目前，用谷歌搜索關(guān)鍵詞（如“霍金”），只能得到一系列鏈接。谷歌計劃改變這一狀況，在搜索結(jié)果頁面頂端直接顯示更多內(nèi)容，也就是“問題的答案”。

北京時間3月14日上午消息，為了解決技術(shù)缺陷，并維持市場主導(dǎo)份額，谷歌將對久經(jīng)考驗的網(wǎng)絡(luò)搜索模式進(jìn)行調(diào)整，直接在搜索結(jié)果頁面頂端顯示最合適的結(jié)果，也就是“問題的答案”。

語義搜索

今后幾個月，谷歌的搜索引擎不僅會提供一系列藍(lán)色的網(wǎng)絡(luò)鏈接，還將在搜索結(jié)果頂部展示更多事實和直接答案。這將成為谷歌搜索有史以來最大的調(diào)整，并將對數(shù)百萬家依賴谷歌現(xiàn)有搜索模式的網(wǎng)站產(chǎn)生影響。與此同時，谷歌也將獲得更多的廣告展示渠道。

谷歌不會改變現(xiàn)有的關(guān)鍵詞搜索系統(tǒng)，該系統(tǒng)在判斷網(wǎng)站重要性時，會考慮網(wǎng)站內(nèi)包含的文字、其他網(wǎng)站鏈接到該網(wǎng)站的頻率以及其他數(shù)十項因素。不過，該公司還是計劃通過整合“語義搜索”(semantic search)技術(shù)來提供更多相關(guān)結(jié)果，該技術(shù)可以借助一系列措施理解文字的真實含義。

谷歌搜索高管阿米特·辛哈(Amit Singhal)最近接受媒體采訪時表示，搜索引擎將把搜索結(jié)果與包含數(shù)億“實體”(entity)的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行更好地匹配，該數(shù)據(jù)庫是谷歌過去兩年間悄悄匯總的，里面包含各種人物、地點和事物。語義搜索可以將不同的詞匯相互關(guān)聯(lián)，例如一家公司(谷歌)與它的創(chuàng)始人(拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin))。

辛哈說，谷歌搜索將更接近于“人對世界的理解方式”，而在使用當(dāng)今的很多搜索時，“我們只能雙手合十，祈禱某個網(wǎng)頁能夠提供我們想要的答案。”知情人士表示，谷歌搜索今后幾個月將進(jìn)行一些重大調(diào)整，但辛哈稱，谷歌正在部署一項為期數(shù)年的計劃，進(jìn)入到“搜索新時代”。

具體效果

改版后，當(dāng)人們搜索“太浩湖”(Lake Tahoe)時，將會看到搜索引擎提供的有關(guān)這個湖泊的各種“屬性”，例如地理位置、海拔、平均氣溫或含鹽量。作為對比，如果現(xiàn)在去搜索“太浩湖”，只能得到一串鏈接，分別指向當(dāng)?shù)芈糜尾块T、維基百科以及相關(guān)的地圖。

對于一些更復(fù)雜的問題，例如“加州十大湖泊有哪些？”谷歌則有可能直接提供答案，而不僅僅是指向其他網(wǎng)站的鏈接。

雖然谷歌的數(shù)據(jù)庫正在不斷擴充，但仍會碰到一些無法回答的問題。在這種情況下，該公司就會將新的語義搜索技術(shù)與現(xiàn)有系統(tǒng)融合到一起，更好地識別網(wǎng)站提供的信息價值，最終確定將哪些顯示在搜索結(jié)果中。要實現(xiàn)這一點，該公司有可能通過檢索網(wǎng)頁來確定特定的“實體”信息，而不僅僅是查找關(guān)鍵詞。

市場現(xiàn)狀

這項改變對谷歌意義重大，該公司在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場占據(jù)主導(dǎo)地位，份額約為66%，在整個搜索廣告收入中的占比則超過75%。谷歌憑借強大而便利的關(guān)鍵詞搜索技術(shù)取得了成功，并推動了搜索廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。在該公司370億美元的年收入中，絕大多數(shù)都來自該業(yè)務(wù)。

如今，谷歌開始著手保持這一領(lǐng)先地位。這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭不僅試圖在網(wǎng)絡(luò)搜索市場領(lǐng)先于必應(yīng)，還希望在移動搜索市場追趕蘋果Siri的步伐，同時還要在產(chǎn)品搜索等細(xì)分市場抵御對手的進(jìn)攻。

一些語義搜索專家也認(rèn)為，此舉將幫助谷歌跟上Facebook的發(fā)展步伐，這家社交網(wǎng)絡(luò)同樣匯集了有關(guān)數(shù)億用戶、地區(qū)和事物的數(shù)據(jù)庫，但尚未提供強大的搜索服務(wù)。

知情人士透露，由于面臨Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站的競爭，谷歌還希望借助語義搜索吸引用戶在該網(wǎng)站上停留更長時間。目前來看，社交網(wǎng)絡(luò)能夠吸引網(wǎng)民的更多時間。例如，知情人士表示，在新系統(tǒng)中，如果有人搜索小說家海明威，就可以獲得他的書目列表，還可以看到其他相關(guān)作家或圖書的信息頁面。谷歌甚至有可能推薦用戶購買一些圖書。

谷歌發(fā)言人拒絕對潛在的調(diào)整發(fā)表評論。

后續(xù)影響

谷歌表示，仍在對搜索引擎的新外觀和功能進(jìn)行修補，所以目前還不清楚這將對用戶和網(wǎng)站站長產(chǎn)生何種影響。但雅虎前網(wǎng)絡(luò)搜索高管拉里·康耐特(Larry Cornett)表示，此舉可能會推動數(shù)百萬網(wǎng)站對網(wǎng)頁進(jìn)行改版，改變所謂的“標(biāo)記語言”，以便谷歌的新搜索系統(tǒng)能夠更好地定位它們。

一位了解谷歌計劃的人士透露，向語義搜索的轉(zhuǎn)變可能會對10%至20%的搜索請求產(chǎn)生直接影響，每月約為數(shù)百億次。

目前還不清楚谷歌搜索廣告將在本次調(diào)整中發(fā)生何種變化，這些廣告會投放到搜索結(jié)果一側(cè)，但由谷歌的其他部門負(fù)責(zé)管理。不過，知情人士表示，如果搜索引擎能夠更好地理解搜索請求的意圖或目的，谷歌就能找到一種方式來展示更相關(guān)的廣告。

知情人士表示，隨著人們在谷歌搜索上花費更多時間查看龐大的“實體”數(shù)據(jù)庫，可以用于投放廣告的頁面和位置也將增多。

知情人士透露，谷歌廣告高管也已知曉這一項目，目前正在考慮如何對其加以利用。辛哈則表示，他的團(tuán)隊完全獨立，不會考慮任何廣告問題。

更多升級

谷歌此前也曾升級過核心網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)。最近，它還開始針對用戶在Google+社交網(wǎng)絡(luò)上的活動調(diào)整搜索結(jié)果?，F(xiàn)在，谷歌甚至可以在用戶輸入關(guān)鍵詞的過程中即時顯示搜索結(jié)果。谷歌可以掃描數(shù)以千計的網(wǎng)站，并對少數(shù)問題給出“最佳猜測”，例如“誰是德國總理？”

谷歌目前還擁有其他一些語義搜索元素，比如，通過匯總各方信息，判斷出與特定關(guān)鍵詞最相關(guān)的重要詞條。例如，搜索熱門電視劇《我為喜劇狂》(30 Rock)，便會在搜索結(jié)果底部出現(xiàn)一個“《我為喜劇狂》演員搜索”("Actor searches for 30 Rock)板塊。通過這個板塊，用戶就可以找到每位演員的照片，以及相應(yīng)的鏈接，點擊后便可以針對該姓名啟動新的搜索。

但最新改版有望大幅推進(jìn)這一理念。這項技術(shù)是谷歌2010年收購創(chuàng)業(yè)公司Metaweb Technologies時獲得的，該技術(shù)共包含1200萬項“實體”的索引，包括電影、圖書、企業(yè)和名人。相比而言，在線百科全書維基百科僅擁有350萬個英文條目，盡管信息更加詳細(xì)。[!--empirenews.page--]

辛哈表示，谷歌和擁有約50名工程師的Metaweb Technologies已經(jīng)通過合作，將索引規(guī)模擴大到2億多個“實體”，部分是通過開發(fā)“提取算法”來實現(xiàn)的。這是一種數(shù)學(xué)公式，可以將散落在網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)組織起來。該公司還與各大組織和政府機構(gòu)取得聯(lián)系，獲得了很多數(shù)據(jù)庫，包括美國中央情報局(CIA)的《世界概況》(World Factbook)，該資料中包含了世界各國最新的全面信息。