21ic通信網(wǎng)訊，昨天，淘寶網(wǎng)向淘寶商家發(fā)出公告，對通過外部鏈接二維碼發(fā)布的廣告進行為期一個月的整改，整改期結束后商家再發(fā)布該類廣告，將按照濫發(fā)信息的規(guī)定進行扣。微信此前也封殺了一部分發(fā)布營銷信息的淘寶商家公眾賬號。

微信5.0加入支付功能之后，意味著商家和用戶可以在微信內完成從商品選購到交易付款的全部流程，這顯然是動了淘寶的“奶酪”，如果用戶都到微信公眾賬號去買東西了，淘寶相當于成了商品的展示平臺，而淘寶必然要將用戶圈在自己的平臺內。

“互聯(lián)網(wǎng)金融”的序幕剛剛拉開，第三方支付的戰(zhàn)爭就已經(jīng)迫不及待地上演。

2012年我國第三方在線支付的規(guī)模大約有3.66萬億，過去7年的年均增速達到111%，目前使用互聯(lián)網(wǎng)支付的網(wǎng)民數(shù)量達到2.2億。隨著線上支付應用的深入，2012年行業(yè)增速已經(jīng)下滑至66%；此外行業(yè)格局也相對固化，支付寶憑借電商平臺的優(yōu)勢占據(jù)49%的市場份額；財付通經(jīng)營模式與支付寶類似，市場占有率約20%；銀聯(lián)主要依靠體系內優(yōu)勢市場份額9%；其他第三方支付機構則相對邊緣化，主要走細分市場專業(yè)化的道路。

線上第三方支付規(guī)模

目前線上支付成三足鼎立態(tài)勢。支付寶、財付通都是同時具有電商平臺和虛擬賬戶著兩大法寶，總體上支付寶、財付通和銀聯(lián)的市場占有率超過80%。

線上第三方支付市場份額

有研究機構認為移動支付可能是未來第三方支付創(chuàng)新和爆發(fā)性增長的重要領域，主要基于以下幾點：移動支付相對于線上支付來講應用場景更多，市場潛力更大，而且沒有被寡頭或行政壟斷，未來不但有可能沖擊和替代傳統(tǒng)線下支付，而且還可以衍生出新的應用模式。

2012年我國移動支付市場交易規(guī)模1511.4億元，同比增89.2%，盡管總量還比較小，但增速明顯加快，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

移動支付發(fā)展趨勢

根據(jù)工信部統(tǒng)計，截止到2012年底，我國移動用戶已經(jīng)超過11億，較年初增加1.2億；而隨著智能手機的普及和3G網(wǎng)絡的鋪設，我國3G用戶也達到2.20億，較年初增加9200萬。移動網(wǎng)絡和手機終端的革新和發(fā)展直接推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的應用。截止到2012年6月，我國手機網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達到3.88億，同比增長72.2%。智能手機的普及、3G/4G網(wǎng)絡的鋪設以及廣大的移動通訊用戶已經(jīng)構建了一個移動支付龐大的潛在客戶基礎。

手機網(wǎng)民規(guī)模及增速

移動支付三大猜想：

海通證券(600837，股吧)研報認為，傳統(tǒng)的線下支付和互聯(lián)網(wǎng)支付已經(jīng)被行政和網(wǎng)絡寡頭壟斷，移動支付可以實現(xiàn)線下支付場景和線上支付應用的聯(lián)通，也就是說可以將互聯(lián)網(wǎng)支付的手段和優(yōu)勢應用在線下支付中，從而顛覆線下支付的格局；并且移動支付本身也可能具有許多創(chuàng)新模式，比如基于微信平臺的移動支付、二維碼支付等，從而創(chuàng)新出更多的應用場景。

該研報指出，財付通具有著深厚的平臺積累：QQ通訊的用戶接近8億，而財付通在線上第三方支付中的市場占有率超過20%，僅此于支付寶。更重要的是微信是目前移動終端上最具價值的平臺，其用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，可以直接和移動支付對應。相比支付寶，微信支付的優(yōu)勢在于：移動用戶積累多，應用潛力更大，而且由于微信的社交性，其用戶的活躍度也高于支付寶?；谏缃痪W(wǎng)絡的平臺結構，更能與線下需求融合，且有更好的信用基礎。騰訊的微信終端是一個復合價值的移動平臺，能給人們提供及時溝通、分享包括支付等眾多功能，而支付寶的移動終端是一個單一功能平臺，缺乏線下社交網(wǎng)絡的粘性。對移動技術有更好理解。包括移動定位、身份識別等移動技術的理解可能優(yōu)于支付寶。

騰訊平臺

支付寶是互聯(lián)網(wǎng)支付的霸主，在互聯(lián)網(wǎng)金融領域擁有最豐富的積累；并且擁有強大的線上電子商務平臺和龐大的客戶資源。但目前為止，其在移動支付領域的嘗試還沒有結出碩果。究其原因，其目前在移動支付領域還沒有推出極具價值的產品或應用，而能否將線上平臺資源投射到移動領域，從而在移動領域建立起一個更大平臺也需觀察。如果支付寶試圖在移動支付領域繼續(xù)領先，仍需在移動應用產品和移動平臺上再下功夫。

阿里巴巴平臺

對于新浪微銀行，該報告稱還需觀察。新浪微博目前擁有5億用戶，活躍用戶達到7000萬，是目前僅次于微信的移動平臺。并且新浪也與近期拿到了第三方支付牌照，高調進入移動支付領域。但與競爭者相比可能存在兩方面劣勢：1、網(wǎng)絡金融領域經(jīng)驗和技術不及對手。支付寶和財付通已經(jīng)有了較為豐富的經(jīng)驗、完善的產品和較長時期的數(shù)據(jù)積累，但新浪從零做起，能否后來居上還需觀察；2、平臺的潛在價值。與微博相比，微信可能更具排他性和用戶粘性。首先，微信是獨一無二的，而微博有競爭者（騰訊微博等）；其次，微信以現(xiàn)實生活中的真實關系為基礎，支付寶以真實交易未基礎，能夠較為有效的解決金融領域信息不對稱的問題。而微博并不完全以真實關系為基礎，面臨如何解決信用風險的問題。[!--empirenews.page--]