蘋果發(fā)布了2012財年第二財季財報，和之前一樣，超出了預(yù)期，被業(yè)內(nèi)又稱為一個魔鬼的財季?？梢哉f，蘋果這個財季是在飽受爭議的情況下取得的。

在飽受爭議下又一個魔鬼財季的取得，證明了蘋果在行業(yè)中的競爭能力無人能敵

首先在其發(fā)布財報前，美國兩大電信運(yùn)營商的AT&T和Verizon在當(dāng)季的智能手機(jī)激活量中，iPhone均出現(xiàn)了環(huán)比下滑；其次是對手的新機(jī)頻發(fā)，令蘋果iPhone面臨的壓力增加，但從最新財報的事實看，iPhone并未受到實質(zhì)性的影響。

從出貨量上看，蘋果iPhone達(dá)到了3510萬部，雖然低于上個季度的3700萬部，但仍然創(chuàng)造了iPhone發(fā)布以來的第二個歷史新高，并再次拉動蘋果利潤增長將近一倍。相比之下，誓要挑戰(zhàn)蘋果的諾基亞在之前發(fā)布的財報上則近乎于全線崩潰，RIM也是一路走低，HTC雖然頹勢有所減緩，但其在美國市場恢復(fù)到之前的狀態(tài)已經(jīng)很難。可以說，在重要的美國智能手機(jī)市場，iPhone已經(jīng)獲得了絕對優(yōu)勢的地位。

就像前面說的，盡管AT&T和Verizon當(dāng)季的iPhone激活量環(huán)比出現(xiàn)了下滑，但iPhone在其他市場的強(qiáng)勁增長彌補(bǔ)了其在美國市場的損失。例如最新的財報顯示，包括中國在內(nèi)的大中華區(qū)的營收二財季破紀(jì)錄，達(dá)到了79億美元，而起到助推作用的就是蘋果iPhone4S在這個區(qū)域市場的上市。所謂地內(nèi)損失，地外補(bǔ)。蘋果iPhone在穩(wěn)固成熟市場的同時，正在將重心移向新興市場的戰(zhàn)略在這個財季得到了體現(xiàn)。

盡管iPhone在美國AT&T和Verizon的激活量出現(xiàn)環(huán)比下滑，仍未影響到iPhone在全球銷量創(chuàng)造了第二個新高

其實筆者更為關(guān)心的是蘋果在下一個季度iPhone的表現(xiàn)。在發(fā)布最新財報的同時，蘋果首席財務(wù)官皮特•奧本海默(PeterOppenheimer)預(yù)計蘋果2012財年第三財季營收約為340億美元低于華爾街對于其第三財季營收374億美元的預(yù)期。奧本海默的預(yù)期不是沒有道理。因為被稱為諾基亞復(fù)興關(guān)鍵的Lumia系列手機(jī)這個季度才開始在美國市場大舉發(fā)力，HTC新近發(fā)布的HTCOne系列的反攻也已啟動，而蘋果最大的競爭對手三星，據(jù)稱將會發(fā)布其最新的GalaxySIII智能手機(jī)，這些無疑都會繼續(xù)考驗蘋果iPhone，尤其是iPhone4S的承壓能力。不過從之前iPhone4苦撐了18個月，依然暢銷看，去年10月上市的iPhone4S支撐一年的時間應(yīng)該問題不大。盡管如此，蘋果還是很理性地調(diào)低了其下一個季度的營收預(yù)期。

不過，如果蘋果真的可以扛住艱難的第三季度的話，又一輪新的增長將不可避免。因為據(jù)稱蘋果可能會在今年的9月發(fā)布全新的iPhone，全新的設(shè)計（例如傳聞中的弧形）、全新的材質(zhì)（例如液態(tài)金屬）和全新的觸摸屏（例如嵌入式觸摸屏）等，就像蘋果CEO庫克在最新財報會議上所言的，蘋果在新的財年會帶來更多的創(chuàng)新。假如這一切在今年變成現(xiàn)實的話，蘋果將會再次拉開與對手的差距，屆時，蘋果的股價和市值可能又會再創(chuàng)新高。

除了iPhone之外，本財季蘋果另一個重要業(yè)務(wù)線的iPad也表現(xiàn)不錯，雖然1180萬部的出貨量僅達(dá)到了預(yù)期的底線，但誰都清楚，新iPad發(fā)布尚未足一個季度，在許多市場還沒有正式上市，那么在下一個季度中，新iPad的威力可能才會完全顯現(xiàn)出來。這點筆者絲毫不擔(dān)心。最新的預(yù)測稱，到2016年，蘋果的iPad還會占據(jù)平板電腦市場接近一半的市場份額，這意味著今年和未來的數(shù)年間，在平板電腦市場，iPad的領(lǐng)導(dǎo)地位將很難有人打破。

綜上所述，筆者認(rèn)為，今年，蘋果仍會在智能手機(jī)和平板電腦市場占據(jù)主導(dǎo)地位，而即將到來的第三季度將是檢驗蘋果iPhone和iPad，尤其是iPhone競爭力的關(guān)鍵，一旦熬過第三季度，蘋果會繼續(xù)走高，這是否意味著蘋果的對手們在接下來的季度中應(yīng)該抓緊這個喘息的機(jī)會來療傷或者復(fù)蘇呢？