今日，蘋果iPhone 5在中國(guó)大陸正式上市，它將承受數(shù)億消費(fèi)者的考驗(yàn)。壓力不止這一個(gè)，蘋果正遭受著前所未有的壓力，股市大幅下跌，毛利潤(rùn)在下降，在華市場(chǎng)份額縮水……

蘋果正遭受著前所未有的壓力，股市大幅下跌，毛利潤(rùn)在下降，在華市場(chǎng)份額縮水，就連美國(guó)政府也在喊她“回娘家”：將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至美國(guó)。另一方面，在“庫(kù)克船長(zhǎng)”的帶領(lǐng)下，蘋果又開始有了新的動(dòng)向，一個(gè)全新的“蘋果帝國(guó)”會(huì)誕生嗎？

信號(hào)1

股市跌幅：最大幅度9%？

蘋果公司的股價(jià)則是紐約股市近期另一個(gè)重點(diǎn)話題。12月6日，該公司股票下跌超過(guò)6%，創(chuàng)下2012年以來(lái)最大單日跌幅。上周(12月3日至12月9日)的周表現(xiàn)也創(chuàng)下了2010年以來(lái)的最差紀(jì)錄。蘋果股價(jià)上周累計(jì)下跌8.9%，而納斯達(dá)克指數(shù)受蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。

解讀

“股市力量已提前釋放”

著名IT評(píng)論員孫永杰：蘋果的股市爆發(fā)力量已經(jīng)提前釋放了，這造成了其股票虛高現(xiàn)象。一個(gè)科技公司的市值居然比一個(gè)生產(chǎn)石油的公司還高，這可能嗎？但蘋果還是很厲害，現(xiàn)在安卓手機(jī)廠商都掙不到錢，掙錢最多的三星的利潤(rùn)遠(yuǎn)不及蘋果。因此，蘋果不用考慮外部壓力，做好創(chuàng)新就行了。

信號(hào)2

市場(chǎng)份額：在華大幅縮水？

12月6日，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布最新報(bào)告顯示，受到中國(guó)品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，蘋果第三季度在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的排名相比第二季度下降兩位(排名第六)，市場(chǎng)份額不足10%。而當(dāng)季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量創(chuàng)歷史新高，超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)，排名在蘋果之前的廠商分別為三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為。

解讀

“蘋果變成了一款產(chǎn)品”

大可樂手機(jī)CEO丁秀洪：蘋果對(duì)內(nèi)地一直保留不平等政策，iPhone 5已經(jīng)在全球上市，但在2、3個(gè)月后才在中國(guó)大陸上市，這是導(dǎo)致其份額下降的原因之一。另外，蘋果許多新品上市，消費(fèi)者已經(jīng)很平靜，如iPad 4。蘋果已經(jīng)變成了一款產(chǎn)品，而不是一種光環(huán)。

信號(hào)3

產(chǎn)品周期：縮短至6個(gè)月？

12月6日，網(wǎng)絡(luò)上又驚現(xiàn)iPhone 5S的諜照，距iPhone 5上市不過(guò)3個(gè)月時(shí)間。而在剛剛過(guò)去的10月份，蘋果召開了包括iPad 4在內(nèi)的新品發(fā)布會(huì)，此時(shí)距iPad 3的推出，僅僅相隔6個(gè)月。國(guó)外分析師霍拉斯·德迪歐稱，庫(kù)克可能要將蘋果1年的產(chǎn)品更新周期至縮短至6個(gè)月。

解讀

“‘喬老爺’在也會(huì)這么干”

易觀高級(jí)分析師閆小佳：蘋果走高端路線用戶規(guī)模是有限的，隨著iPhone3、3GS、4、 4S這些產(chǎn)品的覆蓋，高端市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)“天花板”效應(yīng)，蘋果必須擴(kuò)展銷售領(lǐng)域。這有兩種方法，一個(gè)是加快手機(jī)更新?lián)Q代，把產(chǎn)品周期縮短至半年；二是向中端、低端市場(chǎng)滲透。即便喬老爺在世，他也可能這么干。

信號(hào)4

銷售渠道：縮減中國(guó)總代理？

11月初，翰林匯信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司(下稱“翰林匯”)一內(nèi)部人士對(duì)媒體透露，從10月份開始，蘋果的全國(guó)總代理從原來(lái)的長(zhǎng)虹佳華、佳杰科技、翰林匯、方正世紀(jì)四家調(diào)整為長(zhǎng)虹佳華、佳杰科技兩家。蘋果目前的做法是，在國(guó)內(nèi)設(shè)直營(yíng)零售店以及扶植優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。

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“銷量不達(dá)預(yù)期的表現(xiàn)”

北斗星手機(jī)網(wǎng)董事長(zhǎng)譚文勝：從渠道的角度來(lái)講，要是把總代理數(shù)量減少，那就說(shuō)明蘋果中國(guó)市場(chǎng)的前景不看好，就類似于裁員的做法。這跟諾基亞鼎盛的時(shí)候一個(gè)邏輯，鼎盛的時(shí)候一個(gè)總代理無(wú)法滿足其銷售目標(biāo)，那么它就需要多個(gè)代理，但最后產(chǎn)品銷量不夠，總代理就會(huì)縮減。

信號(hào)5

毛利潤(rùn)：可能見頂了？

11月底，國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)Pacific Cres發(fā)布一組數(shù)據(jù)報(bào)告，其分析師預(yù)測(cè)，蘋果賣出的每個(gè)設(shè)備的毛利率可能已經(jīng)見頂。尤其是最近推出的iPhone 5，成本價(jià)為$370左右，毛利潤(rùn)約為42%，成本之高前所未有，而現(xiàn)有市場(chǎng)情況下，iPhone提價(jià)無(wú)力。該機(jī)構(gòu)指出，蘋果明年12月份的利潤(rùn)可能會(huì)下滑到38.8%和40%之間。

解讀

“采用新技術(shù)是主因”

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易：針對(duì)iPhone5的話，它采用了一個(gè)革命性的東西：in-cell顯示技術(shù)，原來(lái)顯示屏是一層，上面還要加一塊觸控層。而這項(xiàng)技術(shù)將其合二為一了，所以iPhone5變得更薄。新工藝導(dǎo)致代工廠的良品率不夠，比如100臺(tái)手機(jī)只有70臺(tái)合格了，成本就會(huì)提高。但這對(duì)蘋果的整體利潤(rùn)影響不大。

信號(hào)6

生產(chǎn)線：部分回遷美國(guó)

12月6日，蘋果CEO庫(kù)克對(duì)媒體表示，蘋果公司明年將會(huì)把現(xiàn)有Mac產(chǎn)品線其中一條由中國(guó)全部轉(zhuǎn)移到美國(guó)生產(chǎn)，蘋果為此將投入1億美元。他解釋，該項(xiàng)舉措是從本土技術(shù)考慮，而非價(jià)格因素。“美國(guó)的教育體系無(wú)法提供足夠多能與現(xiàn)代化制造流程相匹配的技術(shù)人才。”

解讀

“對(duì)它一點(diǎn)好處也沒有”

通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛：美國(guó)政府需要解決就業(yè)率，提升制造產(chǎn)業(yè)造血能力。生產(chǎn)線遷回去以后，制造成本就會(huì)高許多。蘋果自己心里也很清楚，這樣做對(duì)自己一點(diǎn)好處都沒有，但美國(guó)政府必須這么做，作為國(guó)內(nèi)一家著名的高科技公司不能不表示一下。