本周三，蘋果意外宣布，將第一財(cái)季營收預(yù)期下調(diào)至840億美元，低于此前預(yù)計(jì)的890億美元至930億美元。同時(shí)，該公司將毛利率下調(diào)至38%，而此前預(yù)期為38%至38.5%。受此消息影響，蘋果股價(jià)周四暴跌10%。

蘋果CEO庫克在投資者的公開信中表示，諸多因素造成了公司應(yīng)收不及預(yù)期，包括iPhone銷售低于預(yù)期、中國市場表現(xiàn)不佳、美元走強(qiáng)將帶來匯兌損失等。

外媒認(rèn)為，蘋果iPhone在中國市場的需求之所以下降，主要受到其高昂定價(jià)的影響，同時(shí)也受到了中國競爭對手高性價(jià)比產(chǎn)品的沖擊。

目前，蘋果在售iPhone型號中，最貴的iPhone XS Max起售價(jià)高達(dá)9599元，而華為、OPPO等旗艦機(jī)的價(jià)格則在4000-5000元，大約只相當(dāng)于前者的一半。即便是被看作入門級的iPhone XR，也要比它的競爭對手貴出約1000元。

與此同時(shí)，智聯(lián)招聘一份研究報(bào)告顯示，2018年第三季度，中國白領(lǐng)的平均月薪為7850元。這也就意味著，購買新款iPhone，相當(dāng)于他們一個(gè)多月的收入。

除了價(jià)格因素外，以華為作為代表的中國品牌手機(jī)正在憑借獨(dú)特的拍照和創(chuàng)新吸引中國消費(fèi)者。

事實(shí)上，蘋果的一系列促銷活動(dòng)，已經(jīng)反映該公司開始認(rèn)識到其在中國的定價(jià)可能過高。2018年12月底，蘋果中國官網(wǎng)開啟了以舊換新活動(dòng)，消費(fèi)者可以4399元的折扣價(jià)格購買iPhone XR。