導(dǎo)語：美國《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版3月4日刊登題為《微軟借免費(fèi)Windows效仿谷歌模式》(With Free Version of Windows, Microsoft Gives In to the Google Way)的評論文章稱，雖然微軟憑借Windows起家，并一直沿用授權(quán)費(fèi)模式，但移動浪潮的興起已經(jīng)令這種模式難以為繼，所以微軟也被迫變革，而免費(fèi)Windows系統(tǒng)的傳言也印證了該公司的變革意愿。

以下為文章全文：

悄然效仿谷歌

微軟正在悄然轉(zhuǎn)型，但諷刺的是，它的榜樣竟然是自己的宿敵谷歌。

微軟先是在五年前推出了必應(yīng)搜索，跟隨谷歌的步伐挺進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)搜索市場。接著又效仿谷歌的方式在云計(jì)算市場大舉下注，推出了Office 365和Windows Azure等一系列服務(wù)。而現(xiàn)在，微軟似乎又準(zhǔn)備沿著Android和Chrome OS的足跡調(diào)整操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)。

據(jù)科技博客The Verge上周報(bào)道，微軟計(jì)劃推出一個免費(fèi)版的Windows 8.1——這是該公司面向臺式機(jī)和PC設(shè)計(jì)的最新一代操作系統(tǒng)。

谷歌為電腦和手機(jī)廠商提供了免費(fèi)的操作系統(tǒng)，以此為自家的搜索引擎和不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)輸送流量，現(xiàn)在，微軟也開始嘗試同樣的理念，踐行同樣的方式。據(jù)報(bào)道，微軟的免費(fèi)操作系統(tǒng)名為Windows 8.1 with Bing。按照名稱推斷，該系統(tǒng)的目的是為必應(yīng)搜索引擎輸送流量，并為微軟的其他云計(jì)算服務(wù)和軟件應(yīng)用帶來更多用戶。

這同時(shí)也表明，微軟已經(jīng)意識到Windows操作系統(tǒng)價(jià)格過高的問題，認(rèn)為有必要通過降價(jià)與競爭對手爭奪市場。要知道，在當(dāng)今世界，免費(fèi)操作系統(tǒng)早已成為無處不在的主流趨勢。就連蘋果公司現(xiàn)在都允許用戶免費(fèi)升級新一代桌面操作系統(tǒng)。數(shù)十年來，桌面和移動操作系統(tǒng)一直都為微軟貢獻(xiàn)了巨額營收。但現(xiàn)在，該公司至少希望從一定程度上放棄這些營收，以此確保自家平臺免遭淘汰。

Windows 8.1 with Bing只是一個例子。另有報(bào)道稱，微軟將大幅下調(diào)低價(jià)筆記本的Windows授權(quán)費(fèi)，并且考慮提供免費(fèi)版的智能手機(jī)和平板電腦操作系統(tǒng)。

這種理念的變化顯然大有裨益，可以幫助微軟在臺式機(jī)、筆記本、手機(jī)和平板電腦市場更好地展開競爭。但問題在于，微軟是否具備足夠的靈活性，使之可以真正放棄部分Windows營收——長期以來，這始終是微軟最為重要的業(yè)務(wù)之一——然后借助廣告和訂閱費(fèi)彌補(bǔ)這一損失。后一種模式是谷歌帝國的主要營收來源，但微軟以往一直都不看重這種方式。

錯過移動趨勢

很多人或許都記得，1990年代，處于巔峰時(shí)期的微軟統(tǒng)治了超過95%的個人計(jì)算設(shè)備，并最終主導(dǎo)了軟件行業(yè)。但凡經(jīng)歷過那個時(shí)代的人，都會對微軟的全新理念感到震驚。曾幾何時(shí)，全球幾乎所有的臺式機(jī)和筆記本都要向微軟支付高額的授權(quán)費(fèi)，它的一舉一動都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，甚至足以左右大型PC廠商的命運(yùn)。

但很快，移動革命到來了。如今，智能手機(jī)和平板電腦的銷量早已超過PC。相反，這類設(shè)備大都安裝了蘋果iOS或谷歌Android，這也是當(dāng)今移動行業(yè)的兩大主導(dǎo)平臺。由于堅(jiān)守賴以起家的桌面操作系統(tǒng)不放，導(dǎo)致微軟在這場事關(guān)未來前途的大戰(zhàn)中落敗——甚至可以說是不戰(zhàn)而敗。

最終，微軟推出了一款設(shè)計(jì)精巧且頗具影響的移動操作系統(tǒng)，但似乎為時(shí)已晚。微軟的問題不僅在于蘋果和谷歌已經(jīng)主導(dǎo)了智能手機(jī)和平板電腦市場，還在于對手的系統(tǒng)都是免費(fèi)的——蘋果通過硬件創(chuàng)收，谷歌借助廣告補(bǔ)貼。

反觀微軟，卻仍然極度依賴操作系統(tǒng)本身的授權(quán)費(fèi)來獲取營收。操作系統(tǒng)曾經(jīng)一度為微軟貢獻(xiàn)了近半營收，但到2012年，占比卻萎縮到四分之一，足以表明這種傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。但微軟仍不死心，還是一心渴望用戶繼續(xù)使用他們的付費(fèi)操作系統(tǒng)?？上У氖?，微軟雖然用盡渾身解數(shù)，但卻惟獨(dú)不肯降價(jià)。

有報(bào)道稱，為了加強(qiáng)Windows系統(tǒng)的競爭力，微軟前CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)始終不肯推出iPad版Office，直到Windows平板電腦Office準(zhǔn)備就緒后，才考慮發(fā)布這一產(chǎn)品。

好消息是，微軟對Windows利潤的迷戀似乎已經(jīng)結(jié)束。該公司新CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)有意擺脫這種單純依靠授權(quán)費(fèi)的模式——至少從一定程度上擺脫——然后轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。事實(shí)上，納德拉在領(lǐng)導(dǎo)微軟云計(jì)算和企業(yè)業(yè)務(wù)時(shí)就一直在部署這一戰(zhàn)略。該部門仍然向大型數(shù)據(jù)中心出售軟件，但他們卻將很多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了Windows Azure，不僅改變了收入方式，還調(diào)整了銷售策略?，F(xiàn)在，他肯定希望將類似的模式擴(kuò)大到更多業(yè)務(wù)中。

可以想見的是，借助免費(fèi)的Windows桌面操作系統(tǒng)，微軟不僅可以為必應(yīng)輸送流量，還能給Office、Office 365和OneDrive在線存儲系統(tǒng)帶來更多用戶。這與谷歌Chrome OS如出一轍：谷歌免費(fèi)提供Chrome OS操作系統(tǒng)，但卻會向企業(yè)收取Apps辦公套件和Google Drive存儲系統(tǒng)的使用費(fèi)。

不過，二者仍有一個重要差異：微軟雖然在逐步轉(zhuǎn)向在線服務(wù)，但仍然十分關(guān)注直接安裝到電腦中的本地軟件，而谷歌則完全投身于云計(jì)算領(lǐng)域。但更重要的問題或許在于，微軟必須進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)收方式。谷歌已經(jīng)習(xí)慣了通過免費(fèi)操作系統(tǒng)創(chuàng)收，但微軟卻并非如此。不過，它至少已經(jīng)意識到變革的緊迫性。