中國(guó)巨大的智能手機(jī)市場(chǎng)及生態(tài)鏈的剛性需求刺激著眾多廠商投身手機(jī)制造行業(yè)。主流手機(jī)為蘋果系列及三星，國(guó)產(chǎn)熱門手機(jī)首推小米和華為榮耀系列。近日小米和聯(lián)想兩家公司分別援引第三方數(shù)據(jù)，號(hào)稱市場(chǎng)第一，一直以來備受關(guān)注的三星，無疑是此輪市場(chǎng)龍頭地位的擂主，接受著各種挑戰(zhàn)。新一輪市場(chǎng)格局的變化是否開始？

　　首先我們先來對(duì)比下2013&2014年上半年各手機(jī)廠商的出貨量。

　　表：2013&2014年上半年各手機(jī)廠商的出貨量

　　圖表中我們可以看出，三星手機(jī)仍然領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果跟華為、聯(lián)想緊跟其后。小米顯然是后起之秀，憑借著粉絲效應(yīng)及饑餓營(yíng)銷，通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷讓利給廣大消費(fèi)者，每周二搶“紅米”更是成為了廣大米粉的習(xí)慣?？磥砝总姷倪@一策略初步是有效的。不得不注意的是，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)正在搶占中國(guó)市場(chǎng)，2014年上半年出貨量（除華為、聯(lián)想、小米）245.6百萬臺(tái)，并且有不斷上升的趨勢(shì)?？磥硎謾C(jī)生產(chǎn)大佬們要提高危機(jī)意識(shí)，市場(chǎng)搶奪大戰(zhàn)迫在眉睫。

　　我們可以看到，三星依舊是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大，只是第一季度及第二季度的市場(chǎng)份額均同比下降，今年新出的GALAXY S5網(wǎng)友評(píng)分是4.1，視覺效果依然跑不出上一代的影子。雖然支持IP67級(jí)別的三防功能為其增色不少，但上半年手機(jī)市場(chǎng)新品繁多，創(chuàng)新乏力的S5并沒有為三星的出貨量增色多少。

　　排名第二的蘋果市場(chǎng)份額并沒有明顯變化。擁有全部產(chǎn)品體系的蘋果公司始終定位高端路線，極具優(yōu)勢(shì)的硬軟件設(shè)備及ISO系統(tǒng)牢牢吸引著眾多果粉的心，美觀的視覺沖擊帶來的是易碎風(fēng)險(xiǎn)和極高的返廠率。即將上市的IPhone6價(jià)格不菲，可能會(huì)讓蘋果丟失相對(duì)低端市場(chǎng)客戶，但與蘋果一直以來的市場(chǎng)定位相符：高端大氣上檔次，或者更可以拉開蘋果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，奠定其在中國(guó)市場(chǎng)的“貴族手機(jī)”地位。

　　2014&2013兩個(gè)季度的市場(chǎng)份額圖表

　　后起新秀的小米顯然就是90后粉絲的忠心擁護(hù)對(duì)象。憑借著饑餓營(yíng)銷及粉絲效應(yīng)，小米第二季度出貨1499萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為5%。小米在“戰(zhàn)略上學(xué)谷歌，產(chǎn)品上學(xué)蘋果”，把更多的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者，并與粉絲頻頻互動(dòng)，在 “橙色星期五”中讓萬千用戶變成“產(chǎn)品經(jīng)理”，廣泛吸取用戶的意見及反饋，這一點(diǎn)是眾多手機(jī)廠商望塵莫及的，也是值得學(xué)習(xí)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)著市場(chǎng)40%左右的份額，且越演越烈，后起之秀來勢(shì)洶洶。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在加快轉(zhuǎn)型，逐步向中高端市場(chǎng)遷移，在品牌、技術(shù)及專利積累方面不斷縮小差距；同時(shí)，隨著終端與互聯(lián)網(wǎng)融合高度發(fā)達(dá)，未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/p>

　　上述原始數(shù)據(jù)來自Strategy AnalyTIcs。Strategy AnalyTIcs是全球著名的信息技術(shù)、通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，擁有超過三十年的經(jīng)驗(yàn)，是唯一一家提供用戶體驗(yàn)研究的市場(chǎng)研究公司，在市場(chǎng)分析方面具有權(quán)威地位。