正處于一系列專利大戰(zhàn)之中，包括與宏達(dá)電、摩托羅拉和諾基亞的專利糾紛。專利訴訟通常不會導(dǎo)致大企業(yè)陷入困境，蘋果擁有大筆現(xiàn)金。但是他們卻會因此分心。

8、蘋果依賴移動運(yùn)營商的補(bǔ)貼，但這種補(bǔ)貼卻可能降低或消失

蘋果警告：“公司目前從為iPhone提供蜂窩網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家和非獨(dú)家運(yùn)營商處獲得補(bǔ)貼。不保證這種補(bǔ)貼會一直持續(xù)下去，或者在與這些運(yùn)營商續(xù)簽協(xié)議或與新的運(yùn)營商簽約時，能夠獲得同樣數(shù)額的補(bǔ)貼。”

的確，盡管消費(fèi)者只需200美元即可買到iPhone，但運(yùn)營商平均為每部iPhone支付了600多美元。這些補(bǔ)貼有可能會降低，從而影響蘋果的利潤率，尤其是當(dāng)運(yùn)營商開始將Android視為iPhone的有力替代品后。

9、蘋果必須確保零部件的較低成本

蘋果警告：“由于公司目前只是從單個或有限的渠道獲取零部件，包括但不限于微處理器、外殼、特定的液晶屏、特定的光驅(qū)以及專用集成電路，公司容易受到巨大供應(yīng)和定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)的影響。”

蘋果首席運(yùn)營官蒂姆·庫克(Tim Cook)對供應(yīng)商的控制似乎非常到位，但是總有可能出現(xiàn)混亂，或者定價(jià)會超出蘋果的期望。這就將導(dǎo)致零部件短缺、影響利潤率甚至更壞的情況。

10、蘋果依靠海外企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品

蘋果警告：“公司幾乎所有的零部件和產(chǎn)品都是由第三方制造商整體或部分生產(chǎn)的。這些生產(chǎn)廠商許多都位于美國以外，而且集中于幾個地區(qū)。公司還將很多運(yùn)輸和物流管理外包出去。”

這種方式成本較低，但是蘋果卻會因此降低對產(chǎn)品的控制力。這會產(chǎn)生各種問題，例如最近的白色版iPhone 4推遲事件。另外，與這些廠商存在聯(lián)系會成為蘋果的一大心病，例如，蘋果就因?yàn)榻衲暝缧r候的富士康員工自殺事件而受到了一些牽連。[!--empirenews.page--]

11、蘋果iTunes的內(nèi)容有可能會下架，至少有可能無法以合理?xiàng)l款續(xù)約

蘋果警告：“公司與第三方企業(yè)的授權(quán)協(xié)議都是短期的，并不保證持續(xù)性或者能夠以合理?xiàng)l款續(xù)約。”

蘋果并不是依靠iTunes起家的，該業(yè)務(wù)不會毀掉蘋果，但是iTunes卻是蘋果整個i系列產(chǎn)品的核心。iTunes可能永遠(yuǎn)不會崩塌，但是如果一旦有多家大型合作伙伴撤出，蘋果就有可能面臨困境。NBC短暫撤出iTunes就是一例。

12、經(jīng)銷商、運(yùn)營商和其他分銷商

蘋果警告：“許多分銷商都在以微薄的營業(yè)利潤率運(yùn)營，而且已經(jīng)在過去的疲軟經(jīng)濟(jì)環(huán)境中受到了負(fù)面影響。部分分銷商還認(rèn)為，公司拓展直銷是對他們企業(yè)利益的傷害。這種觀念有可能會降低分銷商在分銷和銷售公司產(chǎn)品時投入資源的熱情，或者會導(dǎo)致他們限制或取消這些產(chǎn)品的分銷渠道。”

分銷商受損，蘋果也會遭遇困境。蘋果已經(jīng)通過擴(kuò)展自己的零售帝國來避免這種問題，但是卻會因此威脅到分銷商。

13、開發(fā)者、開發(fā)者、開發(fā)者

蘋果警告：“蘋果未來的表現(xiàn)依賴于第三方軟件開發(fā)者的支持。如果第三方軟件應(yīng)用和服務(wù)停止針對公司的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和維護(hù)，用戶就有可能選擇不再購買公司的產(chǎn)品。”

總體而言，蘋果的開發(fā)者狀態(tài)非常好：數(shù)以千計(jì)的開發(fā)者為蘋果便攜設(shè)備開發(fā)了數(shù)以萬計(jì)的應(yīng)用。而且依靠應(yīng)用商店的成功，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)將其引入Mac。但是在今年對問題進(jìn)行修正前，由于蘋果開發(fā)政策前后不一，使得該公司過去幾年已經(jīng)在開發(fā)者社區(qū)中逐漸失去民心。

14、蘋果甚至將應(yīng)用商店本身列為一大風(fēng)險(xiǎn)

蘋果警告：“與Mac產(chǎn)品的第三方軟件應(yīng)用不同，這些針對iPhone、iPad和iPod Touch平臺的軟件應(yīng)用是通過應(yīng)用商店這個單一的分銷渠道分銷的。多分銷渠道的缺失——競爭對手恰好具備這種渠道——有可能會限制第三方應(yīng)用的可用性以及用戶的接受度，并因此導(dǎo)致開發(fā)者大幅削減甚至停止對這些平臺的開發(fā)。”

蘋果顯然知道應(yīng)用商店已經(jīng)獲得了巨大的成功。但該公司同時也明白，獨(dú)掌大權(quán)有可能會把事情變糟。

15、質(zhì)量問題

蘋果警告：“不保證公司能夠發(fā)現(xiàn)并修復(fù)其所出售的所有硬件、軟件和服務(wù)的缺陷。無法做到這一點(diǎn)有可能會導(dǎo)致收入下降、聲譽(yù)受損以及大量的保修和其他開支，而且有可能會對公司的財(cái)務(wù)狀況和運(yùn)營業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的不利影響。”

最近的例子是iPhone 4的“天線門”，蘋果不得不免費(fèi)為用戶提供Bumper手機(jī)套，因此耗費(fèi)了不小的成本。而白色版iPhone也未能及時發(fā)布。以前，蘋果還曾經(jīng)被迫召回國產(chǎn)品。

另外：政治事件、戰(zhàn)爭、恐怖主義和其他狀況

蘋果警告：“戰(zhàn)爭、恐怖主義、區(qū)域政治的不確定性、公共健康問題以及其他情況已經(jīng)或能夠破壞或中斷國際商務(wù)和全球經(jīng)濟(jì)，因此可以對公司及其運(yùn)營商、物流提供商、生產(chǎn)廠商和用戶以及渠道合作伙伴產(chǎn)生強(qiáng)大的負(fù)面影響。”

蘋果還警告過很多其他的潛在問題，例如IT系統(tǒng)故障、股價(jià)波動、國際運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)、投資組合波動以及以往的股票期權(quán)做法、法律程序等。

當(dāng)然，這些都并非蘋果真正擔(dān)心的問題。蘋果真正擔(dān)心的是谷歌、Facebook和微軟。

但蘋果總得跟SEC說點(diǎn)什么。