最新消息，支付寶近期正在內(nèi)測(cè)一項(xiàng)名為 “興趣社區(qū)” 的社交功能，定位是發(fā)現(xiàn)有趣找到玩伴，用戶(hù)可以在社區(qū)內(nèi)體驗(yàn)潮酷生活，結(jié)識(shí)同頻興趣的 “搭子”。

據(jù)悉，“興趣社區(qū)”入口位于支付寶App內(nèi)的消息頁(yè)面上方，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可到達(dá)社區(qū)主界面，目前正小范圍內(nèi)測(cè)。

該社區(qū)以小組為社交點(diǎn)，用戶(hù)可根據(jù)自己的愛(ài)好加入到不同的興趣小組，比如“徒步發(fā)燒友”、“騎行的世界”、“釣友請(qǐng)上車(chē)”等，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)喜好進(jìn)行推薦。

進(jìn)入組內(nèi)后，可以看帖發(fā)帖，類(lèi)似貼吧。此外還設(shè)有“附近的熱門(mén)活動(dòng)”，用戶(hù)在尋找到“搭子”后，即可參與報(bào)名線下活動(dòng)。

“搭子”文化興起

剛剛過(guò)去的2023年，“搭子”文化是盛行于年輕群體中的社交方式，被賦予 “淺于朋友，重于同事” 的社交關(guān)系，主打一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴。

作為2023年的十大網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，“搭子”涵蓋了非常廣泛的細(xì)分領(lǐng)域，包括但不限于飯搭子、旅游搭子、咖啡搭子、運(yùn)動(dòng)搭子、書(shū)搭子等。

其實(shí)搭子文化本質(zhì)上指的就是，因某種共同興趣愛(ài)好或需求而短暫組合在一起的社交關(guān)系。

然而，魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)世界+涉世未深的年輕人，也使其備受質(zhì)疑，因此經(jīng)過(guò)了頭一批踩坑群體的實(shí)踐，也出現(xiàn)了大量 “找搭子指南”。

盡管如此，但一些業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為這將是未來(lái)年輕群體的社交風(fēng)口。因?yàn)樯鐣?huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并沒(méi)有拉近人們彼此之間的關(guān)系，反而因?yàn)檎J(rèn)知沖突和信息繭房拉開(kāi)了距離。

現(xiàn)在的人普遍面臨焦慮和壓力過(guò)大等各種精神問(wèn)題，特別是在大城市生活的“天選打工人”，僅有的三點(diǎn)一線生活很難遇到志同道合的知心朋友來(lái)談心。

這種無(wú)處宣泄且壓力過(guò)載的生活，外向的 e人可能會(huì)輕松化解，但是對(duì)于i人來(lái)說(shuō)會(huì)沖淡所有的熱情和對(duì)未來(lái)的希望，時(shí)間長(zhǎng)了精神狀態(tài)都可能出現(xiàn)問(wèn)題。

這時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)上以興趣為群體的組織就會(huì)給大家提供一個(gè)除工作、生存之外釋放壓力的出口，讓緊繃的神經(jīng)放松下來(lái)。

有媒體就表示，“搭子”的出現(xiàn)填補(bǔ)了我們平時(shí)生活的一些空白，不同的話題有不同的陪伴對(duì)象，這件事本身就超酷。

“興趣” 社交是趨勢(shì)

無(wú)論是抖音、微博還是現(xiàn)在的今日頭條，社交媒體平臺(tái)幾乎占據(jù)了大部分網(wǎng)友的上網(wǎng)時(shí)間，也是信息網(wǎng)格化的時(shí)代每個(gè)個(gè)體和外面世界保持同步的主要渠道。

因此互聯(lián)網(wǎng)大廠幾乎無(wú)不入局社交社交賽道，因?yàn)樯缃痪痛碇粋€(gè)巨大的流量池，而流量幾乎是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切。

而且不僅僅是流量，打造一個(gè)完善的用戶(hù)生態(tài)鏈無(wú)論是對(duì)拓展商業(yè)營(yíng)收，還是增強(qiáng)用戶(hù)粘性都有著重要意義。

作為興趣社區(qū)文化方面的先行者，小紅書(shū)今年早早就上線了名為“找搭子”的社交功能，既能找單人搭也能多人建群。

小紅書(shū)本身的定位就體現(xiàn)了天然的興趣社交屬性，其實(shí)也和其商業(yè)模式有關(guān)。所以小紅書(shū)上的“興趣社交” 在增強(qiáng)用戶(hù)粘性的同時(shí)，更打通了深層的電商、團(tuán)購(gòu)、直播帶貨等業(yè)務(wù)邏輯。

據(jù)SoulApp旗下社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)JustSoSoul研究院發(fā)布的《2023年輕?社交態(tài)度報(bào)告》顯示，62.99%用戶(hù)希望認(rèn)識(shí)興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發(fā)情緒占比58.47%，超一半（52.41%）年輕人在社交平臺(tái)上交到了親密好友。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，興趣社交就像一個(gè)篩選器，所謂 “酒逢知己千杯少，話不投機(jī)半句多”，這就是其相比傳統(tǒng)社交的巨大優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，傳統(tǒng)的線下社交效率很低，無(wú)論是因?yàn)闃I(yè)務(wù)不得不一起工作的同事、領(lǐng)導(dǎo)以及商業(yè)伙伴，還是只有過(guò)年婚禮才見(jiàn)一面的親戚朋友，大家越來(lái)越沉默的原因就是很難找到與自己志同道合、情趣相投的人。

因此，“興趣社交”的優(yōu)勢(shì)自然不必多說(shuō)，平臺(tái)既有高用戶(hù)粘性，也有大量的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，而這也正是支付寶、騰訊、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，加碼布局興趣社交的原因。

其實(shí)興趣社交平臺(tái)也并不好做，沒(méi)火的案例比比皆是，比如字節(jié)飛聊、抖音圈子，騰訊HOOD、微信圈子等....但即便如此，各路玩家仍然看重其價(jià)值并不斷試水。

2016年的時(shí)候支付寶就曾涉足興趣社交領(lǐng)域，推出了 “圈子”功能，依據(jù)人群及興趣，劃分出多個(gè)共享社區(qū)，吸引超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注，但隨后該功能出現(xiàn)了一些爭(zhēng)議。

據(jù)悉，其中的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域圈子（校園/白領(lǐng)日記）只限女性用戶(hù)發(fā)布圖文信息，甚至有大尺度照片吸引打賞，男性用戶(hù)可點(diǎn)贊及打賞，但評(píng)論被芝麻信用分限制了門(mén)檻。

對(duì)此支付寶官方進(jìn)行了致歉，并宣布所有打擦邊球嫌疑的圈子立刻解散、惡意發(fā)布突破底線圖片的用戶(hù)永久封號(hào)并永久不能注冊(cè)。

寫(xiě)在最后

總的來(lái)說(shuō)，這是繼2016年推出“圈子”功能后，支付寶再次嘗試進(jìn)入社交服務(wù)領(lǐng)域。相比之下，這次貌似擁有了更加多樣化、符合流行趨勢(shì)的社交玩法，能快速發(fā)現(xiàn)并結(jié)識(shí)同道中人。盡管還在內(nèi)測(cè)，但依舊引起了廣泛的關(guān)注。

作為每天數(shù)億人次登陸的國(guó)民級(jí)應(yīng)用程序，支付寶早已不只是一個(gè)純粹的支付工具，更像一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿式的數(shù)字生活平臺(tái)。盡管過(guò)去支付寶的社交功能?chē)L試都不算成功，但仍然擁有一定的社交基礎(chǔ)。

前不久支付寶發(fā)布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，支付寶近 20% 年輕用戶(hù)早中晚不間斷“偷” 好友能量，近1500 萬(wàn)用戶(hù)與朋友承擔(dān)起了小雞的 “共同撫養(yǎng)權(quán)”，這些在支付寶內(nèi)形成了 “極簡(jiǎn)社交”。

值得一提的是，近日央行發(fā)文同意支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司變更為無(wú)實(shí)際控制人。無(wú)論怎樣，我們期待支付寶的 “興趣社區(qū)” 社交功能上線，屆時(shí)該社區(qū)會(huì)不會(huì)成為人們尋找“搭子”的新聚集地，我們將拭目以待~