在高端電視市場，三星與LG的競爭正處于膠著狀態(tài)，前者主打QLED電視，后者主打OLED電視，據(jù)IHS的數(shù)據(jù)指2018年QLED電視的出貨量為268萬臺，而OLED電視的出貨量為251萬臺，誰都未能擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著更多的電視企業(yè)加入OLED電視陣營，三星已有所擔(dān)憂，近期韓媒報道指其QD-OLED電視面板生產(chǎn)線可能將在下月啟動。

QLED與OLED的優(yōu)劣之爭

這兩種電視技術(shù)的優(yōu)劣一直飽受爭議，QLED是基于現(xiàn)有的液晶面板技術(shù)改進(jìn)而來，其以藍(lán)色光源照射紅色和綠色量子點(diǎn)獲得紅綠藍(lán)(RGB)三原色，這與液晶類似需要背光源，不過其較液晶面板擁有更高的亮度、更廣的色域，發(fā)出的光線更接近于自然光。

OLED則是自發(fā)光技術(shù)，OLED顯示面板擁有數(shù)百萬上千萬的發(fā)光點(diǎn)，因此可以自由打開或關(guān)閉像素，能獲得更純的黑色，黑白對比度更高，而且由于OLED沒有背光源因此可以做得更輕薄，采用塑料基板還擁有可撓曲的特性，LG甚至已做出了可卷曲的電視。

相對來說，OLED應(yīng)該是更先進(jìn)的技術(shù)，但是成本也更高，正因此目前的OLED電視售價是液晶電視的數(shù)倍，而且目前全球生產(chǎn)大尺寸OLED面板的只有LGD，產(chǎn)能有限;QLED則可以通過對現(xiàn)有的液晶面板生產(chǎn)線進(jìn)行改造，成本更低，同時可以更快的提高產(chǎn)能。

OLED還存在重大的技術(shù)缺陷，那就是燒屏問題，雖然主導(dǎo)者LG聲稱已對OLED進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，但是從去年至今已連續(xù)出現(xiàn)多起OLED電視燒屏報道，顯示出LG并未能根本解決OLED電視的燒屏問題，這成為阻礙OLED電視快速普及的最大障礙。

三星與LG在高端電視市場的競爭

據(jù)IHS的數(shù)據(jù)可知，2018年QLED電視以微弱優(yōu)勢擊敗OLED電視，數(shù)年來QLED電視一直在高端電視市場壓制OLED電視，不過在2017年四季度OLED電視曾擊敗QLED電視，隨后的2018年一季度OLED電視同樣領(lǐng)先，但是2018年全年來看QLED電視還是成功翻轉(zhuǎn)。

目前在歐洲市場，OLED電視已迅速發(fā)展并取得領(lǐng)先優(yōu)勢，IHS的數(shù)據(jù)顯示OLED電視占據(jù)歐洲高端電視市場65.1%的市場份額;不過美國市場則是QLED電視占據(jù)優(yōu)勢，占據(jù)超過六成的市場。中國市場雖然QLED與OLED電視未分勝負(fù)，但是隨著LGD在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，加上中國電視企業(yè)當(dāng)中除了TCL外均已加入OLED電視陣營，預(yù)計(jì)OLED電視可望迅速取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

面對這種局面，三星則加快QLED電視技術(shù)的升級，其在去年推出8K QLED電視，而OLED電視受制于技術(shù)的障礙直到今年6月才由LG推出首款8K OLED電視。顯然在超高清電視技術(shù)上，三星的QLED電視更具優(yōu)勢，而LG則苦于燒屏、產(chǎn)能等的限制在這方面落后于三星。

尤為重要的是超高清技術(shù)的發(fā)展可能加重OLED電視的燒屏問題，因?yàn)橹С指叻直媛实腛LED電視的功耗更高，可能加速藍(lán)色像素的壽命衰減，導(dǎo)致OLED電視的燒屏問題會更快出現(xiàn)，只是在三星的競爭之下，LG不得不跟進(jìn)。

三星試圖以技術(shù)突圍

當(dāng)然OLED所擁有的輕薄、高對比度、可撓曲等優(yōu)點(diǎn)代表著技術(shù)的發(fā)展方向，三星顯然還是認(rèn)識到這一點(diǎn)的，而且歐洲和中國市場的OLED電視在快速發(fā)展已讓三星深感威脅，所以它在去年就已宣布研發(fā)技術(shù)更先進(jìn)的QD-OLED面板技術(shù)。QD-OLED將量子點(diǎn)與OLED技術(shù)相結(jié)合解決了OLED電視的燒屏問題，同時又擁有OLED電視的優(yōu)點(diǎn)。

本來三星考慮到資金等方面的問題已宣布推遲QD-OLED面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，但是近期似乎迫于高端電視市場的發(fā)展趨勢，它計(jì)劃如期推進(jìn)，將在下個月確定是否開建QD-OLED面板生產(chǎn)線。

中國臺灣的面板生產(chǎn)企業(yè)感受到韓國三星和LG在面板技術(shù)上取得領(lǐng)先優(yōu)勢所帶來的壓力，它們力推microLED面板技術(shù)，只不過microLED受制于巨量轉(zhuǎn)移的技術(shù)難題，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，它們轉(zhuǎn)而選擇推進(jìn)技術(shù)難度稍低的miniLED面板技術(shù)，目前中國電視企業(yè)海信已采用它們的miniLED面板推出電視產(chǎn)品，據(jù)稱蘋果有意在iPad上采用它們的miniLED面板，中國的華為和小米也有意在手機(jī)上采用它們的miniLED面板。

作為面板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的韓國面板企業(yè)不甘落后，三星尤其是急先鋒，它在去年就針對商用市場推出了microLED電視，今年又針對家用市場推出了microLED電視，只不過受制于產(chǎn)能和成本，這些microLED電視售價都相當(dāng)昂貴。

在面板技術(shù)上，三星布局最為完整，其在中小尺寸OLED面板市場占據(jù)近九成的市場份額，目前又同時布局QD-OLED面板技術(shù)和microLED面板技術(shù)，無論哪種技術(shù)在未來的市場競爭中勝出，它都可望成為其中的贏家。