據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球最大社交網(wǎng)站Facebook并沒有為內(nèi)容支付過一分錢，但是內(nèi)容對(duì)于它的生存卻是至關(guān)重要的。換句話說，F(xiàn)acebook對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者的依賴性是超乎尋常的。

出于經(jīng)濟(jì)方面的考慮，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域的許多商家必須選擇與特定社交網(wǎng)絡(luò)合作?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook上的一般性內(nèi)容是由其用戶免費(fèi)提供的，然后它利用那些內(nèi)容從超過10億的用戶中尋找它的目標(biāo)受眾，它的大多數(shù)目標(biāo)受眾每天都要在Facebook網(wǎng)站上消磨掉好幾個(gè)小時(shí)的時(shí)光。令人奇怪的是，F(xiàn)acebook沒有為內(nèi)容支付過一分錢，但它卻收獲了巨大的廣告收入。

這么做是不合理的，對(duì)嗎？全球最具創(chuàng)意的專業(yè)人士辛辛苦苦地創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻收獲寥寥，而平凡至極的早餐照片卻為Facebook貢獻(xiàn)了數(shù)十億美元的收入。

這個(gè)奇怪的現(xiàn)象似乎說明了Facebook并不需要專業(yè)制作的內(nèi)容。然而事實(shí)上，F(xiàn)acebook不但從第三方內(nèi)容中獲利頗豐，而且如果沒有那些內(nèi)容的話，其實(shí)它連能否生存下去都成問題。

當(dāng)然，F(xiàn)acebook的高管們并沒有為了鼓勵(lì)用戶提供內(nèi)容而大聲疾呼過。與谷歌、Twitter和雅虎一樣，F(xiàn)acebook聲稱自己并不是一家媒體公司。Facebook的Social Reader流量去年突然下跌，讓之前信心滿滿的出版商們突然從云端掉落到地上，你不得不承認(rèn)，媒體確實(shí)不是Facebook的最優(yōu)先考慮項(xiàng)目。原因很好理解，IPO之后，F(xiàn)acebook明智地將重點(diǎn)調(diào)整到它自己的網(wǎng)站上的廣告業(yè)務(wù)上面，放棄了不創(chuàng)收的業(yè)務(wù)比如與出版商的合作。

新鮮感逐漸消失

但是從長(zhǎng)期角度來說，F(xiàn)acebook的生存將高度依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)狀態(tài)更新的新鮮感逐漸消失之后，要想繼續(xù)吸引消費(fèi)者，F(xiàn)acebook就必須增加它的實(shí)用性。嬰兒照片固然可以吸引到不少的關(guān)注，但用戶們登錄Facebook的目的是為了尋求更豐富的溝通與互動(dòng)。建立真正的溝通的唯一途徑是通過會(huì)話來溝通，會(huì)話是由什么引發(fā)的呢？有意義的、相關(guān)的內(nèi)容。

在這個(gè)問題上，LinkedIn不需要提醒。它去年秋季已經(jīng)發(fā)布了自己的專屬內(nèi)容計(jì)劃，那項(xiàng)內(nèi)容計(jì)劃中涉及到的內(nèi)容包括反映市場(chǎng)趨勢(shì)的商業(yè)新聞、各公司CEO和其他具有影響力的人發(fā)表的評(píng)論等等。隨后，LinkedIn的流量和用戶忠實(shí)度就一飛沖天了。

YouTube是何時(shí)駛?cè)肟燔嚨赖哪?？?shí)際上，吸引網(wǎng)民的并不是它的用戶制作內(nèi)容；促使YouTube真正開始騰飛的直接原因是用戶們發(fā)現(xiàn)他們可以發(fā)布和觀看《Saturday Night Live》節(jié)目和其他造價(jià)高昂的電視節(jié)目。

我們共享和發(fā)布能夠給我們留下強(qiáng)烈感覺的東西，包括觀點(diǎn)、新聞、最喜愛的電視節(jié)目等等。如果沒有Facebook信息流中內(nèi)建的會(huì)話功能，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)將不可避免地被我們遺忘。實(shí)際上，據(jù)呂佩克默多克（Rupert Murdoch）稱，這種情況已經(jīng)開始發(fā)生了。他說：“小心啊Facebook！每用戶的參與時(shí)間正在嚴(yán)重下滑，這不是個(gè)好現(xiàn)象，這與當(dāng)年MySpace衰敗前的情況一模一樣。”

雖然Facebook并未公開承認(rèn)這一點(diǎn)，但它很清楚自己的長(zhǎng)期生存戰(zhàn)略中存在著巨大的內(nèi)容漏洞。實(shí)際上，據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook一直在悄悄地開發(fā)自己的新聞閱讀器，到現(xiàn)在已有一年多的時(shí)間了。

目前還無法判斷Facebook的新聞閱讀器是否能夠成功，但是假如它能成功的話，F(xiàn)acebook將成為新聞和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一站式商店。如果再好一些，F(xiàn)acebook不會(huì)向我們發(fā)送大量隨機(jī)的受贊助內(nèi)容，它非常了解我們，從而可以變成一個(gè)受信任的管理員。它管理著我們的個(gè)人更新、媒體內(nèi)容甚至我們感興趣的所有產(chǎn)品。它的功能越強(qiáng)，F(xiàn)acebook就越有價(jià)值。

這并不是不可能的，一點(diǎn)也不。實(shí)際上，LinkedIn最近的舉動(dòng)證實(shí)了這一機(jī)遇。Facebook可以為消費(fèi)者們提供一項(xiàng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)同時(shí)又具有補(bǔ)充作用的服務(wù)。

因此，要想獲得成功，F(xiàn)acebook就肯定需要出版商的內(nèi)容。內(nèi)容就是用戶會(huì)話的中介物。如果沒有好的內(nèi)容，沒有激發(fā)思想的內(nèi)容，沒有飽含感情的內(nèi)容，那么它就是一張張毫無生氣的臉譜和受贊助的訊息。

這些，我們已經(jīng)見識(shí)過了，它就是昔日的MySpace。