June 12, 2025 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2025年第一季全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)達(dá)2.89億支，雖然較2024年同期減少約3%，但各品牌生產(chǎn)表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。其中，中國(guó)第一季的銷售得益于政策紅利，帶動(dòng)銷量微幅成長(zhǎng)。展望第二季生產(chǎn)表現(xiàn)，因國(guó)際形勢(shì)的不確定性，市場(chǎng)需求受到抑制，各品牌的生產(chǎn)表現(xiàn)預(yù)估持平第一季。

各主要品牌表現(xiàn)：

Samsung(三星)第一季因進(jìn)入上半年旗艦新機(jī)備貨期，以及順應(yīng)國(guó)際形勢(shì)變化調(diào)升生產(chǎn)計(jì)劃，智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)接近6,400萬(wàn)支，季增約21%，單季排名重回全球第一。

Apple(蘋果)隨著新機(jī)鋪貨進(jìn)入尾聲，第一季生產(chǎn)總數(shù)季減40%，降至4,800萬(wàn)支，市占排名第二。Apple因其產(chǎn)品多不在中國(guó)補(bǔ)貼范圍內(nèi)，加上該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致第一季在中國(guó)市場(chǎng)市占衰退較為明顯。反觀美國(guó)市場(chǎng)，上半年需求前置趨勢(shì)明顯，但這也為下半年的銷售埋下不確定性。

Xiaomi (小米，包括子品牌Redme及Poco)第一季產(chǎn)量近4,200萬(wàn)支，排名穩(wěn)居第三。該品牌高中低產(chǎn)品布局完整，加上補(bǔ)貼政策帶動(dòng)，第一季表現(xiàn)不俗。另一方面，Xiaomi「人車家一體化」的產(chǎn)品生態(tài)鏈也進(jìn)一步拉升該品牌的市場(chǎng)定位，有助于高端智能手機(jī)銷售。

產(chǎn)出市占排名第四為OPPO (含子品牌OnePlus及Realme)，第一季生產(chǎn)約2,700萬(wàn)支，季減26%，與2024年同期相比下滑19%，主要因調(diào)節(jié)成品庫(kù)存所致。該品牌近年來(lái)積極拓展歐洲、南美洲等海外市場(chǎng)，其中Realme平價(jià)且新穎的設(shè)計(jì)，特別在南美市場(chǎng)獲得年輕消費(fèi)者的青睞。

Vivo (包括子品牌iQOO) 第一季生產(chǎn)總數(shù)為2,400萬(wàn)支，市占排名第五。該品牌銷售以中國(guó)市場(chǎng)為主，同樣受惠于補(bǔ)貼政策帶動(dòng)，第一季生產(chǎn)表現(xiàn)較去年同期成長(zhǎng)。

Transsion(傳音，含TECNO、Infinix及itel)第一季總產(chǎn)出接近2,200萬(wàn)支，季減20%，排第六名。Tanssion目前的銷售地仍以中國(guó)以外的新興市場(chǎng)為主，未能收獲消費(fèi)補(bǔ)貼紅利。另外，受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亦加大對(duì)非洲、中亞等市場(chǎng)的投資，加上2024年同期受惠庫(kù)存回補(bǔ)墊高基期影響，使得今年第一季產(chǎn)量年減較為明顯，接近28%。