2006 年，初代 iPhone 尚未發(fā)布，手機(jī)市場(chǎng)最主流的依舊是形態(tài)各異的功能機(jī)，采用滑蓋設(shè)計(jì)的 LG「巧克力」就是那一年最成功的產(chǎn)品之一。

LG Chocolate 巧克力系列最早是 2005 年年底在韓國(guó)發(fā)布的，2006 年 4 月正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，型號(hào)是 KG90（CDMA 版是 KG90C），首先開(kāi)賣(mài)、流傳度最廣的是黑色版本，也就是我們手上的這部。之后，LG 也把「白巧克力」和「粉巧克力」帶到了中國(guó)市場(chǎng)。

除了 LG KG90，當(dāng)時(shí)市面上有很多其它品牌推出的滑蓋手機(jī)，LG KG90 之所以可以脫穎而出，主要靠的是設(shè)計(jì)。

LG KG90 機(jī)身使用了玻璃纖維材質(zhì)和鋼琴烤漆工藝，在當(dāng)時(shí)算得上很有科技感了，機(jī)身厚度只有 15.2 毫米，是當(dāng)時(shí)最薄的滑蓋手機(jī)之一。為了實(shí)現(xiàn)超薄的機(jī)身，LG KG90 沒(méi)有使用獨(dú)立揚(yáng)聲器，而是采用揚(yáng)聲器與聽(tīng)筒一體化設(shè)計(jì)，很有新意。

在此基礎(chǔ)上，LG KG90 還在屏幕下方采用了當(dāng)時(shí)非常領(lǐng)先的電容式觸摸導(dǎo)航鍵，用戶觸碰后可以發(fā)出紅色的背光，「一碰你就臉紅」由此得名。

LG KG90 的滑蓋為半自動(dòng)設(shè)計(jì)，滑開(kāi)狀態(tài)時(shí)將手機(jī)翻轉(zhuǎn)，可以看到一顆 130 萬(wàn)像素的后置攝像頭、自拍鏡和閃光燈。

在收起狀態(tài)下，LG KG90 的攝像頭可以收納在手機(jī)的上下兩層之間，從而很好得保護(hù)攝像頭模組，這種設(shè)計(jì)和 OPPO Find X 采用的將前后相機(jī)模組收納進(jìn)機(jī)身的全隱藏式攝像頭設(shè)計(jì)有著異曲同工之妙。

相比起精致的設(shè)計(jì)，LG KG90 的功能配置就顯得亮點(diǎn)不多了，2 英寸 TFT 屏幕，內(nèi)置存儲(chǔ)只有 128MB 且不支持存儲(chǔ)卡，不支持紅外傳輸，保留了藍(lán)牙，內(nèi)置音樂(lè)播放器。

不過(guò)在那個(gè)年代，「水桶機(jī)」的概念還不存在，木桶上的一兩塊「長(zhǎng)板」往往就足夠獲得口碑和市場(chǎng)上的成功，「巧克力」就是如此。

辨識(shí)度極高的紅色觸摸按鍵，伴隨著玄彬和金泰熙那首傳播度極高的 TVC，「一碰你就臉紅」的 LG KG90 成為了無(wú)數(shù)年輕人眼中夢(mèng)寐以求的「巧克力手機(jī)」。

上市一年，LG KG90 在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量就超過(guò)了 60 萬(wàn)。對(duì)于一款上市價(jià)格高達(dá) 4000 元的手機(jī)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，占據(jù)了 LG 當(dāng)年在中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量的 20%。在全球，「巧克力」系列那一年的銷(xiāo)量超過(guò)了 300 萬(wàn)。

之后的幾年，LG 又推出了多款 KG90 的后續(xù)型號(hào)，包括小升級(jí)版 KG90n 以及 2009 年的「新巧克力」—;—;設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔的滑蓋手機(jī) BL20 和采用了 4 英寸、21:9 比例觸摸屏的 BL40。

同時(shí)，LG 還繼續(xù)擴(kuò)充著「甜點(diǎn)」產(chǎn)品線，「巧克力」之后的「冰淇淋」、「棒棒糖」兩個(gè)翻蓋手機(jī)型號(hào)同樣取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

但遺憾的是，LG 在功能機(jī)末期取得的成功并沒(méi)有在智能機(jī)時(shí)代延續(xù)太久。

智能機(jī)時(shí)代，雖然 LG 拿出過(guò)不少特別的產(chǎn)品，特別是核心的 G 系列旗艦機(jī)，包括采用高屏占比和后置指紋按鍵設(shè)計(jì)的 G2、2K 分辨率屏幕的 G3、模塊化設(shè)計(jì)的 G5。在另一條旗艦產(chǎn)品 V 系列上，LG 還嘗試了雙屏設(shè)計(jì)。

不過(guò)遺憾的是，這些創(chuàng)新并沒(méi)有幫助 LG 在智能機(jī)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，而是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇逐漸被邊緣化，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LG 在 G5 之后就再也沒(méi)有發(fā)布過(guò)新機(jī)。

LG G8 ThinQ

近兩年，LG 在旗艦產(chǎn)品上開(kāi)始回歸主流，以往常見(jiàn)的「劍走偏鋒」的設(shè)計(jì)少了不少，但 LG 手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)依舊沒(méi)有多少好轉(zhuǎn)。好在 LG 手機(jī)現(xiàn)在在部分市場(chǎng)還保有一定的體量，同時(shí)還和索移一樣有集團(tuán)業(yè)務(wù)「兜底」，短期內(nèi)不至于走上 HTC 的道路。

5G 版 LG V50 ThinQ

今年早些時(shí)候，LG 在美國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)率先開(kāi)售了 5G 版的 V50 ThinQ，成為最早推出量產(chǎn)版 5G 手機(jī)的品牌之一。

希望 LG 手機(jī)在接下來(lái)可以再接再厲，推出更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，為越來(lái)越「無(wú)聊」的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一些不一樣的東西。