我們大多數(shù)人發(fā)現(xiàn)數(shù)字廣告很煩人。當(dāng)在線廣告首次出現(xiàn)在Facebook這樣的平臺上時，這是一個新鮮事物。這是我們第一次根據(jù)自己的喜好和偏好，展示了與我們相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

但就像我們迅速發(fā)展的生活中注意力持續(xù)時間有限的情況一樣，我們很快就感到無聊。而Facebook則通過改變其算法來優(yōu)先考慮來自家人和朋友的內(nèi)容而不是企業(yè)。對用戶來說非常棒（直到他們發(fā)現(xiàn)他們的數(shù)據(jù)被泄露了），但對于在線廣告商尋求達(dá)到目標(biāo)的真正難題。

觀眾疲勞的程度

在其他地方，廣告在不斷增加，大約40％的千禧一代已經(jīng)在使用廣告攔截器，而且這個數(shù)字還在上升。至于Gen-Z，他們對廣告的容忍度接近于零，Gen-Alpha將技術(shù)融入日常生活中，沒有太多閃爍 - 即使我三歲的孩子知道如何跳過YouTube上的一秒鐘廣告。

那么，在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告如何存在呢？盡管越來越冷漠和政府監(jiān)管，廣告商如何才能觸及消費者？

當(dāng)然，通過區(qū)塊鏈技術(shù)。

它的分散性可以使數(shù)據(jù)民主化，將您的個人信息歸還給您。像Facebook和其他數(shù)據(jù)中間商等公司因此被切斷了系統(tǒng)。以下是它的工作原理：

貨幣化數(shù)據(jù)的微片段

由于區(qū)塊鏈能夠注冊微交易，因此創(chuàng)造了新的價值機會。消費者可以保持對數(shù)據(jù)的控制權(quán)，并且如果他們愿意的話可以通過數(shù)據(jù)獲利。因為關(guān)于他們的一切都很有趣。雖然沒有多少人關(guān)心您今天使用Fitbit進行了多少步驟，但您可以肯定至少有一位廣告客戶對此信息感興趣。

像Sooloox這樣的ICO隨處可見，允許消費者授權(quán)他們自己的數(shù)據(jù)使用并直接與想要購買它的公司進行交易。廣告商獲得他們渴望的激光瞄準(zhǔn)信息，并且個人得到補償。沒有涉及煩人的橫幅廣告，也沒有數(shù)據(jù)中介。該平臺將消費者從“數(shù)據(jù)提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)授權(quán)者”，并使他們能夠控制其使用。

Social Cash提出了一個類似的前提，它打算使用區(qū)塊鏈來“破壞數(shù)字廣告”并幫助消費者保護他們的身份。在他們所稱的新興市場（“注意力經(jīng)濟”）中，Social Cash旨在將信任和透明度重新帶回數(shù)字廣告（如果這些事情曾經(jīng)存在）。他們還計劃解決廣告欺詐問題，去年該行業(yè)成本約為72億美元。

在這個日益競爭激烈的領(lǐng)域中的另一個玩家是YouGov Direct，承諾保護消費者，透明度和效率。這些公司需要數(shù)據(jù)并愿意為此付費。但是現(xiàn)在，他們可以直接與消費者打交道，幫助個人避免欺詐，濫用數(shù)據(jù)以及一系列隱私泄露，因為我們正在進入消費者數(shù)據(jù)保護日益增加的時代。

最后的看法

當(dāng)我們每天都在聽到區(qū)塊鏈技術(shù)的奇跡，關(guān)于它如何改變行業(yè)，并且改變我們所知道的生活時，很容易陷入炒作之中。
來源；Themerkle?