華碩超低價智能機ZenFone昨（8）日在臺灣啟動全球首賣，董事長施崇棠誓言，要開創(chuàng)手機市場的「平價奢華」，如同服飾界的Zara或優(yōu)衣庫（Uniqlo）。

施崇棠強調，華碩有信心今年手機出貨量從500萬支起跳，比去年不到150萬支成長數倍，要與大陸小米、華為、聯(lián)想等大廠正面交鋒。

ZenFone首波上市包括5 寸的ZenFone 5和6寸的ZenFone 6，臺灣售價分別為4,490元和6,990元起跳，入門款與先前公布的美國未稅價格149美元（約新臺幣4,500元）差不多，價格極具競爭力。

施崇棠昨天在ZenFone 首賣暨體驗會一開場，就點出自己最常被問到的兩個問題：「好的手機一定要很貴嗎？」「平價手機就不能很美嗎？」

他引述「十倍勝」管理大師柯林斯（Jim Collins） 的「20里行軍」理論，強調華碩從體驗、質量、營銷、服務、成本價格、通路效率等六大層面都做到極致，要開創(chuàng)出手機市場的「平價奢華」。他也暗諷對手小米習慣采用「饑餓營銷」，強調現(xiàn)在消費者愈來愈聰明，營銷不再是one way （單向道），誠實才是上策，饑餓營銷不是華碩的風格。

華碩ZenFone在臺灣的第一波舖貨量，5寸機種先設定在5萬支、6 寸機種3 萬支，昨天開放預購，會視預購情況做調整，4月18日開始發(fā)貨。

至于入門4寸機種，目前電池功能還在改進中，預計5月推出。華碩統(tǒng)計，截至昨天傍晚為止，全額付款的預購量已經沖破3萬支，銷售情況熱烈。

華碩執(zhí)行長沈振來昨天點名，華碩手機現(xiàn)在的主要競爭對手都在大陸，包括小米、華為和聯(lián)想等，華碩下一步即將于本周五（11日）移師大陸舉辦ZenFone開賣記者會。