截至目前，國際投資銀行服務機構Digi-Capital發(fā)布一組數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出2016年AR領域上的投資約為12億美元，其增長率發(fā)展得非常迅速，AR增強現(xiàn)實的崛起尤為驚人。

今年3月，增強現(xiàn)實(AR)公司 Blippar 宣布獲得一輪 5400 萬美元的融資;AR公司Meta也獲得5000萬美元的融資;Magic Leap的融資高達到7.94億美元。Digi-Capital并預計在2020年，AR市場規(guī)模預計為1200億美元。

AR技術定義及發(fā)展歷程

AR增強現(xiàn)實，通過電子設備計算數(shù)字化內容實時發(fā)送到電子屏幕上的一種人機交互技術。

早在1957年，攝影師莫頓·赫里德設計了一款結合聲音、圖片、味覺、感官等的模擬器“Sensorama”;1975年，邁倫·克魯格的“Videoplace”實現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實交互;2000年，布魯斯·托馬斯“ARQuake”舉辦首次AR互動比賽;1990年，波音公司的卡爾德明確地提出了AR增強現(xiàn)實專業(yè)術語，并把這項技術運用工作之中;直到2014年，可口可樂公司發(fā)布了AR廣告“揭開瓶蓋”，到2016年，國內AR技術第一股摩艾客致力于制作優(yōu)良的AR廣告。

上升風口OR暗礁險灘

2009年，美國麻省理工學士普拉納夫在TED大會上發(fā)布了一場關于新技術設備“第六感”的演講秀刮起了全民轟動，引發(fā)許多企業(yè)和社會圈自發(fā)關注AR技術和AR技術呈現(xiàn)出欣欣向榮的畫面。

2010年，許多AR公司為了融資項目，為了加速AR技術商品化，不斷地炒熱AR增強現(xiàn)實，導致AR技術產(chǎn)品在人們心中變得妖魔化。高新技術總是面臨的高成本問題，只有像谷歌這種資金雄厚的公司才能研發(fā)得起，讓許多投資商只能望塵莫埃，一度讓AR產(chǎn)業(yè)陷入恐慌之中。

2012年，被美國的《時代》雜志評為本年最佳的谷歌眼鏡(Google galass)問世了，令人意外的是，該產(chǎn)品在上市之后卻以慘淡的結果收場，關于網(wǎng)友對谷歌眼鏡幾個看法：價格高昂、續(xù)航短、不夠方便、產(chǎn)品開發(fā)不全和智能性有待提高。但谷歌眼鏡做出的成績是毋庸置疑的，因為它站在了科技的前段，但對于市場分析不夠透徹，它只能作為AR歷史上的一個輝煌觸點。

權威的市場研究IDC表示：“谷歌眼鏡的價格太高昂，不是平常消費者買得起的物品。”

從上面的數(shù)據(jù)可知，AR技術的發(fā)展定位存在著問題，高科技產(chǎn)品是否是AR增強現(xiàn)實的唯一面向?

其實市場的產(chǎn)業(yè)鏈是豐富多樣的，像是教育、商業(yè)、醫(yī)學和生活等產(chǎn)業(yè)鏈富有可探討性，但也存在一定的風險，對比高新技術這個坑，它更需要大量的實驗、經(jīng)驗、時間等去慢慢優(yōu)化，這是谷歌眼睛失敗的原因之一吧!

2010年到2013年是AR技術的低潮時期，這種產(chǎn)品定位失算對于AR市場造成一定影響，作為老中醫(yī)的專家和分析員們，很少能指出一詬病，產(chǎn)品賦予高新技術的概念顯得略帶牽強，其根本原因是沒有真正體現(xiàn)出AR技術的創(chuàng)造性。

就連國內的AR資深研究專家陸凡都調侃：“我們基本算是先驅，但差點成了先烈。”

AR增強現(xiàn)實死了嗎?不可能

2014年是AR增強現(xiàn)實興起之年，有關于增強現(xiàn)實元素在人們的生活圈中逐漸蔓延，那年，Lynx公司使用AR技術在倫敦的維多利亞車站表演了一場AR天使秀;Metaio公司的AR瀏覽器Junaio(魔眼)為人們提供便捷的旅游方式;宜家把AR增強現(xiàn)實程序融入銷售之中等，使商業(yè)界呈現(xiàn)一股AR技術風。

AR增強現(xiàn)實強勢回歸。Daqri、Meta、Hololens和Magic Leap等神秘增強現(xiàn)實公司致力于AR技術研究，并曝光基于AR技術的優(yōu)秀產(chǎn)品，促使AR板股市呈現(xiàn)春天想象，許多大型企業(yè)開始并購AR公司，或投入巨大的資金用于研究AR技術。

AR增強現(xiàn)實的四大優(yōu)勢

1.AR技術成本不高昂。一套完整的VR設備接近十萬元美金，而已一個簡單的AR設備就一部手機而已。

2.AR技術研發(fā)門檻低。AR公司Blippbuilder發(fā)放了AR設計平臺，它提供沒有編碼經(jīng)驗的用戶創(chuàng)建AR技術的體驗。

2.AR技術運用范圍廣闊。軍事、銷售、娛樂、教育、技術、傳媒、旅游、醫(yī)療等八個領域，都是AR增強現(xiàn)實的發(fā)展方向。

3.AR技術為商業(yè)提供便捷的銷售方式。可口可樂、星巴克、宜家等商家以AR技術做出一系列具有互動性的廣告并拉近消費者的距離，AR技術將創(chuàng)新傳統(tǒng)廣告行業(yè)。

目前為止，AR技術出現(xiàn)的時間超過60年，AR技術的在各個產(chǎn)業(yè)中卓越的發(fā)展，促使是蘋果、谷歌等巨頭紛紛在此領域注入巨大資金，它們似乎看到AR技術前所未有的商機一樣，毋庸置疑AR技術將是2017最熱門的投資技術項目之一。

AR技術的風口朝向