在全球移動端廣告顯示份額上，蘋果的iPhone和iPad毋庸置疑名列前茅，然而有點尷尬的是，蘋果自家的移動廣告業(yè)務iAd，卻出現(xiàn)了發(fā)展的頹勢。

據(jù)美國關注蘋果動向的科技網(wǎng)站報道，蘋果即將實施移動廣告業(yè)務自救策略，其中將推出實時競價的應用內(nèi)廣告，此外還將嶄新的蘋果電臺（iTunes-Radio）的廣告銷售交給iAd團隊。

iAd是蘋果的移動端廣告業(yè)務，最重要的功能，就是幫助應用開發(fā)者在iOS應用中植入廣告，廣告收入中三成歸蘋果，七成歸開發(fā)者。iAd平臺也是第一家獲得美國“媒體評級委員會”認可的第三方移動廣告網(wǎng)絡。

雖然蘋果移動設備的銷量仍在增長中，但是令人費解的是，蘋果的第三方移動廣告業(yè)務，卻出現(xiàn)了低迷。比如，應用內(nèi)廣告的最低單次采購金額，從最初的100萬美元下降到了今天的10萬美元，意味著平臺吸引力下降。

據(jù)稱，蘋果已經(jīng)下決心扭轉iAd的低迷狀態(tài)，蘋果正在開發(fā)實時競價的應用內(nèi)廣告平臺，將實現(xiàn)廣告主的自助式采購。這一平臺將提供更快速靈活的營銷機會，提高廣告?zhèn)鞑ゾ珳识?，此外，蘋果移動廣告也將打開一個龐大的中小客戶市場。

目前還不清楚實時競價移動廣告何時上線。

此外，隨著新推出的音樂流媒體服務蘋果電臺的用戶逐漸增加，蘋果計劃全面實施廣告銷售，這一媒體資產(chǎn)也將交給iAd的團隊。

不久前，曾經(jīng)負責傳統(tǒng)電臺廣告銷售的資深業(yè)內(nèi)人士Michael-Pallad被任命為蘋果電臺國際銷售的高管，幾天之后，蘋果掌管軟件和服務的高層埃迪庫，決定全面啟動蘋果電臺廣告銷售。

彭博社的報道指出，在移動端顯示廣告上，蘋果面臨老對手谷歌的激烈競爭，蘋果CEO庫克正在尋找新手段，刺激移動廣告收入。外界普遍猜測，覆蓋各種移動設備的蘋果電臺服務，將會成為移動廣告的新動力。

今年夏天，蘋果伴隨iOS7操作系統(tǒng)推出了蘋果電臺服務，在服務推出一個月之后，獲得了2000多萬用戶，播放的歌曲超過了10億首。不過在音樂流媒體服務上，蘋果屬于新生力量，還需要挑戰(zhàn)Pandora、Spotify、Rdio等對手，以及另外一個新手“谷歌”。

蘋果電臺并未步入廣告銷售的正規(guī)，在服務新推出階段，蘋果針對少數(shù)優(yōu)質(zhì)客戶（比如麥當勞、日產(chǎn)汽車等）推出了特別廣告產(chǎn)品，這些廣告主斥資1000萬美元獲得為期一年的營銷資格，每次廣告報價為100萬美元。

之前美國權威媒體《廣告年代》透露，蘋果電臺的廣告將在明年1月開放銷售。其中在免費版電臺服務中，每隔15分鐘，蘋果將會插入音頻或視頻廣告，另外根據(jù)終端是否有屏幕、屏幕大小，是手機還是平板等因素，廣告價格也將靈活不一。