21ic通信網(wǎng)訊，近日，以搜狐視頻為首的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”再次以“版權(quán)保護(hù)”為口號(hào)，則在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起了新一輪商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大潮。從本質(zhì)上來(lái)看，這次“反盜版”事件體現(xiàn)的是百度視頻與搜狐視頻所代表的兩種不同發(fā)展路線之爭(zhēng)。

視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)“用戶為先”

“反盜版”本是版權(quán)方與視頻網(wǎng)站之間的利益紛爭(zhēng)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并無(wú)利益增值。事實(shí)上，搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)也非常清楚。

張朝陽(yáng)表示，“中國(guó)很多網(wǎng)民都喜歡看盜版電影，現(xiàn)在百度視頻、百度影音已經(jīng)下線了一些作品，有的人怨聲載道說(shuō)看不到美國(guó)電影了。表面上這樣做是不替用戶著想，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)講，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)、對(duì)每位用戶都是有益的。”

張朝陽(yáng)這句話恐怕底氣不足。盜版內(nèi)容屢禁不絕，本身與正版內(nèi)容不夠豐富有關(guān)?，F(xiàn)在搜狐舉起反盜版大旗，只能讓眾多中小視頻網(wǎng)站噤若寒蟬，卻沒(méi)有解決內(nèi)容來(lái)源不足的問(wèn)題。

事實(shí)上，打擊盜版應(yīng)當(dāng)依靠正向引導(dǎo)，讓版權(quán)方、網(wǎng)站、用戶的多方共贏。以百度為例，百度視頻為全視頻行業(yè)貢獻(xiàn)75%的搜索流量，每日為視頻網(wǎng)站的正版內(nèi)容帶來(lái)1億次以上的用戶訪問(wèn)，這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)則能夠吸引越來(lái)越多的正版資源方。目前，包括上海文廣集團(tuán)(SMG)、華數(shù)、以及海外領(lǐng)先的正版視頻分享網(wǎng)站VIKI等版權(quán)內(nèi)容方都與百度達(dá)成合作，在百度平臺(tái)上，電影、美劇、臺(tái)劇、韓劇、日劇等正版視頻內(nèi)容能夠滿足國(guó)內(nèi)觀眾視聽(tīng)需求，而版權(quán)方也因此獲得了豐厚的收益。隨著這種良性生態(tài)的建立完善，盜版內(nèi)容生存的空間將越來(lái)越小。

百度與搜狐的不同發(fā)展路線

在張朝陽(yáng)看來(lái)，版權(quán)引進(jìn)、內(nèi)容獨(dú)播權(quán)是在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先的唯一法門(mén)。此前，張朝陽(yáng)在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)就曾表示，搜狐視頻的內(nèi)容采購(gòu)規(guī)模在2013年突進(jìn)，是為了鞏固它在電視劇和綜藝節(jié)目方面的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃，張朝陽(yáng)態(tài)度也很堅(jiān)決：“我們還將繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容方面的投入力度，強(qiáng)化搜狐視頻的品牌認(rèn)知度，會(huì)花高昂的價(jià)錢(qián)買(mǎi)劇，而且會(huì)動(dòng)用搜狐集團(tuán)的力量進(jìn)行推廣。”

可見(jiàn)，張朝陽(yáng)已將搜狐視頻未來(lái)的發(fā)展全部寄托在對(duì)版權(quán)內(nèi)容的獨(dú)占上，那么他對(duì)“盜版”如此敏感，不惜傷害用戶和中小視頻網(wǎng)站的利益，也不難理解。而對(duì)百度來(lái)說(shuō)，未來(lái)的成功的關(guān)鍵取決于能否為視頻用戶提供更好的觀影體驗(yàn)，能否與更多合作伙伴共建生態(tài)。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化改進(jìn)視頻內(nèi)容，可能是百度最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。例如，百度視頻推出了隨心看功能，它通過(guò)推薦引擎實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化電影推薦，采用了Item項(xiàng)目關(guān)聯(lián)和Ontology本體關(guān)聯(lián)復(fù)合技術(shù)，點(diǎn)擊率高于傳統(tǒng)列表頁(yè)數(shù)倍，利用其自帶的推薦系統(tǒng)做出合理的選擇，不同帶寬和硬件性能的用戶都可以輕松享受到適合自身品味的清晰流暢的高質(zhì)量視頻。又例如，百度視頻APP推出了全新安卓版本，內(nèi)嵌了百度獨(dú)創(chuàng)的移動(dòng)云播放技術(shù)，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)智能解碼，云端加速等功能，可以讓用戶更加流暢地觀看高清視頻，并能自動(dòng)為用戶選擇最節(jié)省流量的播放資源。

百度還將自己的技術(shù)基因輻射到旗下子公司的服務(wù)中。近日，愛(ài)奇藝推出“綠鏡”視頻編輯功能，通過(guò)綜合分析用戶海量視頻觀看數(shù)據(jù)，機(jī)器可以自動(dòng)判斷用戶喜好，并將精彩內(nèi)容抽離出來(lái)，生成受關(guān)注程度最高的“精華版”視頻?；谶@種技術(shù)，用戶可以在愛(ài)奇藝上用30分鐘看完時(shí)長(zhǎng)90分鐘的《爸爸去哪兒》《快樂(lè)大本營(yíng)》《康熙來(lái)了》等熱門(mén)綜藝節(jié)目，既不會(huì)落下任何一段亮點(diǎn)內(nèi)容，又不用忍受電視節(jié)目冗長(zhǎng)的過(guò)渡段落。而影視制作機(jī)構(gòu)還可以依據(jù)綠鏡數(shù)據(jù)所展示的數(shù)據(jù)，觀察用戶對(duì)每個(gè)內(nèi)容片段的不同反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)和電視劇情節(jié)設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

是版權(quán)更重要，還是技術(shù)和用戶體驗(yàn)更重要?從目前網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于百度搜狐視頻爭(zhēng)端的文章后網(wǎng)友評(píng)論看，結(jié)論一目了然：90%的用戶都在力挺百度，技術(shù)和用戶體驗(yàn)代表著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。