蘋果新iPad下周即將上市，目前的iPad 2則將降價維持吸引力，這些行動對亞馬遜公司及其較低成本的Kindle Fire會造成何種沖擊，讓部份投資人感到緊張。去年9月，亞馬遜挾7寸屏幕Kindle Fire進入了平板計算機市場。該平板針對閱讀書籍、觀賞電影、上網而設計，價格僅199美元。僅僅一季，亞馬遜估計賣出了550萬臺Kindle Fire。

分析師說：“這款平板在市場上創(chuàng)下了輝煌成功的第一季，但是蘋果較舊的iPad 2降價100美元，將讓亞馬遜難以應對。”

蘋果在平板市場已形同壟斷，目前為止iPad已售出5500萬臺。新版iPad采用高分辨率9.7吋屏幕，更快速處理器，部份款式更具有4G功能，而價格與目前的款式相同。

隨著iPad 2降價，那些在價格僅199美元、屏幕較小且功能不多的Kindle Fire，與現(xiàn)在起始價格僅399美元的iPad 2之間對比，用戶現(xiàn)在可能會選擇iPad。

然而，隨著新市場持續(xù)擴大，每日均有新使用者加入，做為第二大平板廠商的亞馬遜目前所處的位置較好，遠優(yōu)于其它平板競爭者，因而成了頭號競爭對手，近來更有意挑戰(zhàn)蘋果的主導地位。

根據(jù)市場研究機構HIS數(shù)據(jù)，第四季，蘋果的全球平板市占率下降到了57%，而第三季為64%，亞馬遜則一舉攻占了14%，讓人艷羨。但是隨著蘋果將戰(zhàn)場小幅移向價格領域，Kindle Fire提高市占的壓力將會增加，甚至可能得開發(fā)較大屏幕版本。

“亞馬遜的設備最簡單，價格最低廉，不失為一項好的策略，但是有幾項功能他們應可加入。”分析師Rotman Epps說。“在我們的調查中，有更多消費者說，因為影片的需要，他們偏愛較大屏幕。消費者喜歡觀賞影片。”

亞馬遜也有必要增加一個連接接口，將Kindle Fire連上大型高畫清電視屏幕，好讓消費者能透過此平臺在大型屏幕上觀賞下載的影片。

“亞馬遜的硬件有點太少。”Rotman Epps說，“增加部份功能會讓亞馬遜利器大增。”

一如蘋果重振個人計算機市場，其MacBook Air更催生了目前超輕薄筆記本潮流，新iPad的革新——諸如更高清屏幕 ，語音輸入，熱點技術——也可能促使競爭者改善其平板。

但Moor卓見策略公司總裁Patrick Moorhead說，他不相信iPad 2降價會對Kindle Fire造成太多沖擊。Kindle Fire能吸引兩種買主，已有電子閱讀器，但仍不滿意的人，及沒有平板計算機的人。大多華爾街分析師估計，亞馬遜虧錢銷售Kindle Fire。Kindle Fire與Kindle電子書閱讀器，就像刮胡刀，會讓消費者購買更多刮胡刀片，也就是亞馬遜日益增加的電子書，影片與音樂內容。亞馬遜還愿意投資多少錢出售虧錢的踏腳石設備，這是投資人關心的主要問題。

Rotman Epps甚至預期，到了某時，亞馬遜將會把這項硬件外包給其它消費者電子產品制造商。“我們認為，亞馬遜做為一個平臺，其平板計算機的市占率將會增加。”她說。“但他們可能不會一直停留在硬件業(yè)務。”

在這快速成長的市場，做為第二大廠，應該還是不錯。問題只在，亞馬遜是否愿意在硬件上，更加努力投資？