據(jù)路透社援引研究公司Emarketer的數(shù)據(jù)報(bào)道，美國(guó)AI驅(qū)動(dòng)的搜索廣告支出預(yù)計(jì)到2029年將接近260億美元，占總搜索支出的比達(dá)到13.6%。這意味著相比今年預(yù)計(jì)僅略高于10億美元的支出，將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。報(bào)告將這一激增歸因于AI技術(shù)的快速采用，以及用戶(hù)定向投放能力的提升。

與此同時(shí)，隨著AI驅(qū)動(dòng)的搜索廣告日益普及，依賴(lài)傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索廣告的公司可能會(huì)面臨收入下滑。AI搜索廣告的支持者認(rèn)為，這類(lèi)產(chǎn)品為用戶(hù)提供了更大的便利性和參與度，但對(duì)依賴(lài)舊有模式的公司構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

搜索引擎巨頭部署AI搜索，對(duì)抗AI聊天機(jī)器人

谷歌母公司Alphabet旗下的Google和微軟的必應(yīng)（Bing）等主要搜索引擎正在整合AI能力，以與OpenAI的ChatGPT和Perplexity AI等AI聊天機(jī)器人競(jìng)爭(zhēng)。這些聊天機(jī)器人直接向用戶(hù)提供信息，減少了用戶(hù)瀏覽多個(gè)搜索結(jié)果的需要。

報(bào)告指出，蘋(píng)果公司正在探索在其Safari瀏覽器中加入AI驅(qū)動(dòng)的搜索功能，這可能標(biāo)志著其與谷歌長(zhǎng)期合作關(guān)系的轉(zhuǎn)變。

谷歌最近還通過(guò)增強(qiáng)Google Shopping（谷歌購(gòu)物）功能，將其AI驅(qū)動(dòng)的搜索能力擴(kuò)展到了快速消費(fèi)品（CPG）領(lǐng)域。

這份報(bào)告發(fā)布之際，人們?cè)絹?lái)越擔(dān)憂(yōu)用戶(hù)正轉(zhuǎn)向使用聊天機(jī)器人進(jìn)行對(duì)話(huà)式搜索。這一趨勢(shì)可能會(huì)顛覆一些公司的商業(yè)模式。上個(gè)月，在線(xiàn)教育公司Chegg宣布將裁員約248名員工，原因是學(xué)生們轉(zhuǎn)而使用ChatGPT等AI工具，而非傳統(tǒng)的教育科技平臺(tái)。

Emarketer分析師Minda Smiley表示：“出版商和其他網(wǎng)站正感受到AI搜索帶來(lái)的陣痛。隨著流量流失，我們看到出版商轉(zhuǎn)向訂閱和付費(fèi)AI許可協(xié)議以增加收入?！?

目前AI搜索廣告支出占比0.7%，2029年達(dá)到13.6%

根據(jù)該報(bào)告，當(dāng)前美國(guó)AI搜索廣告支出約占搜索廣告總支出的0.7%。這一比例預(yù)計(jì)將顯著增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到1.3%，2027年達(dá)到2.8%，2028年達(dá)到7%，2029年達(dá)到13.6%。

報(bào)告提到，金融服務(wù)業(yè)、科技業(yè)、電信業(yè)和醫(yī)療保健業(yè)等行業(yè)正積極采用AI來(lái)增強(qiáng)其廣告策略，而零售業(yè)的采用速度則較慢。

無(wú)獨(dú)有偶，今年早些時(shí)候Adobe報(bào)告指出，在2024年11月1日至12月31日期間，美國(guó)零售網(wǎng)站的生成式人工智能（GenAI）流量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，與上年同期相比激增了1300%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在假日季過(guò)后仍在持續(xù)，2025年2月的流量相比2024年7月增長(zhǎng)了1200%。

盡管與付費(fèi)搜索或電子郵件等其他渠道相比份額仍然不大，但自2024年9月以來(lái)，生成式AI流量每?jī)蓚€(gè)月就翻一番，增長(zhǎng)趨勢(shì)十分迅猛。放眼未來(lái)，其顛覆的可能不只是搜索，更在于各行各業(yè)。