回看歷史，當(dāng)科技面臨突破時(shí)，蘋(píng)果往往不是創(chuàng)新先鋒。它總是姍姍來(lái)遲，但最終卻成為最大贏家。諸如iPhone、Apple Watch、AirPod等產(chǎn)品，都證明蘋(píng)果的策略是英明的。

現(xiàn)在AI浪潮來(lái)臨，蘋(píng)果又是遲到者，這次它還能復(fù)制成功嗎？

蘋(píng)果AI發(fā)布，主打隱私安全

在今年的WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果公布新AI戰(zhàn)略。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上表示：“為了這一時(shí)刻的到來(lái)，我們準(zhǔn)備了許久。我們對(duì)生成式模型的潛力感到興奮。”

蘋(píng)果將會(huì)把Apple Intelligence與手機(jī)App融合，提供一些新功能，比如更強(qiáng)大的Siri、可以在郵件中生成復(fù)雜的回復(fù)文本、Safari可以總結(jié)網(wǎng)頁(yè)信息。為了更好了解用戶(hù)的興趣、愛(ài)好、安排，Apple Intelligence會(huì)挖掘用戶(hù)隱私信息。

蘋(píng)果似乎特別重視隱私、安全。許多AI程序（比如ChatGPT）是在云端運(yùn)行的，但Apple Intelligence主要在設(shè)備上運(yùn)行。如果處理的任務(wù)很復(fù)雜，信息就會(huì)通過(guò)所謂的Private Cloud Compute技術(shù)上傳到云端，用更強(qiáng)大的AI工具處理。可以看出，蘋(píng)果對(duì)隱私一如既往的重視，它試圖讓用戶(hù)放心。

2023年時(shí)開(kāi)源框架AXLearn發(fā)布，蘋(píng)果用它開(kāi)發(fā)AI模型，為了讓模型性能更上層樓，蘋(píng)果招聘大量技術(shù)人員降低延遲，提升效率。為了減少錯(cuò)誤，蘋(píng)果用精選數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型。蘋(píng)果在博文中表示，測(cè)試者發(fā)現(xiàn)，Apple Intelligence模型比OpenAI、微軟、谷歌的設(shè)備型模型更實(shí)用，危害更小。

自身技術(shù)滯后，引入外部模型

一向封閉的蘋(píng)果這次沒(méi)有排外，它選擇與OpenAI合作，另外還有Siri、新寫(xiě)作助手Writing Tools隨時(shí)聽(tīng)候差遣，未來(lái)蘋(píng)果還會(huì)引入谷歌Gemini模型。

選擇與外部企業(yè)合作可能從側(cè)面反應(yīng)一個(gè)問(wèn)題：蘋(píng)果深知自己在AI領(lǐng)域?qū)嵙Σ粔驈?qiáng)。在此之前，蘋(píng)果從沒(méi)有發(fā)布過(guò)像ChatGPT、Gemini一樣強(qiáng)大的AI工具。雖然沒(méi)有強(qiáng)大的產(chǎn)品，但蘋(píng)果還是發(fā)布了一些出色的論文。

曾經(jīng)蘋(píng)果是AI領(lǐng)域的領(lǐng)先者，它在2011年推出Siri，隨后谷歌、亞馬遜、微軟跟進(jìn)，但這些初級(jí)AI工具實(shí)用性有限，無(wú)法處理復(fù)雜、模棱兩可的語(yǔ)言。LLM有可能幫助Siri進(jìn)一步升級(jí)，讓它可以進(jìn)行復(fù)雜對(duì)話。

Tom Gruber曾組建公司開(kāi)發(fā)Siri，后來(lái)該公司被蘋(píng)果收購(gòu)。Tom Gruber說(shuō)：“蘋(píng)果致力于開(kāi)發(fā)個(gè)性化、私人化、能感知環(huán)境的AI。”蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上展示了類(lèi)似功能，Tom Gruber感到滿(mǎn)意。

哈佛商學(xué)院教授David Yoffie認(rèn)為，蘋(píng)果原本擅長(zhǎng)向用戶(hù)提供新功能，告訴用戶(hù)以新的方式做某些事，但這次的發(fā)布會(huì)并非如此，蘋(píng)果想在不冒太多風(fēng)險(xiǎn)的情況下與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樘O(píng)果正在追趕。

David Yoffie稱(chēng)：“生成式AI對(duì)iPhone來(lái)說(shuō)是一個(gè)補(bǔ)充，它似乎在向世界證明，iPhone在AI方面并沒(méi)有比Android落后很多。”

股價(jià)先降后升，投資者有喜有憂

聽(tīng)到蘋(píng)果公布AI戰(zhàn)略之后，蘋(píng)果股價(jià)下跌約2%，數(shù)據(jù)說(shuō)明投資者對(duì)蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略并不滿(mǎn)意。不過(guò)第二日蘋(píng)果股價(jià)大漲表明，股東調(diào)整了看法。

為什么會(huì)失望呢？首先，Apple Intelligence目前只支持iPhone Pro 15，今年夏天還會(huì)支持iPhone 16，主要是因?yàn)锳I對(duì)手機(jī)配置要求高。原本投資者希望AI只支持iPhone 16，這樣能拉升新機(jī)的銷(xiāo)量。

Evercore ISI分析師Amit Daryanani認(rèn)為，即使將iPhone Pro 15納入到支持范圍也不會(huì)影響銷(xiāo)量，對(duì)今年即將形成的超級(jí)升級(jí)周期有利。

還有一個(gè)不滿(mǎn)原因。蘋(píng)果并沒(méi)有宣布投入巨資采購(gòu)GPU并搭建強(qiáng)大的AI基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，它只會(huì)向用戶(hù)提供所謂的Private Cloud Compute平臺(tái)，該平臺(tái)用蘋(píng)果自己設(shè)計(jì)的芯片搭建。

不過(guò)，也有投資者仍相信蘋(píng)果的垂直整合能力。蘋(píng)果仍然會(huì)堅(jiān)持硬件、軟件結(jié)合路線，消費(fèi)者不需要走出蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)就能獲得各種AI服務(wù)。

IDC分析師Francisco Jeronimo指出：“有了AI，平臺(tái)需要的APP越少，越能利用情境數(shù)據(jù)輔助用戶(hù)，代表手機(jī)越好。蘋(píng)果完全控制生態(tài)系統(tǒng)、硬件和軟件，這種無(wú)縫整合是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)所在?！?

Amit Daryanani贊同此種說(shuō)法，他對(duì)蘋(píng)果的AI戰(zhàn)略很有信心，蘋(píng)果不需要投入巨額資金就可以提供生成式AI服務(wù)。