21ic通信網(wǎng)訊，“要自己主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，有自己的品牌，就要有自己的手機。 ”中國移動內(nèi)部人士曾如此直言。

經(jīng)過大半年的準備，中國移動落下轉(zhuǎn)型的重要一步棋——開賣自主品牌智能手機。

試水終端

近日，中國移動M701、M601兩款自主品牌終端智能手機及MiFi、移動電源等多款配件產(chǎn)品正式面市。其中，M701主打千元智能機市場，售價1299元，而M601僅售499元。兩款手機將于8月中下旬在中國移動各大營業(yè)廳及網(wǎng)上商城開售。

記者了解到，兩款手機分別由比亞迪和海信代工，產(chǎn)品上只有ChinaMobile商標，均采用安卓系統(tǒng)，并且加入了中國電信研發(fā)的“靈犀”語音服務(wù)。

至此，中國移動成為國內(nèi)首家推出自主品牌手機的電信運營商。目前看來，作為中國移動的試水產(chǎn)品，這兩款手機的高性價比加上中國移動強大的銷售渠道，將給智能手機市場的其他品牌帶來一定壓力。

“手機終端是產(chǎn)業(yè)鏈中最接近消費者的環(huán)節(jié)，做自主品牌的手機，能強化自有品牌，同時進行業(yè)務(wù)推廣。 ”中國移動相關(guān)負責(zé)人表示，ChinaMobile手機是中國移動根據(jù)長期以來對客戶的通信需求與業(yè)務(wù)習(xí)慣的理解和把握，對手機終端進行針對性研發(fā)與精準定制，并通過規(guī)模效應(yīng)降低成本，為客戶提供更具性價比的終端選擇。

但是，“新手機利潤率低、手機產(chǎn)業(yè)鏈可能會抵制移動，根據(jù)手機的生命周期，這兩款手機的表現(xiàn)要到今年年底才能知道。”分析人士表示，通信產(chǎn)業(yè)永遠歡迎攪局者，中國移動的新策略必然會給行業(yè)帶來新一輪的競爭。

IT分析師付亮也認為，單做終端，運營商帶給自己的很可能是大量庫存，但如今在3G、4G交替之際，運營商推出自有品牌手機，可以增加運營商對產(chǎn)業(yè)鏈的把控，例如推行一些資費優(yōu)惠的合作套餐，配合4G網(wǎng)絡(luò)制式的手機終端等。

轉(zhuǎn)型殊途同歸

據(jù)記者了解，十年來，許多國際領(lǐng)先的電信運營商，如美國的Verizon、T－Mobile，英國的Vodafone，日本的Softbank均針對高中低端市場推出手機、上網(wǎng)本、數(shù)據(jù)卡、無線路由器等各種自有品牌產(chǎn)品。

但在中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易看來，中國移動這次“有點瘋了”。 “ChinaMobile的優(yōu)勢不在價格，而是品牌。首先是接近7億的移動網(wǎng)絡(luò)用戶，其次是中國老百姓對‘中國移動’四個字的認知度。”目前有很多安卓手機預(yù)裝了各種計費軟件，還有強行、惡意、流氓的附加軟件，中國移動的手機很可能達到工信部、主管部門的要求，這對老百姓來講是一個安心劑。

據(jù)悉，如今國內(nèi)三大運營商都在尋求轉(zhuǎn)型之路，但步調(diào)不同。 “前些天，中國聯(lián)通在廣東和騰訊公司合作推出微信沃卡，是效仿歐美和香港電信的做法，拷貝海外運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司成功的合作模式。”李易說，中國電信和中國移動的路子是改革，膽子更大一些。 “從去年開始，中國電信在上海建孵化基地，允許員工自主創(chuàng)業(yè)，扶持好的想法甚至撥一些經(jīng)費，工資照發(fā)，保留編制。從某種意義上講，對于央企或運營商來說是一個很大的突破。 ”