4月22日，全球最大面板廠LGD（樂金顯示）在其廣州8.5代線面板工廠舉行推介會，向來自創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾等中國彩電廠商推廣其被稱為下一代顯示的OLED電視面板。而在此前一天，創(chuàng)維宣布其由LGD供應面板的首臺國產OLED電視將在今年“五一”正式量產上市。

創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，創(chuàng)維OLED電視原計劃在今年年底上市，現(xiàn)在決定提前半年的原因是看到OLED面板在良率上的快速提升。

OLED良率提升

OLED是有機發(fā)光二極管電視的英文簡稱，由于采用主動發(fā)光，與目前市場上主流應用的LED液晶面板相比，其不需要背光系統(tǒng)，因此能做到更輕更薄，同時主動發(fā)光還可以帶來對比度、高色域等方面的畫質提升。來自工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心的孫齊鋒博士表示，經測試，OLED電視在漏光、可視角度、對比度、色域、響應速度等方面均優(yōu)于現(xiàn)有LCD液晶電視。

但OLED一直以來面臨的短板是良率不夠、成本太高，此前LG、三星等推出的55英寸OLED電視售價高達約6萬元。

“目前面板廠反饋的消息是，OLED良率已經達到60%-70%，預計明年將達到80%?！眲?chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝認為，與去年30%的良率相比，OLED面板在良率上的提升超過預期，由于不需要背光源系統(tǒng)，OLED面板在解決了工藝和規(guī)模量產等問題后的成本一定會比目前的LED液晶面板要低。

事實上，OLED面板在智能手機、平板電腦等中小尺寸產品上的量產應用已經不存在問題，但在電視用大尺寸終端上何時能跨過價格拐點還是一個未知數(shù)。創(chuàng)維當天宣布的55英寸OLED電視價格為29999元，盡管與此前外資品牌同尺寸產品相比降低了約50%，但楊東文同時也援引Displaysearch的數(shù)據(jù)稱，今年國內OLED電視的銷量將僅為6萬臺。

成本拐點追問

對于OLED面板規(guī)?；瘯r間點的不同預期，決定了彩電廠商和上游面板供應商的不同策略。與創(chuàng)維在國產廠商中首個推出OLED電視相比，海信則強調對目前LED液晶技術的升級，直接叫板OLED。

海信于今年3月推出ULED新品，即“更好的LED”，強調在色彩飽和度、對比度上與OLED相當，而在技術成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢。體現(xiàn)到價格上，海信稱，其65英寸的4KULED產品還不到目前市場上55英寸OLED產品售價的一半。

在OLED面板的技術、成本出現(xiàn)拐點之前，強調對現(xiàn)有LED液晶面板進行技術挖潛，也是一部分上游液晶面板廠商的做法。

臺灣地區(qū)面板雙虎之一的友達光電總經理彭雙浪此前就對筆者表示，4K、曲面、高色域等原來是OLED產品的特征，但現(xiàn)在友達在這些技術上的率先量產，可以說將OLED在大尺寸電視面板市場上的風潮至少推遲了好幾年，“或者說成本高昂的OLED在這一領域可能就沒有了市場”。友達光電在4月10日-12日于深圳舉行的“中國電子信息博覽會（CITE2014）上展示了率先量產的42英寸至65英寸UHD4K廣色域曲面液晶電視屏。

不管是創(chuàng)維力推OLED，還是海信著眼于對LED液晶的技術挖潛，其背后的潛臺詞都是，今年國內彩電市場整體銷量下滑。奧維咨詢常務副總裁文建平對筆者表示，由于節(jié)能補貼政策在去年5月已經到期，今年國內彩電市場將不復出現(xiàn)過去幾年的高增長，預計全年將出現(xiàn)4個百分點的負增長，“這個數(shù)據(jù)還有可能在7月份進行修正，下滑速度可能更快”。

劉棠枝表示，高增長結束之后，彩電廠商需要在產品結構上進行改變，一是在4K、OLED等技術上進行升級，二是在更大尺寸上尋找機會?！敖衲陮⒆非笥匈|量的規(guī)模?！眲⑻闹φf。

面對整體市場下滑的大背景，海信除了對LED液晶進行技術升級之外，還在電視智能化上不斷探索。今年4月17日，海信發(fā)布了VIDAA2智能電視，在一年前VIDAA電視“簡單”的基礎上，進一步強化聚合（“聚好看”）和社交（“聚享家”）功能。海信集團董事長周厚健透露，去年發(fā)布的VIDAA智能電視目前銷量達100余萬臺，且其接通率和活躍率分別超過80%和60%，為行業(yè)最高。不過，海信沒有披露其活躍率數(shù)字是日活躍還是月活躍。

楊東文表示，創(chuàng)維在智能電視上對銷售團隊設定了KPI指標，目前激活率超過90%，但和業(yè)內其他廠商一樣，尚未披露智能電視的日活躍數(shù)據(jù)，“應該說大家都還比較低，如果有些廠商披露的活躍率是指月活躍，那么這個指標的意義不大，一個月才開一次智能電視能說明什么呢”？

來源:21世紀經濟報道