昔日手機(jī)巨頭索尼，似乎正在以一種極其安靜的方式，與中國市場告別。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，索尼Xperia官方微信公眾號已自主注銷，頁面顯示“該賬號已自主注銷，停止使用”。與此同時，索尼中國官網(wǎng)首頁不再顯示“手機(jī)”產(chǎn)品分類，官方微博賬號也長期未更新。

這一切似乎都在暗示，索尼手機(jī)已實質(zhì)性退出中國大陸市場。

（索尼Xperia官方微信公眾號已自主注銷）

退出跡象，早有伏筆

索尼手機(jī)的退出，并非毫無征兆。仔細(xì)觀察便可發(fā)現(xiàn)，索尼最后一款在中國大陸上市的機(jī)型是Xperia 5 V。該機(jī)于2023年9月發(fā)布，首發(fā)價6499元。此后長達(dá)一年多的時間里，索尼再未在中國推出新款手機(jī)

其實在2024年3月，市場就曾傳出“索尼手機(jī)要退出中國”的消息。當(dāng)時索尼中國還出面澄清，稱包括手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的多項業(yè)務(wù)“正在穩(wěn)健運營當(dāng)中”，并稱中國是“最重要的海外市場之一”

然而，官方的否認(rèn)未能阻止業(yè)務(wù)的實質(zhì)性收縮。2025年7月，索尼官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布原域名sony-xperia.com.cn將于8月5日停用。四個月后，官方微信公眾號也自主注銷。

這一系列動作表明，索尼手機(jī)在中國的運營已全面停滯。

敗走中國，事出有因

索尼手機(jī)在中國市場的敗退原因頗為復(fù)雜。首先，系統(tǒng)體驗的本土化不足一直是其軟肋。近原生Android系統(tǒng)雖然簡潔高效，但卻讓普通用戶難以上手。

其次，產(chǎn)品定位模糊是索尼手機(jī)的另一個問題。從2019年開始，索尼陸續(xù)推出了號稱“整合與重啟產(chǎn)品線”的新Xperia 1/5/10系列，戰(zhàn)略也從面向大眾消費市場，轉(zhuǎn)為面向純高端的“超專業(yè)用戶市場”。索尼想要讓Xperia成為攝影師和導(dǎo)演口袋里的第二臺電影機(jī)，但市場教訓(xùn)了索尼：手機(jī)這種形態(tài)的產(chǎn)品，恰恰是不需要過分專業(yè)的。

再則，中國本土品牌的崛起，更是擠壓了索尼的生存空間。面對華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等強(qiáng)勢品牌夾擊，索尼手機(jī)的市場份額逐步被擠出主流陣營。

盡管索尼目前尚未正式宣布退出中國大陸市場，但從公眾號注銷、官網(wǎng)調(diào)整、域名停用等跡象來看，索尼手機(jī)在中國的時代或已落幕。