中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果公司眼中的分量顯然加大了，在2013年1月8日抵達(dá)北京并會(huì)見(jiàn)了中國(guó)工信部部長(zhǎng)苗圩之后，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在其后的兩天時(shí)間里密集造訪中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商。

這是繼2012年3月之后，庫(kù)克第二次以蘋(píng)果公司CEO的身份訪問(wèn)中國(guó)。在這兩次訪華之前，蘋(píng)果公司前任CEO未曾以公差形式到訪中國(guó)，而庫(kù)克于2011年6月來(lái)華訪問(wèn)時(shí)的身份還是蘋(píng)果COO。

庫(kù)克稱，中國(guó)將成為蘋(píng)果公司的第一大銷售市場(chǎng)，除了努力縮短產(chǎn)品上市時(shí)間差之外，蘋(píng)果公司還將使大中華區(qū)的零售店增至25家以上。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，是蘋(píng)果公司面對(duì)三星強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷減弱的必然之舉。

造訪三家運(yùn)營(yíng)商

除了進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，與中國(guó)政府部門(mén)及三大電信運(yùn)營(yíng)商高管會(huì)面是庫(kù)克此行的重要安排。

據(jù)了解，在1月8日抵達(dá)北京后，庫(kù)克首先會(huì)見(jiàn)了工信部部長(zhǎng)苗圩，討論了中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)和全球移動(dòng)通信市場(chǎng)的狀況，以及蘋(píng)果公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況。

次日，庫(kù)克到訪中國(guó)聯(lián)通，與中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵等高層進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的會(huì)談，并在期間表達(dá)了對(duì)iPhone5在中國(guó)大陸銷售情況的滿意。

1月10日上午，庫(kù)克到訪中國(guó)移動(dòng)，并與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華等高層會(huì)談。當(dāng)天下午，庫(kù)克趕赴中國(guó)電信，會(huì)見(jiàn)中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初等高層人士。

據(jù)透露，庫(kù)克與中國(guó)三家運(yùn)營(yíng)商高管的會(huì)談主要圍繞戰(zhàn)略層面，并談及下一代蘋(píng)果產(chǎn)品的合作事宜。目前，蘋(píng)果公司及中國(guó)三家運(yùn)營(yíng)商都未能透露此次會(huì)談的細(xì)節(jié)，比如是否達(dá)成新的合作意向。

據(jù)悉，在與常小兵、奚國(guó)華、王曉初等運(yùn)營(yíng)商高管的會(huì)談中，庫(kù)克提及了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果公司的重要性。

“目前中國(guó)是蘋(píng)果在全球的第二大市場(chǎng)，未來(lái)一定會(huì)成為蘋(píng)果的第一大市場(chǎng)。”庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，雖然他不能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)這一時(shí)間，但對(duì)中國(guó)會(huì)成為蘋(píng)果在全球最大銷售市場(chǎng)的判斷深信不疑。

中國(guó)市場(chǎng)地位提升

庫(kù)克再次到訪中國(guó)，被業(yè)界視為一個(gè)積極的信號(hào)——中國(guó)這個(gè)全球最大的手機(jī)銷售市場(chǎng)，對(duì)于蘋(píng)果公司的重要性正在不斷增長(zhǎng)。

一個(gè)明顯的例子是，蘋(píng)果iPhone5在中國(guó)內(nèi)地上市銷售的三天時(shí)間里，就創(chuàng)造了超過(guò)200萬(wàn)部的銷售紀(jì)錄。蘋(píng)果公司曾因此而破天荒地發(fā)布了一條新聞稿，并披露了在中國(guó)市場(chǎng)的這一銷售數(shù)據(jù)。

庫(kù)克當(dāng)時(shí)稱，因消費(fèi)者一直對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品需求旺盛，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果而言意義重大。

實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果公司的意義已不用贅述。作為全球最大的手機(jī)銷售市場(chǎng)，中國(guó)擁有超過(guò)11億手機(jī)用戶。目前，通過(guò)與中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信的合作，蘋(píng)果公司已經(jīng)覆蓋了中國(guó)龐大的手機(jī)用戶;而如果與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，蘋(píng)果公司還將獲得更多的潛在用戶。

盡管中國(guó)已逐漸成為蘋(píng)果公司最為依賴的市場(chǎng)之一，但在蘋(píng)果的新品發(fā)布中，中國(guó)始終未能進(jìn)入首發(fā)國(guó)家行列。

庫(kù)克對(duì)此解釋說(shuō)，中國(guó)之所以不能和其他國(guó)家一樣成為iPhone新品的首批銷售市場(chǎng)，是因?yàn)樵谥袊?guó)的審批時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。庫(kù)克稱，蘋(píng)果公司在過(guò)去幾年里一直在與中國(guó)相關(guān)監(jiān)管部門(mén)商談，希望能縮短產(chǎn)品的審批時(shí)間;雖然至今未有成效，但蘋(píng)果會(huì)繼續(xù)努力縮短這一時(shí)間差。

另?yè)?jù)庫(kù)克透露，目前蘋(píng)果公司在大中華區(qū)共開(kāi)設(shè)11家零售店，未來(lái)這一數(shù)字將超過(guò)25家。蘋(píng)果公司官方此前稱，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果非常重要，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)將有更大的投資和發(fā)展。

應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之舉

庫(kù)克強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，是蘋(píng)果公司面對(duì)三星這個(gè)全球最大手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的必然之舉。

憑借Galaxy系列智能手機(jī)的熱銷，三星已成為全球唯一能與蘋(píng)果公司抗衡的廠商。據(jù)IDC公布的2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三星在當(dāng)季的智能手機(jī)出貨量高達(dá)5630萬(wàn)部，全球市場(chǎng)份額達(dá)到31.3%;而排名第二的蘋(píng)果公司在同期的手機(jī)銷量為2690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15%，不足三星的一半。

另?yè)?jù)國(guó)外媒體援引相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的報(bào)道，在剛剛過(guò)去的2012年，三星共售出2.15億部智能機(jī)，而蘋(píng)果公司則售出1.35億部，遠(yuǎn)低于前者的銷量。

從全球市場(chǎng)份額來(lái)看，三星也已領(lǐng)先于蘋(píng)果公司。根據(jù)IDC的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星智能手機(jī)在全球的市場(chǎng)占有率為21.8%，而蘋(píng)果iPhone在全球市場(chǎng)的占有率為15.1%。

這些數(shù)據(jù)意味著，盡管iPhone系列手機(jī)的銷量一直處于高位，但在三星Galaxy系列智能手機(jī)的沖擊下，iPhone的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力都在減弱。

不難看出，三星帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓蘋(píng)果公司倍感壓力。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋(píng)果公司要想改變這一狀況，就必須從中國(guó)市場(chǎng)——全球最大也最具潛力的智能手機(jī)市場(chǎng)入手，以快速扭轉(zhuǎn)不利局面。