當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，中國(guó)4G牌照(TD-LTE)的發(fā)放讓三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，網(wǎng)友戲稱2014是當(dāng)代三國(guó)殺。早在牌照發(fā)放之初，有記者采訪移動(dòng)總裁李躍，問(wèn)移動(dòng)拿什么跟別人競(jìng)爭(zhēng)，李躍信心滿滿應(yīng)答如流。然而3月20日移動(dòng)公布的財(cái)報(bào)顯示，其2013年利潤(rùn)出現(xiàn)15年來(lái)的首次下滑，當(dāng)日港股大跌，網(wǎng)上對(duì)移動(dòng)資費(fèi)及終端政策的負(fù)面評(píng)價(jià)又時(shí)常出現(xiàn)。僅僅三個(gè)月，中國(guó)移動(dòng)頻頻受挫，4G之戰(zhàn)出師不利。

517電信日將近，網(wǎng)傳LTE FDD牌照極有可能在那天發(fā)放。時(shí)不我待，中國(guó)移動(dòng)危機(jī)四伏，讓人不禁再回到那個(gè)問(wèn)題：中國(guó)移動(dòng)4G，你拿什么跟人家競(jìng)爭(zhēng)?

中國(guó)移動(dòng)面臨的四大危機(jī)信號(hào)

4G的發(fā)牌，貌似讓中國(guó)移動(dòng)成為最大贏家，頻譜獲得最多，加上多年來(lái)的TD-LTE搶跑優(yōu)勢(shì)，似乎讓移動(dòng)形成“快人一步”的印象。然而從中國(guó)三大T的年度報(bào)告中可以看出，移動(dòng)的老大地位已被人覬覦已久，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

2013年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收6302億元，同比增長(zhǎng)8.3%;凈利潤(rùn)1217億元，同比下降5.9%。而2013年中國(guó)聯(lián)通實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2950.4億元，同比增長(zhǎng)18.5%，凈利潤(rùn)達(dá)104.1億元，同比增長(zhǎng)46.7%。中國(guó)電信2013年?duì)I收3215.84億元，同比增長(zhǎng)13.6%;凈利175.45億元，同比增長(zhǎng)17.4%。

危機(jī)信號(hào)一：營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)減速、利潤(rùn)下降、市場(chǎng)份額連續(xù)5年下滑

危機(jī)信號(hào)二：OTT業(yè)務(wù)沖擊沖擊傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)，大流量業(yè)務(wù)考驗(yàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)承受力

危機(jī)信號(hào)三：數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱——看似移動(dòng)2013年在數(shù)據(jù)流量上有了較大增長(zhǎng)，然而橫向比較，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力卻不如聯(lián)通和電信，無(wú)論2G、3G單用戶單月消費(fèi)流量最低;

危機(jī)信號(hào)四：品牌影響力減弱——移動(dòng)推出的“和and”4G新品牌華而不實(shí)，沒(méi)有從根本上解決網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)問(wèn)題，速度仍然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。TD-LTE協(xié)議單載波帶寬只有20MHz，最高的速度只能做到112Mbps，而LTE FDD協(xié)議單載波帶寬上下行各20MHz，也就是說(shuō)能把40MHz頻譜一起利用，理論下行峰值可達(dá)150Mbps。雖然FDD牌照尚未發(fā)放，但聯(lián)通、電信已經(jīng)開(kāi)始做了實(shí)驗(yàn)局，下載速率143Mbps的報(bào)道比比皆是，移動(dòng)的速率優(yōu)勢(shì)在哪里?

4G三國(guó)殺中的必殺技：品牌第一，速度為王

移動(dòng)危機(jī)重重，如何打好4G之戰(zhàn)至關(guān)重要。降價(jià)搏殺嗎?三大T誰(shuí)都不傻，絕不能將流量利潤(rùn)拱手送出，眼巴巴地看著OTT掙錢(qián)。移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示不會(huì)考慮價(jià)格戰(zhàn)，不能把4G做成地?cái)傌?從語(yǔ)音質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)覆蓋上取勝嗎?這些也很重要，不過(guò)這些難道不是運(yùn)營(yíng)商該做的嗎?真正的進(jìn)攻利器只有一個(gè)：以最快的網(wǎng)絡(luò)速度，創(chuàng)業(yè)界第一的品牌，搶占數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)。遺憾的是，移動(dòng)在這方面似乎并沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)計(jì)劃。

近期網(wǎng)上瘋傳的電信、移動(dòng)在北京的第三方實(shí)地TD-LTE速度測(cè)評(píng)結(jié)果著實(shí)讓人為移動(dòng)捉急：

測(cè)試地點(diǎn)為奧林匹克森林公園天辰橋/北園、北京站、朝陽(yáng)門(mén)、豐北門(mén)等五個(gè)地點(diǎn)。經(jīng)過(guò)上萬(wàn)次的樣本采集，以上所有地點(diǎn)測(cè)出的速率，電信都比移動(dòng)的要快，無(wú)論是下行還是上行。以王者自居的中國(guó)移動(dòng)，好似一下子被90后逼到了墻角，大氣都不敢出一聲。

注：電信4G商用較晚，目前只覆蓋五環(huán)內(nèi)和五環(huán)外的熱點(diǎn)地區(qū)。暫無(wú)手機(jī)支持，測(cè)評(píng)終端采用數(shù)據(jù)卡+iPhone手機(jī)。

頻譜優(yōu)勢(shì)是移動(dòng)4G反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵

當(dāng)局者迷，移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。移動(dòng)坐擁150MHz優(yōu)質(zhì)TD-LTE頻譜，聯(lián)通和電信分別只有40MHz。如此之大的頻譜優(yōu)勢(shì)，要是能好好利用起來(lái)，再創(chuàng)2G時(shí)代的輝煌將不再神話。何不借鑒海外成功經(jīng)驗(yàn)，不少海外TD-LTE運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始載波聚合技術(shù)的實(shí)驗(yàn)局，原來(lái)用20MHz頻譜覆蓋的網(wǎng)絡(luò)，改用40MHz，下行速度加倍。就連聯(lián)通也將這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到了其3G網(wǎng)絡(luò)上，為其3G高端用戶提供42Mbps的速率，品牌效應(yīng)得到極大提高。

速率是戰(zhàn)場(chǎng)中的武器，落后就只能挨打。最后以一個(gè)發(fā)生在美國(guó)的真實(shí)故事作為本篇的結(jié)尾，希望悲劇不要重演，移動(dòng)深思：

2009年美國(guó)第一第二大運(yùn)營(yíng)商Verizon、AT&T都在做LTE;而緊隨其后的T-Mobile認(rèn)為3G 20+Mbps的速率已經(jīng)足夠滿足當(dāng)時(shí)的用戶需求，沒(méi)有開(kāi)展LTE的部署。短短幾年時(shí)間，T-Mobile用戶流失嚴(yán)重，經(jīng)營(yíng)慘淡，差點(diǎn)落得被AT&T收購(gòu)的下場(chǎng)。