1月25日消息，路透社近日撰文稱，第一財季蘋果業(yè)績再次不及市場預(yù)期，中國市場也許能夠為它帶來幫助。但對于該市場它也會面臨兩難選擇，即通過推出廉價版iPhone擴(kuò)大市場份額，還是維持其高端品牌形象。

以下為文章主要內(nèi)容：

蘋果業(yè)績已經(jīng)連續(xù)三個季度讓市場感到失望，表明它亟需挖掘新的收入來源，而中國市場也許可以解決這個問題。

分析師們稱，蘋果比以往任何時候都更需要在中國市場取得更大的作為。在該國，蘋果智能手機(jī)銷量僅位列第六，三星電子仍然處于領(lǐng)先。

與中國移動簽訂合作協(xié)議仍然是蘋果的最佳選擇。它還需要推動更多本土化應(yīng)用的開發(fā)，拓展分期付款計劃，以為其昂貴的智能手機(jī)吸引更多的城市人口。有數(shù)據(jù)顯示，中國城市居民人均年收入僅為3500美元。

兩難選擇

然而，一些分析師指出，它應(yīng)當(dāng)抑制推出廉價版iPhone的念頭。有關(guān)蘋果將推廉價版iPhone的消息謠傳已久，該版本可能會產(chǎn)生反效果，損害蘋果的高端品牌形象——其最具價值的資產(chǎn)之一。

市場研究公司IDC分析師TZ Wong表示，“蘋果就像是銀河中的一顆璀璨的明星，備受矚目。但隨著三星等其它明星的冒起，它的光芒也許會有所黯淡。”

“涉足低端智能手機(jī)領(lǐng)域，會進(jìn)一步損害蘋果的明星魅力，因而對其不利。”

鑒于蘋果一直對產(chǎn)品開發(fā)三緘其口，一些分析師只有轉(zhuǎn)而關(guān)注該公司會采取何種策略來在中國取得一番大作為。

盡管上個季度iPhone中國銷量大漲60%，但投資者們擔(dān)心，長期來看，該公司過高的定價可能會讓它錯失該市場的黃金機(jī)會。三星及包括三星在內(nèi)的本地廠商在中國推出的智能手機(jī)更加便宜，而且質(zhì)量和易用性上相比iPhone也無明顯劣勢。

與中國移動的合作協(xié)議將至關(guān)重要，但分析師指出，該協(xié)議可能要到4G無線牌照發(fā)放（可能會在今年晚些時候，甚至2014年）后才能達(dá)成。

IDC的TZ Wong說道，“相比一年前，當(dāng)前的中國市場競爭已經(jīng)變得更加激烈。因此蘋果更加迫切需要探索增長的途徑。”

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）毫無諱言中國是公司非常重視的市場，何況該國的智能手機(jī)和平板電腦普及率還比較低。蘋果稱，它將繼續(xù)擴(kuò)張在當(dāng)?shù)氐牧闶劬W(wǎng)絡(luò)。1月，庫克也再度訪華，期間曾會見中國移動的高層。

魅力下降

蘋果近日公布的第一財季財報顯示，其營收已經(jīng)連續(xù)第三個季度不及市場預(yù)期，原因是iPhone銷量低于預(yù)期，這也觸發(fā)了有關(guān)其消費電子主導(dǎo)地位下滑的擔(dān)憂。

在該季度，蘋果大中華區(qū)實現(xiàn)營收73億美元，同比上漲60%。但有跡象顯示蘋果在中國的品牌吸引力正在下降。

近期在該國上市的iPad mini和iPhone 5也沒引起消費者多大反響，與一年前其北京零售店推遲銷售iPhone 4S時引發(fā)沖突、人群扔雞蛋的火爆場面形成了鮮明對比。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，12月中旬上市的iPhone 5交易量下降了一半。

由于部分消費者更喜歡用大屏幕手機(jī)在地鐵上看肥皂劇，或者更青睞來自本地廠商的1000元人民幣以下的廉價智能手機(jī)，iPhone會受到一定的影響。

“自從使用大屏幕手機(jī)之后，我再也沒有使用別的手機(jī)了。小屏幕手機(jī)不再管用了。”一名北京企業(yè)高管在吃午飯期間一邊說著，一邊使用其三星Galaxy Note手機(jī)。

根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，去年第三季度，在中國超過6000萬部的智能手機(jī)出貨量中，大約一半屏幕大于4英寸。iPhone 5屏幕只有4英寸，Galaxy Note II則有5.5英寸。

此外，酷派生產(chǎn)商宇龍通信、魅族等本地智能手機(jī)廠商的用戶群也處于增長。

價格是一大重要因素，尤其是在約有80%手機(jī)用戶還在使用2G網(wǎng)絡(luò)的中國市場。在淘寶網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)酷派及來自華為和中興的低端智能手機(jī)售價均不到1000元人民幣，對于眾多想轉(zhuǎn)用智能手機(jī)的功能手機(jī)用戶來說，該定價極具吸引力。

蘋果也在采取行動，據(jù)媒體報道稱，它與招商銀行展開合作，讓購買iPhone的消費者可以用招行信用卡分期付款。

最后，擴(kuò)大針對中國的定制應(yīng)用數(shù)量會有助于蘋果擴(kuò)大市場份額，但該舉可能需要它與百度、騰訊等中國公司進(jìn)行緊密合作。

香港資產(chǎn)管理公司Avant Capital Management執(zhí)行董事黃維杰（Frederick Wong）說，“如果蘋果和中國科技公司增強(qiáng)合作，為iPhone定制微信等應(yīng)用，消費者絕對歡迎。”