率先落地：區(qū)塊鏈對零售與營銷行業(yè)的變革

區(qū)塊鏈與各行各業(yè)的結(jié)合，會產(chǎn)生爆發(fā)性的力量，推動產(chǎn)業(yè)升級。不過，Gartner分析顯示，區(qū)塊鏈將在未來5到10年內(nèi)對大多數(shù)行業(yè)產(chǎn)生革命性影響。因而，區(qū)塊鏈真正產(chǎn)生效力，也是分批次、分階段的，目前來看，零售與營銷業(yè)將會成為最早享受變革紅利的行業(yè)之一。

在零售業(yè)，區(qū)塊鏈正被考慮用于“跟蹤”服務(wù)、防偽、庫存管理和審計(jì)，所有這些都可以用于提高產(chǎn)品質(zhì)量或食品安全。區(qū)塊鏈一旦與物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和人工智能（AI）相結(jié)合，就有可能永遠(yuǎn)改變零售業(yè)務(wù)模式，同時影響數(shù)據(jù)流和資金流，避免市場勢力集中。

》》構(gòu)建信任體系：區(qū)塊鏈+電商，基于區(qū)塊鏈的共享信任體系，區(qū)塊鏈上的所有參與者（買家和賣家和其他人）都是在一個共享的信任體，無論是誰出現(xiàn)問題，所有記錄可以查詢。

》》責(zé)任溯源：區(qū)塊鏈+電商能夠打造一個優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價、品質(zhì)可以鑒證的電商平臺，通過區(qū)塊鏈追溯技術(shù)，所有商戶可在區(qū)塊鏈智能合約的撮合下，以信用為基礎(chǔ)、信任為橋梁實(shí)現(xiàn)無縫跨界聯(lián)合。交易過程中，還可防止商品被動手腳，一旦出現(xiàn)問題可以輕易地查到是在哪個環(huán)節(jié)出了問題，厘清相關(guān)責(zé)任。

》》簡化采購流程：區(qū)塊鏈解決方案將有助于簡化客戶采購流程，幫助客戶在購買前做出明智的選擇。

》》跨境電商支付方案：區(qū)塊鏈支付技術(shù)能夠?yàn)榭缇畴娚烫峁┲Ц督鉀Q方案，提升消費(fèi)者對其全球購業(yè)務(wù)的信任度。

在營銷領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的應(yīng)用主要有以下六個方面：

一、淘汰不必要的供應(yīng)鏈中間機(jī)構(gòu)：區(qū)塊鏈可以幫助確保供應(yīng)鏈避開控制媒體清單的中介或者廣告攔截器之類的第三方。

二、促進(jìn)數(shù)據(jù)共享：有利于打破數(shù)據(jù)孤島。當(dāng)與合作伙伴共享數(shù)據(jù)時，使用區(qū)塊鏈作為一種記錄數(shù)據(jù)交易的方式，能夠確切了解合作伙伴獲得了哪些可用數(shù)據(jù)資產(chǎn)以及何時獲得的。

三、轉(zhuǎn)售庫存：通過區(qū)塊鏈銷售媒體期貨合約，區(qū)塊鏈將用作是記錄所有這些交易及其價值的分類帳本，能使廣告客戶對購買未來庫存合約放心。

四、廣告反欺詐：利用區(qū)塊鏈的高透明度，通過在廣告素材上添加代碼，可以用來反欺詐和保證廣告交易的透明。

五、廣告透明化歸因：基于區(qū)塊鏈的分布式記賬技術(shù)，可以解決廣告效果的量化，歸因也能更加客觀，媒體也能有更透明的收益分成。

六、用戶隱私保護(hù)：用戶如果使用區(qū)塊鏈架構(gòu)的瀏覽器，就可以只公開自己覺得可以公布的數(shù)據(jù)，他可以主動維護(hù)自己的身份檔案。