摘要：  宣傳新款游戲機(jī)的連接性與社交網(wǎng)絡(luò)，吸引消費(fèi)者

關(guān)鍵字：  3D游戲機(jī)，  任天堂，  連接性，  社交網(wǎng)絡(luò)，  Wi-Fi

據(jù)IHS Screen Digest的研究，為了準(zhǔn)備在美國推出一款新的手持3D游戲機(jī)，日本任天堂正在大力來宣傳該平臺(tái)的連接性與社交網(wǎng)絡(luò)選項(xiàng)。預(yù)計(jì)2011年美國市場(chǎng)將占全球3DS總銷量的三分之一。

預(yù)計(jì)今年任天堂3DS的美國安裝基礎(chǔ)將達(dá)到380萬個(gè)，占全球預(yù)計(jì)總規(guī)模1160萬個(gè)的33.4%。安裝基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)的是指經(jīng)銷商/批發(fā)商或者零售商出售給消費(fèi)者(sell-through)的游戲機(jī)數(shù)量，預(yù)計(jì)到明年將增長一倍以上，2013年增至1500萬個(gè)左右，2014年將超過2100萬個(gè)，如圖4所示。

 
任天堂認(rèn)為，即使面臨來自智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，但3DS能夠在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。IHS Screen Digest公司預(yù)計(jì)，在目前的初期階段，該平臺(tái)將取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，但隨著來自非專業(yè)移動(dòng)設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)，任天堂將會(huì)發(fā)現(xiàn)不容易使3DS銷量超過原來的DS。3DS的關(guān)鍵特色在于能夠顯示3D游戲和3D視頻，不需要3D眼鏡，這使其有別于大眾市場(chǎng)上的智能手機(jī)。該公司也在積極宣傳其它以連接性和網(wǎng)絡(luò)為主的特點(diǎn)，以提高這款產(chǎn)品的吸引力。

利用本地連網(wǎng)功能StreetPass，3DS玩家可以進(jìn)行互動(dòng)。路過的用戶可以向玩家發(fā)送新的挑戰(zhàn)，或者交換高分及游戲角色等游戲數(shù)據(jù)。這個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)連接性旨在鼓勵(lì)用戶在旅途中隨身攜帶3DS，從而慢慢地在3DS圈內(nèi)培養(yǎng)某種“魔力”。

任天堂也在強(qiáng)調(diào)SpotPass，這是3DS的一個(gè)Wi-Fi功能。SpotPass使這款手持游戲機(jī)能夠自動(dòng)連接無線局域網(wǎng)和Wi-Fi熱點(diǎn)，即使在睡眠模式下，內(nèi)容更新也可以下到游戲機(jī)之中。另外，任天堂宣布與AT&T達(dá)成了一個(gè)全國性的協(xié)議，為3DS用戶提供到10000多個(gè)Wi-Fi熱點(diǎn)的免費(fèi)接入，允許玩家獲得免費(fèi)的內(nèi)容更新。

任天堂與Netflix也簽署了一項(xiàng)協(xié)議，以向美國用戶展示3DS的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。該協(xié)議將允許電影和3DS宣傳片發(fā)送到使用3DS的Netflix客戶，延續(xù)了任天堂關(guān)于最暢銷的Wii游戲機(jī)的現(xiàn)有安排。此外，提供喜劇與音樂視頻的一種任天堂短片服務(wù)，也將在3DS上面出現(xiàn)。

通過上述各種努力，任天堂希望發(fā)揮3DS在顯示與連接功能方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其所宣布的連接性，對(duì)于各種分配形式將非常關(guān)鍵，而自動(dòng)連網(wǎng)以及與本地用戶交換內(nèi)容的功能，將突出該產(chǎn)品的社交特點(diǎn)。社交功能將是核心要素，將促使消費(fèi)者經(jīng)常使用3DS，并在移動(dòng)過程中利用該平臺(tái)的能力與其它類似的連接設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)。

3DS預(yù)計(jì)3月27日在美國推出，價(jià)格是249.99美元。據(jù)任天堂網(wǎng)站，在美國上市當(dāng)日，將一共提供15個(gè)游戲。IHS Screen Digest的圖表顯示，今年美國市場(chǎng)3DS游戲價(jià)格平均為38.60美元，享有一些溢價(jià)。

繼成功推出DS平臺(tái)之后，任天堂在專業(yè)手持游戲領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。自2004年上市以來，截止到2010年末，DS平臺(tái)的全球銷量(sell-through)為1.36億個(gè)。在美國之后，2011年西歐將是第二大3DS市場(chǎng)，該市場(chǎng)由15個(gè)地區(qū)組成，預(yù)計(jì)安裝基礎(chǔ)將達(dá)到360萬個(gè)。

日本是另一個(gè)大市場(chǎng)，3DS最先于2月在日本推出，今年銷量(sell-through)預(yù)計(jì)為330萬個(gè)。