[導(dǎo)讀]自從愛奇藝首先宣布上調(diào)會(huì)員價(jià)格以后，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果超媒等平臺(tái)也紛紛宣布漲價(jià)，有的平臺(tái)甚至在一年內(nèi)漲價(jià)兩次。而在國(guó)內(nèi)一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛漲價(jià)的背后，暴露出的正是它們目前普遍所面臨著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。
自從愛奇藝首先宣布上調(diào)會(huì)員價(jià)格以后，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果超媒等平臺(tái)也紛紛宣布漲價(jià)，有的平臺(tái)甚至在一年內(nèi)漲價(jià)兩次。而在國(guó)內(nèi)一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛漲價(jià)的背后，暴露出的正是它們目前普遍所面臨著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。
在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利增長(zhǎng)見底的當(dāng)下，這種壓力尤其顯著。如果平臺(tái)沒(méi)有明顯的價(jià)格與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，是很難吸引用戶眼球的，更別說(shuō)讓他們?yōu)閮?nèi)容付費(fèi)了。愛奇藝正是深知這點(diǎn)，所以從去年年底開始，便開始采取一系列措施為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以此來(lái)贏得用戶的青睞。而從愛奇藝近日發(fā)布的2022年第二季度財(cái)報(bào)中可以看出，愛奇藝的策略已然發(fā)揮了效果。
再度盈利
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67億元；Non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)下，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.44億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為5%，環(huán)比增長(zhǎng)5%，去年同期運(yùn)營(yíng)虧損7.79億元，運(yùn)營(yíng)虧損率為10%，同比由虧轉(zhuǎn)盈。據(jù)悉，這是愛奇藝在2022年第一季度首次盈利后，第二次實(shí)現(xiàn)季度盈利。
愛奇藝能夠連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，一方面得益于其會(huì)員服務(wù)營(yíng)收的高增長(zhǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年第二季度實(shí)現(xiàn)會(huì)員服務(wù)營(yíng)收43億元，占總體營(yíng)收的64%，去年同期服務(wù)營(yíng)收為40億元，同比增長(zhǎng)7%。另外，愛奇藝的會(huì)員訂閱業(yè)務(wù)，已經(jīng)連續(xù)16個(gè)季度成為其最主要的收入來(lái)源，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度同比高增長(zhǎng)。
另一方面，其主動(dòng)縮減各項(xiàng)業(yè)務(wù)成本也發(fā)揮了作用。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年第二季度的營(yíng)收成本為52億元，同比下降24%，比上一季度的60億元環(huán)比下降13%；其中內(nèi)容成本為39億元，同比下降24%，比上一季度的44億元環(huán)比下降11%；銷售、一般和管理費(fèi)用為8.01億元，同比下降32%，壓縮成本力度非常顯著。
不過(guò)，相比運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的連續(xù)增長(zhǎng)，愛奇藝的總體營(yíng)收卻在下降。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67億元，同比下降13%。實(shí)際上，愛奇藝的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑了，其中包括廣告業(yè)務(wù)收入、內(nèi)容分銷收入以及其它收入在內(nèi)的業(yè)務(wù)，均出現(xiàn)了不同程度的下滑。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年上半年在線廣告服務(wù)收入約為11.94億元，同比下降35%；內(nèi)容分銷收入約為4.79億元，同比下降30%；其他收入約為6.98億元，同比下降37%。
從整體財(cái)報(bào)來(lái)看，愛奇藝在2022年第二季度的盈利狀況的確得到了明顯的改善，其中，會(huì)員訂閱業(yè)務(wù)作為其主要的收入來(lái)源，未來(lái)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。另外，除了持續(xù)降低成本之外，其還聚焦頭部?jī)?nèi)容以增強(qiáng)平臺(tái)吸引力。
戰(zhàn)略聚焦頭部?jī)?nèi)容
作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)，愛奇藝一直對(duì)內(nèi)容十分上心。而第一季度《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《對(duì)手》等爆款的出圈，在為愛奇藝帶來(lái)了會(huì)員收入規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，也在很大程度上堅(jiān)定了愛奇藝做頭部?jī)?nèi)容的信心。
首先，愛奇藝進(jìn)一步增加了頭部?jī)?yōu)質(zhì)與爆款內(nèi)容的投入，減少撲街內(nèi)容的耗損。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年上半年上新劇集69部，較去年同期減少20部。雖然劇集有所減少，但愛奇藝憑借在《人世間》《警察榮譽(yù)》《心居》《祝卿好》《破事精英》等內(nèi)容上的出色表現(xiàn)，使其今年上半年的會(huì)員內(nèi)容有效播放率提高了25%，并使其保持著視頻行業(yè)的最高會(huì)員內(nèi)容播放效率。
這意味著優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容不僅能帶動(dòng)愛奇藝會(huì)員數(shù)量和營(yíng)收的雙增長(zhǎng)，還能為其帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的核心品牌價(jià)值。但要想持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容并非易事，這需要平臺(tái)放慢腳步，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上多下功夫。
其次，愛奇藝為了專注核心的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，主動(dòng)對(duì)那些效益低下的業(yè)務(wù)進(jìn)行壓縮。具體體現(xiàn)在，愛奇藝裁掉了短視頻、游戲、研究院、文學(xué)等非核心部門的部分員工，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，從而使其營(yíng)銷支出、股份制薪酬支出和人事相關(guān)薪酬支出大幅減少，節(jié)省了成本，從而把錢花在刀刃上。
總體來(lái)看，愛奇藝不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，而是將各種資源向平臺(tái)核心的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)上傾斜，聚焦長(zhǎng)視頻頭部?jī)?nèi)容的產(chǎn)出。從中長(zhǎng)期來(lái)看，聚焦頭部?jī)?nèi)容，以及提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，有助于進(jìn)一步提升愛奇藝平臺(tái)商業(yè)模式的健康度，驅(qū)動(dòng)其整體效益的改善。
會(huì)員訂閱成核心增長(zhǎng)引擎
在具體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，愛奇藝的會(huì)員訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)作為其主要營(yíng)收來(lái)源，引領(lǐng)其整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。
一方面，愛奇藝平臺(tái)通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)的電視劇和綜藝，吸引用戶付費(fèi)觀看。據(jù)了解，愛奇藝在2022年第二季度分別推出了《警察榮譽(yù)》《祝卿好》《破事精英》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》等多部爆款劇綜，并在院線電影市場(chǎng)推出了累計(jì)票房超1.6億的《邊緣行者》，成為2022年第二季度國(guó)產(chǎn)電影票房的貢獻(xiàn)主力。另外，《目中無(wú)人》《盲戰(zhàn)》等叫好叫座的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影，則證明了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為電影消費(fèi)第一窗口的潛力。
而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶消費(fèi)的吸引力，也直接反映在愛奇藝2022年第二季度的財(cái)報(bào)里。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年第二季度電視端月活會(huì)員同比增長(zhǎng)15%；月度ARM（平均單會(huì)員收入）為14.53元，同比增長(zhǎng)8%。至此，愛奇藝月度ARM（平均單會(huì)員收入）已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)8%或以上的同比增長(zhǎng)?？梢娭挥袨橛脩籼峁﹥?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)才能獲得再投入的發(fā)展動(dòng)力、提升財(cái)務(wù)健康程度。
另一方面，愛奇藝上調(diào)會(huì)員費(fèi)，也有助于其進(jìn)一步提升會(huì)員收入。據(jù)悉，愛奇藝于去年12月中旬開始宣布漲價(jià)，其中包月價(jià)格從25元漲至30元，連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元，分別上漲15.8%、20%；季卡價(jià)格從68元漲至78元，連包價(jià)格從58元漲至63元，分別上漲8.6%、14.7%；普通年卡價(jià)格暫時(shí)不變（為248元）。
另外，從財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然愛奇藝的會(huì)員訂閱收入有所增長(zhǎng)，但其日均訂閱會(huì)員總數(shù)卻出現(xiàn)下滑，再次跌破1億。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，愛奇藝的日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9830萬(wàn)，相比2021年同期的9920萬(wàn)和2022年第一季度的1.014億，均有所下滑。此外，在2021年第四季度，愛奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)曾跌破1億，總數(shù)為9700萬(wàn)，這說(shuō)明愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)正處于一種非正常、非穩(wěn)定、非持續(xù)健康發(fā)展的狀態(tài)。
“強(qiáng)內(nèi)容+強(qiáng)渠道”成新關(guān)鍵
從愛奇藝第二季度財(cái)報(bào)的整體表現(xiàn)來(lái)看，雖然其營(yíng)收在下降，日均訂閱會(huì)員總數(shù)也有小幅度的下降，但其整體發(fā)展向好。不過(guò)，為了應(yīng)對(duì)會(huì)員下調(diào)帶來(lái)的影響，愛奇藝不得不加強(qiáng)對(duì)好內(nèi)容的把控力與強(qiáng)勢(shì)渠道的合作進(jìn)度。
一來(lái)，愛奇藝將繼續(xù)推出優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，推動(dòng)其未來(lái)的會(huì)員數(shù)量與收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。就第三季度而言，愛奇藝推出了包括《天才基本法》、《蒼蘭訣》等在內(nèi)的優(yōu)秀劇集，其中《蒼蘭訣》作為今年暑期檔的爆款，更是成為了愛奇藝第四部熱度破萬(wàn)的劇集，并且強(qiáng)勢(shì)登頂國(guó)內(nèi)多個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，而其在商業(yè)價(jià)值方面更是直線飛升。
截至目前，《蒼蘭訣》已經(jīng)吸引了伊利、三九、臺(tái)鈴、雅詩(shī)蘭黛、佳貝艾特、軒媽食品、脈動(dòng)、元?dú)馍值?0多家品牌與其合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、品牌三方共贏。而《蒼蘭訣》空前的熱度與非凡的商業(yè)價(jià)值，再次印證了長(zhǎng)視頻內(nèi)容對(duì)于品牌營(yíng)銷的價(jià)值。而愛奇藝擁有的穩(wěn)定產(chǎn)出爆款的能力，更使其對(duì)未來(lái)會(huì)員數(shù)量與收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，保持著積極樂(lè)觀的態(tài)度。
二來(lái)，愛奇藝在第三季度與抖音、太盟投資集團(tuán)等重要合作伙伴達(dá)成合作，推動(dòng)互利合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。其中，愛奇藝與抖音達(dá)成內(nèi)容授權(quán)合作，即愛奇藝把自身平臺(tái)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容授權(quán)給抖音，抖音生態(tài)系統(tǒng)中的創(chuàng)作者可以對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作，生產(chǎn)出更多更具價(jià)值的視頻。
這次合作不僅能夠?yàn)閻燮嫠嚤Ａ粲脩艉蜁?huì)員，還能使其長(zhǎng)期價(jià)值更具貨幣化空間。具體來(lái)說(shuō)，這次合作通過(guò)短視頻內(nèi)容“短帶長(zhǎng)”的主要方式，讓愛奇藝的潛在用戶，擁有更多獲取愛奇藝內(nèi)容和信息的方式，從而促使他們轉(zhuǎn)移到愛奇藝平臺(tái)來(lái)，進(jìn)行付費(fèi)觀看視頻內(nèi)容。據(jù)悉，雙方在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的合作從第三季度起開始逐步落實(shí)。
總體來(lái)看，在平臺(tái)內(nèi)部，愛奇藝憑借其一系列爆款內(nèi)容的強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)；而在平臺(tái)外部，其通過(guò)與抖音、太盟投資集團(tuán)的合作，建立一種共贏新模式，推動(dòng)包括媒體平臺(tái)、用戶、合作伙伴等在內(nèi)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)健康穩(wěn)定地發(fā)展。盡管目前這些舉措的成效幾何尚不確定，但這些嘗試對(duì)于當(dāng)下的愛奇藝而言，無(wú)疑是為數(shù)不多的優(yōu)選項(xiàng).
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LED驅(qū)動(dòng)電源的輸入包括高壓工頻交流(即市電)、低壓直流、高壓直流、低壓高頻交流(如電子變壓器的輸出)等。
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驅(qū)動(dòng)電源
在工業(yè)自動(dòng)化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，工業(yè)電機(jī)作為核心動(dòng)力設(shè)備，其驅(qū)動(dòng)電源的性能直接關(guān)系到整個(gè)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可靠性。其中，反電動(dòng)勢(shì)抑制與過(guò)流保護(hù)是驅(qū)動(dòng)電源設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)，集成化方案的設(shè)計(jì)成為提升電機(jī)驅(qū)動(dòng)性能的關(guān)鍵。
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工業(yè)電機(jī)
驅(qū)動(dòng)電源
LED 驅(qū)動(dòng)電源作為 LED 照明系統(tǒng)的 “心臟”，其穩(wěn)定性直接決定了整個(gè)照明設(shè)備的使用壽命。然而，在實(shí)際應(yīng)用中，LED 驅(qū)動(dòng)電源易損壞的問(wèn)題卻十分常見，不僅增加了維護(hù)成本，還影響了用戶體驗(yàn)。要解決這一問(wèn)題，需從設(shè)計(jì)、生...
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驅(qū)動(dòng)電源
照明系統(tǒng)
散熱
電動(dòng)汽車(EV)作為新能源汽車的重要代表，正逐漸成為全球汽車產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。電動(dòng)汽車的核心技術(shù)之一是電機(jī)驅(qū)動(dòng)控制系統(tǒng)，而絕緣柵雙極型晶體管(IGBT)作為電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)中的關(guān)鍵元件，其性能直接影響到電動(dòng)汽車的動(dòng)力性能和...
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電動(dòng)汽車
新能源
驅(qū)動(dòng)電源
在現(xiàn)代城市建設(shè)中，街道及停車場(chǎng)照明作為基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，其質(zhì)量和效率直接關(guān)系到城市的公共安全、居民生活質(zhì)量和能源利用效率。隨著科技的進(jìn)步，高亮度白光發(fā)光二極管(LED)因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)逐漸取代傳統(tǒng)光源，成為大功率區(qū)域...
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發(fā)光二極管
驅(qū)動(dòng)電源
LED
在LED照明技術(shù)日益普及的今天，LED驅(qū)動(dòng)電源的電磁干擾(EMI)問(wèn)題成為了一個(gè)不可忽視的挑戰(zhàn)。電磁干擾不僅會(huì)影響LED燈具的正常工作，還可能對(duì)周圍電子設(shè)備造成不利影響，甚至引發(fā)系統(tǒng)故障。因此，采取有效的硬件措施來(lái)解決L...
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LED照明技術(shù)
電磁干擾
驅(qū)動(dòng)電源
開關(guān)電源具有效率高的特性,而且開關(guān)電源的變壓器體積比串聯(lián)穩(wěn)壓型電源的要小得多,電源電路比較整潔,整機(jī)重量也有所下降,所以,現(xiàn)在的LED驅(qū)動(dòng)電源
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LED
驅(qū)動(dòng)電源
開關(guān)電源
LED驅(qū)動(dòng)電源是把電源供應(yīng)轉(zhuǎn)換為特定的電壓電流以驅(qū)動(dòng)LED發(fā)光的電壓轉(zhuǎn)換器，通常情況下：LED驅(qū)動(dòng)電源的輸入包括高壓工頻交流(即市電)、低壓直流、高壓直流、低壓高頻交流(如電子變壓器的輸出)等。
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LED
隧道燈
驅(qū)動(dòng)電源
LED驅(qū)動(dòng)電源在LED照明系統(tǒng)中扮演著至關(guān)重要的角色。由于LED具有節(jié)能、環(huán)保、長(zhǎng)壽命等優(yōu)點(diǎn)，使得LED照明在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。然而，LED的電流、電壓特性需要特定的驅(qū)動(dòng)電源才能正常工作。本文將介紹常用的LED驅(qū)動(dòng)電...
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LED驅(qū)動(dòng)電源
led照明
LED驅(qū)動(dòng)電源是把電源供應(yīng)轉(zhuǎn)換為特定的電壓電流以驅(qū)動(dòng)LED發(fā)光的電源轉(zhuǎn)換器，通常情況下：LED驅(qū)動(dòng)電源的輸入包括高壓工頻交流(即市電)、低壓直流、高壓直流、低壓高頻交流(如電子變壓器的輸出)等。
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驅(qū)動(dòng)電源
高壓工頻交流
崧盛股份9日發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，就植物照明發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)壁壘等問(wèn)題進(jìn)行分享。植物照明未來(lái)市場(chǎng)需求廣闊崧盛股份指出，植物照明將會(huì)走向長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。主要原因有三：第一，LED植物照明賦能終端種植更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于LE...
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崧盛股份
驅(qū)動(dòng)電源
在當(dāng)今高度發(fā)展的技術(shù)中，電子產(chǎn)品的升級(jí)越來(lái)越快，LED燈技術(shù)也在不斷發(fā)展，這使我們的城市變得豐富多彩。 LED驅(qū)動(dòng)電源將電源轉(zhuǎn)換為特定的電壓和電流，以驅(qū)動(dòng)LED發(fā)光。通常情況下：LED驅(qū)動(dòng)電源的輸入包括高壓工頻交流電(即...
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驅(qū)動(dòng)電源
高壓直流
人類社會(huì)的進(jìn)步離不開社會(huì)上各行各業(yè)的努力，各種各樣的電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代離不開我們的設(shè)計(jì)者的努力，其實(shí)很多人并不會(huì)去了解電子產(chǎn)品的組成，比如LED電源。
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驅(qū)動(dòng)電源
低壓直流
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，LED技術(shù)也在不斷發(fā)展，為我們的生活帶來(lái)各種便利，為我們提供各種各樣生活信息，造福著我們?nèi)祟?。LED驅(qū)動(dòng)電源實(shí)際上是一種電源，但是它是一種特定的電源，用于驅(qū)動(dòng)LED發(fā)射帶有電壓或電流的光。 因此，LE...
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驅(qū)動(dòng)電源
電流
LED燈作為一種新型節(jié)能和無(wú)污染光源，由于其特有的發(fā)光照明特性，在現(xiàn)代照明應(yīng)用中發(fā)揮著革命性的作用。作為 LED 照明產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的部件之一，LED 驅(qū)動(dòng)電源的驅(qū)動(dòng)控制技術(shù)所存在的可靠性低、成本高等典型問(wèn)題一直制約著...
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LED
驅(qū)動(dòng)電源
隨著社會(huì)的快速發(fā)展，LED技術(shù)也在飛速發(fā)展，為我們的城市的燈光煥發(fā)光彩，讓我們的生活越來(lái)越有趣，那么你知道LED需要LED驅(qū)動(dòng)電源嗎?那么你知道什么是LED驅(qū)動(dòng)電源嗎?
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驅(qū)動(dòng)電源
早前有新聞稱，Cree在2018年開始宣布轉(zhuǎn)型高科技半導(dǎo)體領(lǐng)域，并一邊逐漸脫離照明與LED相關(guān)業(yè)務(wù)，一邊持續(xù)投資半導(dǎo)體。在今日，Cree宣布與SMART Global Holdings, Inc.達(dá)成最終協(xié)議，擬將LED...
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