2020年5月20日，小米集團(tuán)發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為497.02億元，去年同期437.57億元，同比增長(zhǎng)13.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為23億元，去年同期20.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源為財(cái)報(bào)）

小米三大主營(yíng)業(yè)務(wù)中l(wèi)oT（物聯(lián)網(wǎng)）收入放緩

（數(shù)據(jù)來(lái)源為財(cái)報(bào)）

智能手機(jī)：智能手機(jī)這部分收入由2019年第一季度的270億元增至2020年第一季度的303億元。2019年第一季度售出27.9百萬(wàn)部，2020年第一季度，小米售出29.2百萬(wàn)部智能手機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)在穩(wěn)定增長(zhǎng)， 2019年第一季度的43億元增至2020年第一季度的59億元。小米在財(cái)報(bào)中提及，疫情期間，垂直領(lǐng)域廣告預(yù)算降低，小米也通過(guò)搜索、預(yù)裝、信息流的變現(xiàn)方式拓展垂直行業(yè)的客戶來(lái)源，抵消影響。另外，疫情期間對(duì)內(nèi)容需求大幅增長(zhǎng)，所以第一季度游戲的收入達(dá)到了15億元，也環(huán)比上季度增長(zhǎng)72.4%。

IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品：2019年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為621億元，同比增加41.7%，在總收入中占比為30.2%；2020年第一季度，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為130億元，同比增長(zhǎng)7.8%，在總收入中占比為26.1%。

2019年，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)和筆記本電腦）達(dá)到2.35億，同比增長(zhǎng)55.6%；截至2020年第一季度，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.6%。

智能電視及筆記本電腦的銷售收入由2019年第一季度的50億元減少8.2%至2020年第一季度的46億元，主要受疫情影響導(dǎo)致生產(chǎn)中斷銷售減少。

國(guó)內(nèi)廠商中，小米最早在IoT上有所謀劃，有一定的優(yōu)勢(shì)。2019年1月，雷軍宣布小米正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，未來(lái)5年小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過(guò)100億元。今年初，小米宣布進(jìn)一步加大在此領(lǐng)域的投入，未來(lái)5年將至少投入500億元。

除去疫情的影響因素，小米loT與生活消費(fèi)的收入增速一直持續(xù)降低，自2019年Q1以來(lái)，小米每個(gè)季度IoT收入的同比增長(zhǎng)都在放緩，2020第一季度更是剩下個(gè)位數(shù)的7.8%。

海外取得突破，為進(jìn)入高端市場(chǎng)托底

相比于國(guó)內(nèi)，2020年第一季度小米境外市場(chǎng)收入達(dá)到人民幣248億元，同比增長(zhǎng)47.8%，境外市場(chǎng)收入占總收入比50.0%，這也是小米歷史上首次境外收入占總收入的一半。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，本季度小米手機(jī)在西歐市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)79.3%，并且以28%的份額在西班牙的市場(chǎng)排名中首次拿到了第一名，在意大利、德國(guó)、法國(guó)均位于前四名。而拉丁美洲地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了同比236.1%的增速，市場(chǎng)占有率進(jìn)入前五；中東和非洲地區(qū)的出貨量也分別獲得了55.2%和284.9%的增長(zhǎng)。不但連續(xù)第11個(gè)季度在印度市場(chǎng)保持著出貨量第一的記錄，市占率約31.2%，還在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了58.3%的同比增長(zhǎng)，拿到了14.3%的市場(chǎng)份額。

小米在歐洲整個(gè)市場(chǎng)大跌的前提下，依然獲得了大幅度增長(zhǎng)，屬實(shí)不易。在美國(guó)和中國(guó)以外的第三大高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，小米的海外戰(zhàn)略真正取得了實(shí)質(zhì)性突破，而不再只是印度單一的突破。且不同于印度市場(chǎng)，西歐的整體消費(fèi)水平是以中高端機(jī)為主。隨著小米在西歐的突破，有更多的高端市場(chǎng)和需求托底，在未來(lái)打造旗艦機(jī)的底氣會(huì)更足。

隨著5G手機(jī)價(jià)格不斷下探，小米高端機(jī)的阻礙越來(lái)越多。小米紅米、榮耀等品牌共同的策略是先利用5G普及的窗口時(shí)期做性價(jià)比走量，再利用中端機(jī)提高銷量。目前來(lái)看，小米今年的高端化轉(zhuǎn)型并不激進(jìn)，只有一款小米10向高價(jià)位試探，并且在發(fā)布之后的2個(gè)月，小米又迅速補(bǔ)足了中低端價(jià)位的5G機(jī)型設(shè)置，包括2099元起售的小米10青春版以及在國(guó)外發(fā)售的小米10lite，把5G手機(jī)的價(jià)格觸底到2000元的價(jià)位。

2020第一季度小米暫時(shí)松了口氣，隨著第二季度國(guó)外疫情影響更深層次的滲透，小米會(huì)面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

王翔表示：“小米在海外很多國(guó)家還處于高速增長(zhǎng)階段，有非常大的提升空間，因此，海外市場(chǎng)收入未來(lái)還會(huì)擴(kuò)大。同時(shí)，小米依然要做好中國(guó)市場(chǎng)，推進(jìn)雙品牌戰(zhàn)略和抓好5G的機(jī)會(huì)?！?