聯(lián)想手機(jī)雙品牌策略

時(shí)間：2014-04-28 06:47:00

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[導(dǎo)讀]聯(lián)想在1月出手29億美元買下Google旗下的摩托羅拉行動(Motorola Mobility)，目前正在進(jìn)行各國政府的審理程序，預(yù)計(jì)7~8月正式完成交易，未來將啟動雙品牌手機(jī)策略，預(yù)計(jì)在美國及西歐市場主打摩托羅拉品牌，至于聯(lián)想已經(jīng)

聯(lián)想在1月出手29億美元買下Google旗下的摩托羅拉行動(Motorola Mobility)，目前正在進(jìn)行各國政府的審理程序，預(yù)計(jì)7~8月正式完成交易，未來將啟動雙品牌手機(jī)策略，預(yù)計(jì)在美國及西歐市場主打摩托羅拉品牌，至于聯(lián)想已經(jīng)耕耘有成的大陸與中南美洲市場，則會啟動雙品牌模式，但以摩托羅拉品牌搶攻高階市場。

現(xiàn)階段聯(lián)想在大陸與海外新興市場，清一色主攻300美元以下的中低階市場，但也推出中高階的Vibe系列機(jī)種，挑戰(zhàn)人民幣2,500~3,000元的價(jià)格帶，未來聯(lián)想希望以摩托羅拉品牌搶攻中高階市場，而聯(lián)想品牌可以繼續(xù)沖刺中低階市場，不會產(chǎn)生品牌定位混淆的問題，操作彈性也較大。

不過，過去兩年在Google主導(dǎo)下的摩托羅拉，為了力求在手機(jī)市場翻身，除了主打MOTO Maker客制化服務(wù)外，最大改變就是走向中規(guī)平價(jià)的新方向，最為熱銷的機(jī)種MOTO G空機(jī)價(jià)就低于200美元，緊接著也即將推出更為入門的MOTO E；未來聯(lián)想接手后，如何改變消費(fèi)者對摩托羅拉平價(jià)手機(jī)品牌的形象，并重新擦亮招牌，將有不小挑戰(zhàn)。