導(dǎo)語：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天刊登題為《蘋果公司下一款產(chǎn)品將一決成敗》(Disruptions: Apple's Next Unveiling Could Make or Break a Business)的文章稱，iPhone等智能手機(jī)很好地詮釋了“創(chuàng)造性毀滅”(creative destruction)一詞。本周即將發(fā)布新款iPhone將吸引大量關(guān)注，但目前看來并沒有重大技術(shù)飛躍。這可能將決定蘋果公司未來的成敗。

以下為文章全文：

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二上午，約200名來自新聞媒體的人士將聚集在加州Cupertino，參加蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)關(guān)于新款iPhone的發(fā)布會(huì)。

根據(jù)此前的報(bào)道，蘋果公司本周將發(fā)布備受期待、價(jià)格較低的新款iPhone，以吸引新興市場(chǎng)消費(fèi)者。這款手機(jī)將提供多種鮮艷的顏色，例如黃色、藍(lán)色，甚至粉色，更好地滿足年輕用戶的需求。另一方面，預(yù)計(jì)蘋果公司也將推出金色版高端智能手機(jī)，面向消費(fèi)能力更強(qiáng)的用戶。

毫無疑問，媒體對(duì)蘋果公司此次發(fā)布會(huì)的報(bào)道將非常廣泛。而關(guān)注此次發(fā)布會(huì)的將包括3類人群：蘋果公司的粉絲、希望充分利用iPhone新功能的創(chuàng)業(yè)者，以及可能受影響的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的高管。

一年一度的iPhone發(fā)布會(huì)已成為硅谷的“創(chuàng)造性毀滅日”。還記得許許多多開發(fā)小型數(shù)碼攝錄機(jī)的公司嗎？在蘋果公司2008年給iPhone加入視頻拍攝功能之后，這些公司中目前仍然生存的已經(jīng)不多。而通過iPhone逐漸引入的功能和服務(wù)，蘋果公司已對(duì)很多公司造成沖擊，包括諾基亞和黑莓等其他智能手機(jī)廠商，以及任天堂等游戲主機(jī)公司。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·舒佩特(Joseph Schumpeter)1942年提出了“創(chuàng)造性毀滅”一詞，用于描述自由市場(chǎng)發(fā)展的一種不完美方式：電話取代了電報(bào)，手機(jī)取代了電話，而智能手機(jī)正取代功能型手機(jī)。一些事物被毀滅，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新才會(huì)誕生。

近年來，或許沒有任何其他產(chǎn)品像iPhone一樣帶來了如此多的毀滅和創(chuàng)造。iPhone提供了非常多的功能。用戶可以下載數(shù)百萬款應(yīng)用，以利用iPhone的這些功能。

還需要日程表、電話號(hào)碼本和筆記本？iPhone可以實(shí)現(xiàn)這些功能，請(qǐng)忘記那些紙質(zhì)工具。需要拍攝高分辨率照片，錄制一段采訪，或是玩游戲？你所需的只是一臺(tái)手機(jī)，不需要其他單獨(dú)的照相機(jī)或視頻攝像機(jī)。

關(guān)注大企業(yè)創(chuàng)新的哥倫比亞商學(xué)院教授里塔·麥克格雷斯(Rita Gunther McGrath)表示：“一旦蘋果公司在全世界掀起風(fēng)暴，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生明顯影響，那么再做出回應(yīng)就已為時(shí)過晚。”

那么，iPhone和其他智能手機(jī)未來還將帶來什么改變？突破科技的范疇，去想想智能手機(jī)將如何瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的錢包。可以問問消費(fèi)者是想要有一輛很酷的汽車，還是一臺(tái)很酷的新款智能手機(jī)。大多數(shù)情況下他們會(huì)選擇后者，而汽車廠商應(yīng)當(dāng)從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

市場(chǎng)研究公司Gartner汽車行業(yè)分析師希洛·克斯洛斯基(Thilo Koslowski)表示：“iPhone就是今天的福特野馬。這些產(chǎn)品帶來了此前只有汽車才能提供的自由和社交范圍。”

從諾基亞和黑莓的角度來看，iPhone是毀滅者，但另一些人將iPhone視作創(chuàng)造者。iPhone的應(yīng)用商店推動(dòng)了數(shù)以萬計(jì)小公司的發(fā)展。而其中一些公司，例如總部距離諾基亞不遠(yuǎn)的《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio，已經(jīng)發(fā)展壯大。

哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)和政策專家尼克·米利(Nicco Mele)表示：“競(jìng)爭(zhēng)變得非常廉價(jià)，這已經(jīng)影響到了個(gè)人，例如應(yīng)用開發(fā)者。”此前為了取得成功需要大量資源，而目前所需的資源則很少。他指出：“應(yīng)用開發(fā)者的崛起意味著所有人都可以在家里與大公司競(jìng)爭(zhēng)。”

當(dāng)然，這也帶來了恐怖的一面。由于互聯(lián)網(wǎng)、廉價(jià)智能手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展，以及企業(yè)成本的下降，科技行業(yè)的毀滅和創(chuàng)新正越來越多。例如，盡管成立時(shí)間只有幾年，但Facebook已從一家創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展成為硅谷最具實(shí)力的企業(yè)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook也密切關(guān)注著未來的新威脅。在無法擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，F(xiàn)acebook會(huì)將它們收入麾下，例如熱門照片分享服務(wù)Instagram。

在智能手機(jī)的發(fā)展大潮之下，誰才是安全的？似乎沒有這樣的公司，而蘋果公司也不例外。

蘋果公司已不再是智能手機(jī)市場(chǎng)的王者。當(dāng)新款iPhone周二發(fā)布時(shí)，這款手機(jī)毫無疑問將吸引巨大的關(guān)注，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也將迫不及待地模仿其最新功能。然而目前，三星智能手機(jī)的銷量最大，而華為和中興等新興公司也在發(fā)起挑戰(zhàn)。從當(dāng)前曝光的信息來看，新款iPhone的技術(shù)并不會(huì)有重大飛躍。

這就是“創(chuàng)造性毀滅”的觀念：你永遠(yuǎn)不會(huì)明確知道，你何時(shí)會(huì)停止創(chuàng)造，并最終被毀滅。