據(jù)該傳記中國內(nèi)地出版機構(gòu)——中信出版社相關(guān)人士分析，從預訂的情況看，傳記很可能一推出就脫銷，最終銷量可能達到單書500萬冊，有望沖擊單冊銷量第一書。

名人傳記近年來有日益火爆的趨勢，而《史蒂夫·喬布斯傳》無疑又將成為圖書出版業(yè)一個值得分析的個案，本期華西財偵局，聚焦名人傳記揭秘背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。

書商放話

今年業(yè)績就看《喬布斯傳》

當當80%的工作和該書有關(guān)，快書包暫停其他商品銷售。

《史蒂夫·喬布斯傳》，到底火到何種地步？華西都市報記者昨日采訪新華文軒成都購書中心經(jīng)理龍亦農(nóng)，他直言“這段時間接到了很多問詢的電話，都是問喬布斯傳什么時候有貨，價格多少？”

在卓越、當當、京東商城等網(wǎng)站上，《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置，平裝版價格均為51元，而官方定價為68元。同時，還通過送T恤、送首發(fā)紀念章、送喬布斯演講光盤等各種優(yōu)惠手段促銷，可以看出，各大書商都把這本書看成今年圖書市場的“最大戰(zhàn)役”，“今年業(yè)績好不好，關(guān)鍵就看《喬布斯傳》了。”當當網(wǎng)成都銷售顧問張小姐直言不諱，“公司非常看重這本書，現(xiàn)階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關(guān)。”

而快書包網(wǎng)更加“夸張”，華西都市報記者在該網(wǎng)站首頁看到一個公告：“其他商品24-25日將暫時停止銷售，請耐心等待。”而這樣做的目的，就像其董事長徐智明在微博上所說：“24日只銷售這一本書(《史蒂夫·喬布斯傳》)。”

出版商算賬

賣100萬冊純利潤700萬元

出版方預計，該書前期銷售額將達6800萬元。而剛結(jié)束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。

據(jù)出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會投入百萬元的硬性營銷費用。而一般圖書宣傳費用可能也就幾千塊。

一家有影響力的出版機構(gòu)曾計劃出資100萬美元來競購版權(quán)，但未能簽約。

“如果我們以100萬美元或稍少一點的600萬人民幣簽約費，8%至10%版稅，目前每冊定價68元計算——此前，中信曾打算定價99元——中信需要賣夠50萬冊才能達到10%平均版稅率。”因此，若按照中信出版社總編輯潘岳對“喬布斯”的前期預計100萬冊計算，這本書銷售額將達到6800萬元，為中信帶來純利潤約700萬元。

這將是今年最大的單冊圖書。不計團購，剛剛結(jié)束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。而單憑《喬布斯傳》一本書就可超過上海書展的全部銷售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷量能達到300萬冊。”

據(jù)了解，中信出版社還希望同時在蘋果商店中銷售這本書，定價約為4.99美元(合人民幣32元)。中信新媒體業(yè)務(wù)部門負責人黃锫堅說：“還沒有最終確定。”

“各種銷售途徑加在一起，樂觀估計《喬布斯傳》能銷售500萬冊，中信出版社將靠這本書一舉拿下經(jīng)管類圖書江湖老大的地位。

作者報酬？

或許永遠是秘密 翻譯費是平時三倍

目前作者的報酬還難以估計，但該傳記的翻譯費用可能超出業(yè)界平均水平，達到以往的三倍。

那么，這些傳記一般由誰在寫？報酬如何呢？

沃爾特·伊薩克森是《史蒂夫·喬布斯傳》的作者，曾在《時代》、CNN電視網(wǎng)任職，是美國知名的傳記作者，他執(zhí)筆的《史蒂夫·喬布斯傳》是唯一得到喬布斯授權(quán)的傳記作品。至于寫作本書帶來的收益不能僅僅用數(shù)字衡量。

國內(nèi)知名出版社CEO申先生透露，《喬布斯傳》的報酬，要么是跟銷量掛鉤，拿版稅。要么是傳記主人直接給錢，這種是比較隱秘的，你無從獲悉別人到底掙了多少錢。一般來說，有影響力的人的傳記，銷量都不錯，那出版社和作者賺的錢也就越多。

在國內(nèi)，暢銷書的利潤非常驚人，但這個行業(yè)過于隱秘，不少都要簽訂保秘協(xié)議，所以很難計算，但《細節(jié)決定成敗》一書由于作者提成出問題，曾對簿公堂，所以該書的利潤提成被曝光，該書由北京博士德文化發(fā)展有限公司負責組織策劃及發(fā)行，新華出版社負責出版，汪先生為作者。售價為24.8元，按照最終銷售100萬冊計算，總銷售額為2480萬元，作者提成為5%即124萬元。

同時，《史蒂夫·喬布斯傳》的翻譯費用可能也大大超出業(yè)內(nèi)平均水平，中國的“果粉”今日與美國人同步看到《史蒂夫·喬布斯傳》。“同步”固然意味著可以第一時間了解喬布斯的故事，但也意味著，出版商要為半個月譯50多萬字600多頁內(nèi)容的“超音速翻譯”付出高額費用，業(yè)內(nèi)人士估計，出版商為趕時間，在翻譯方面的支出可能是以往的三倍。

為何“吃香”？

喬布斯的成功 不是果粉也關(guān)注

作為圖書市場的寵兒，名人傳記依靠的是“名人效應(yīng)”，賣的就是“粉絲”，名人不為人知的故事，生活習慣等都是讀者希望了解的。

此前，磨鐵圖書也曾出版過一本《喬布斯傳》。磨鐵圖書CEO沈浩波昨日告訴華西都市報記者，目前這本書的印刷量已經(jīng)達到34萬冊。“對這樣的成績，我覺得已經(jīng)很不錯了。”

“實際上，關(guān)于喬布斯和蘋果的書，市面上可以找到的有幾十本，其中有五本的銷量都非常好。像中信多年前出版的一本關(guān)于蘋果的書，就頗受果粉追崇。”沈浩波說，名人傳記銷量，首先要看傳主的影響力。其次要看作者，寫的是不是足夠真實，資訊是否足夠詳細。“比如有關(guān)馬云的書，也賣得很好。我覺得這不是簡單的粉絲效應(yīng)。比如喬布斯，他成為了傳奇和符號，所有人都希望能了解他，而不局限于某個特定人群。”

作為圖書市場的“寵兒”，名人傳記類圖書一直都有較好的知名度與銷售成績。據(jù)書業(yè)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)開卷公司調(diào)查顯示，2010年上半年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜上，《世界因你而不同——李開復自傳》等名人傳記類成績不俗，甚至打敗《明朝那些事兒(大結(jié)局)》《百家講壇——幸福密碼》等歷史、社科類圖書。與此同時，《馬云傳》、《一問一世界》等名人傳記，也吸引了不少讀者的眼球。

業(yè)內(nèi)人士表示，名人傳記依靠的是“名人經(jīng)濟效應(yīng)”，賣的就是“粉絲”，名人不為人知的故事，生活習慣等細節(jié)，都是讀者希望了解的內(nèi)容，這也為名人傳記的熱賣，提供了良好的基礎(chǔ)。 [!--empirenews.page--]