區(qū)塊鏈?zhǔn)?018年最熱門(mén)的詞匯。甚至有一些建議說(shuō)區(qū)塊鏈可以解決方案中的缺陷，但許多人對(duì)此持懷疑態(tài)度。

雖然我們理解區(qū)塊鏈可以帶來(lái)非常需要的透明度，但在數(shù)字廣告行業(yè)的大多數(shù)玩家都參與進(jìn)來(lái)之前，它是不會(huì)有效的。從各個(gè)機(jī)構(gòu)一直到SSPs和出版商，供應(yīng)鏈的透明度在每筆交易中都是必要的，否則它就不會(huì)起作用。

當(dāng)互動(dòng)廣告局（IAB）發(fā)布第一個(gè)區(qū)塊鏈白皮書(shū)時(shí)，人們非常興奮，它強(qiáng)調(diào)了這項(xiàng)技術(shù)是如何改進(jìn)視頻廣告的買(mǎi)賣(mài)（在其他用例中）。然而，圍繞這一技術(shù)的大肆宣傳正在迅速形成一個(gè)混亂的生態(tài)系統(tǒng)，這種生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)讓人們感到困惑，并可能會(huì)削弱它所希望建立的信任。

這并不是說(shuō)區(qū)塊鏈不會(huì)變得有用?？傆幸惶?，它可能會(huì)解決廣告問(wèn)題，而且它肯定會(huì)創(chuàng)造一個(gè)更加透明的廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，但它在這一過(guò)程中也面臨著許多挑戰(zhàn)。

區(qū)塊鏈需要做的是制定一個(gè)可行的解決方案：

在自動(dòng)交易中，廣告交易的速度非?？?。根據(jù)IAB的指導(dǎo)方針，實(shí)時(shí)拍賣(mài)需要在不到100毫秒的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，DSPs處理數(shù)百萬(wàn)的交易。目前，區(qū)塊鏈的速度太慢，無(wú)法跟上廣告請(qǐng)求的速度。

目前，比特幣的交易需要大約10分鐘的時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，而比特幣每秒鐘只能處理4到7個(gè)交易。Ethereum需要15秒來(lái)驗(yàn)證每個(gè)事物。

也許像Hashgraph這樣的新技術(shù)可能提供更快的解決方案？

區(qū)塊鏈仍處于起步階段，帶來(lái)了許多監(jiān)管和管轄權(quán)方面的挑戰(zhàn)。它需要共同的標(biāo)準(zhǔn)。盡管IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)成立了一個(gè)工作小組，為在數(shù)字廣告中使用區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)最佳實(shí)踐，而Linux基金會(huì)已經(jīng)啟動(dòng)了“超級(jí)分類(lèi)”項(xiàng)目，以幫助推動(dòng)企業(yè)級(jí)的區(qū)塊鏈技術(shù)，但仍有很多困惑和空白需要人們來(lái)填補(bǔ)。

目前的編程式供應(yīng)鏈包括多個(gè)組成部分，如廣告客戶(hù)、機(jī)構(gòu)、交易部門(mén)、dsp、數(shù)據(jù)提供者、驗(yàn)證公司、廣告服務(wù)器、SSPs和出版商。雖然區(qū)塊鏈可能會(huì)刪除一些中間商并建立信任，有效利用技術(shù)將要求所有的演員一起工作和使用相同的過(guò)程，但是我們看到了度量供應(yīng)商遵循的進(jìn)化，卻仍然沒(méi)有一個(gè)事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)。

有史以來(lái)第一個(gè)”區(qū)塊鏈移動(dòng)廣告的推出Anheuser-Busch InBev在媒體消費(fèi)上的節(jié)省高達(dá)30%的時(shí)間成本，但區(qū)塊鏈交易可還是存在代價(jià)高昂這一問(wèn)題。

區(qū)塊鏈的代價(jià)是其分散的結(jié)構(gòu)，它依賴(lài)于多個(gè)參與方維護(hù)分類(lèi)帳，并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔(dān)維護(hù)總賬的成本，以及在adtech上的數(shù)十億筆交易，這樣一來(lái)成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務(wù)器負(fù)載的壓力，引入?yún)^(qū)塊鏈可能會(huì)產(chǎn)生反效果。

區(qū)塊鏈的定義差異很大，造成混亂的話(huà)就容易阻礙采用。區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁?？加密貨幣是附加的嗎？總帳是公開(kāi)的嗎？法律管轄區(qū)如何定義和規(guī)范這項(xiàng)技術(shù)？目前，區(qū)塊鏈帶來(lái)的問(wèn)題比它所回答的要多。

此外，盡管區(qū)塊鏈旨在提供透明度以防止篡改，但它也有自己的挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈的分散性使得它容易受到不同類(lèi)型的bug和黑客攻擊的影響，這可能會(huì)侵蝕它所期望的信任。在比特幣和其他公共加密貨幣中，有很多此類(lèi)問(wèn)題的例子。

盡管它是一項(xiàng)成熟的技術(shù)，但在編程方面仍然存在缺陷，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，這個(gè)行業(yè)還處于起步階段，我們?nèi)栽卺尫牌淙繚摿?。同樣，區(qū)塊鏈在理論上聽(tīng)起來(lái)很不錯(cuò)，但我們需要時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)如何最好地使用它，以及促進(jìn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)完全采用它。

圍繞區(qū)塊鏈的討論肯定有很多，各種公司和行業(yè)機(jī)構(gòu)都在探索其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的潛力。這可能有助于減少欺詐，改善客戶(hù)隱私，并幫助簡(jiǎn)化行業(yè)。但現(xiàn)在，區(qū)塊鏈仍處于早期階段，距離解決廣告技術(shù)的挑戰(zhàn)還有很長(zhǎng)的路要走。