美國CNBC昨(14)日指出，高昂的售價已經(jīng)導(dǎo)致蘋果的iPhone銷量在通常強(qiáng)勁的假日銷售季停滯不前，而美國對中國制造產(chǎn)品的新一輪關(guān)稅正嚴(yán)重危及蘋果即將到來的收入。

在高達(dá)25%的關(guān)稅水平下，蘋果需要將其在美國的價格提高14%左右，才能保持其供應(yīng)商的利潤率不變，這是可能影響iPhone銷量的幾種情況之一。

據(jù)摩根大通分析師估計，其iPhone價格上調(diào)14%后，iPhone XS在美國的售價將從略低于1,000美元升至1,142美元，以抵消新的關(guān)稅相關(guān)支出。其他蘋果設(shè)備的價格也可能受到影響，比如價格更實惠的iPhone XR將上漲100多美元，至855美元，入門級的MacBook Air將從1199美元升至1369美元，而這波漲價潮或?qū)⒃诶麧欂S厚的返校購物季之前到來。

最近，有不少廠商將自己位于中國的生產(chǎn)線遷出至東南亞來避免高額的關(guān)稅支出，但這樣的情況不太可能發(fā)生在蘋果身上。美國銀行認(rèn)為美國的制造業(yè)將使蘋果的成本提高15-25%，如果整個手機(jī)都是在美國生產(chǎn)的，那么成本將提高20%。如果把這一成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，那么對于iPhone的銷量將會雪上加霜。

相比之下，摩根預(yù)計蘋果將自行承擔(dān)部分或全部與關(guān)稅相關(guān)的費用，此舉將使其典型的毛利率下降38%-39%，盡管只有4%左右。這個較小的數(shù)字將反映出蘋果在美國市場的總銷售額中所占的比例，投資者可能會理解這是在經(jīng)濟(jì)普遍動蕩之際，為了滿足消費者需求而采取的一項臨時性商譽措施。

過去六個月，蘋果的價格問題一直是很多人討論的話題，因為該公司一直試圖維持其在美國的定價，同時提供各種優(yōu)惠措施，如以舊換新，以吸引更多客戶。與此同時，該公司已在部分國家大幅降價，將地區(qū)需求疲軟歸咎于匯率，而非自身的高利潤率。

雖然美國尚未正式對中國征收25%的關(guān)稅，但昨天開始了正式的批準(zhǔn)程序。如果獲得批準(zhǔn)，這項關(guān)稅最早將于6月24日生效，比蘋果公司每年推出旗艦產(chǎn)品iPhone、Apple Watch、Mac和iPad早幾個月。

對于如今的蘋果，iPhone依舊是其最重要的營收來源，因此美國和歐洲之外的第三大市場——中國對于蘋果的重要性不言而喻。但較高的平均售價以及中美貿(mào)易關(guān)系，還有中國市場非常激烈的競爭為iPhone在中國的銷售帶來巨大的壓力。