人民網(wǎng)公司的股票于4月27日在上交所掛牌上市，股票代碼為603000。由于人民網(wǎng)有著在中國(guó)婦孺皆知甚至在全球聞名的人民日?qǐng)?bào)的背景，其上市發(fā)行自然引發(fā)眾多看點(diǎn)。

一、自稱(chēng)發(fā)行價(jià)20元是讓利于民：4月26日，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)表示，人民網(wǎng)經(jīng)過(guò)前期路演后，發(fā)行價(jià)大大超過(guò)預(yù)期。在當(dāng)前股市低迷的情況下，投資者申購(gòu)踴躍。為了讓利于民，最終取了20-22.5元定價(jià)區(qū)間的下限。但愿能讓利于民，過(guò)去幾年中國(guó)股民可沒(méi)多少獲利的。

二、發(fā)行前稱(chēng)姚晨讓他們有危機(jī)：同樣在26日，張研農(nóng)稱(chēng)，人民日?qǐng)?bào)人在新媒體格局中有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)。人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)在發(fā)行量是280萬(wàn)份，但他們的“對(duì)手”，微博女王姚晨粉絲1955萬(wàn)，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，不算轉(zhuǎn)發(fā)的，就比人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量多出近7倍。我曾這樣評(píng)論：路人甲說(shuō)粉絲中有水粉僵粉，路人乙說(shuō)報(bào)紙訂閱者有從不看報(bào)的。

三、打響傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)上市頭炮：作為官辦新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)的上市被解讀為打響了官網(wǎng)上市的第一炮。任何領(lǐng)域的第一個(gè)總是受關(guān)注，更何況有人民日?qǐng)?bào)大股東作背景，不能不讓外界產(chǎn)生更多的想像。中國(guó)官辦報(bào)紙多了，它們所辦的官網(wǎng)中許多都上市，那將是何等的壯觀。現(xiàn)在，大伙兒就看這頭一炮之后能否持續(xù)看好。

四、為新聞官網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制做示范：說(shuō)到新聞網(wǎng)站上市，在人民網(wǎng)上市發(fā)行的同時(shí)，還有許多新聞網(wǎng)站排隊(duì)等著上市，這其中至少有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線及四川新聞網(wǎng)等10家全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)的計(jì)劃。人民網(wǎng)的上市將為其他新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制提供很好的樣板。

五、大股東人民日?qǐng)?bào)從中咋受益？據(jù)了解，人民網(wǎng)的第一大股東、實(shí)際控制人為人民日?qǐng)?bào)社。人民日?qǐng)?bào)社直接持有人民網(wǎng)66.01%的股份，另外還通過(guò)環(huán)球時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)和汽車(chē)報(bào)社分別間接持有人民網(wǎng)11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日?qǐng)?bào)社直接及間接持有人民網(wǎng)79.54%的股份。那么，人民網(wǎng)在證券市場(chǎng)融到的錢(qián)及經(jīng)營(yíng)過(guò)程中賺到的錢(qián)，人民日?qǐng)?bào)將行使怎樣的投資意見(jiàn)、得到怎樣的回報(bào)？

六、互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是主要收入：據(jù)悉，2010年，人民網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入16,845.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.48%，占營(yíng)業(yè)收入比例為50.79%。2011年1-6月，人民網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13,023.64萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例為61.67%。這說(shuō)明，作為一家網(wǎng)站，人民網(wǎng)與許多其他網(wǎng)站類(lèi)似，廣告仍然是收入的大頭。

七、信息服務(wù)中輿情咨詢(xún)很獨(dú)特：人民網(wǎng)稱(chēng)，其信息服務(wù)業(yè)務(wù)主要是指：一，將新聞信息版權(quán)銷(xiāo)售給其他無(wú)新聞采編權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站，供其轉(zhuǎn)載；二，網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢(xún)研究、數(shù)據(jù)庫(kù)等其他信息增值服務(wù)；三，承擔(dān)中央網(wǎng)群建設(shè)及其他信息服務(wù)。其中第二項(xiàng)中“網(wǎng)絡(luò)輿情咨詢(xún)”可是比較獨(dú)特，一般網(wǎng)站未必能夠提供，也未必能夠提供得那么權(quán)威。2011年1-6月，信息服務(wù)總計(jì)實(shí)現(xiàn)收入5,139.55萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例為24.34%。

八、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成新的增長(zhǎng)點(diǎn)：人民網(wǎng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)主要包括WAP門(mén)戶網(wǎng)站、短信、彩信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀等。2011年1-6月，公司移動(dòng)增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2,504.34萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比例為11.86%。這說(shuō)明，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)在人民網(wǎng)的收入所占比例大幅提高，也許是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展助了人民網(wǎng)一臂之力，也許是全媒體的經(jīng)營(yíng)理念讓其移動(dòng)增值業(yè)務(wù)真的起到了“增值”的作用。

九、利潤(rùn)四分之一源于稅收優(yōu)惠：由于人民網(wǎng)屬于中央所屬轉(zhuǎn)制文化企業(yè)，依據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定自2010年1月1日至2013年12月31日可享受企業(yè)所得稅免征稅收優(yōu)惠。2010年和2011年1-6月，人民網(wǎng)稅收政策優(yōu)惠金額合計(jì)分別為2,024.88萬(wàn)元和905.68萬(wàn)元，分別占當(dāng)期稅前利潤(rùn)總額的25.68%和29.93%。誰(shuí)叫人家是“中央所屬轉(zhuǎn)制文化企業(yè)”呢？不過(guò)等這個(gè)優(yōu)惠政策取消之日，才是真正考驗(yàn)人民網(wǎng)盈利能力之時(shí)。

十、能否在互聯(lián)網(wǎng)影響超越門(mén)戶？講來(lái)講去，我們不得不想想，在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站領(lǐng)域，還有新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等民營(yíng)網(wǎng)站仍巍然屹立，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)字號(hào)網(wǎng)站影響力還比較有限。況且，官方背景往往意味著管理機(jī)制上靈活性相對(duì)不高，市場(chǎng)意識(shí)相對(duì)較弱。再者，雖然人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體的說(shuō)話方式已經(jīng)在不斷改變，但還會(huì)經(jīng)常扳著面孔、說(shuō)得較空。如何進(jìn)一步改變說(shuō)話方式，是人民網(wǎng)提高影響力的關(guān)鍵要素之一。

總之，人民網(wǎng)真的上市發(fā)行了，20元發(fā)行價(jià)高低都只是開(kāi)始，今后在市場(chǎng)環(huán)境下，如何利用好證券市場(chǎng)的資金，如何回報(bào)股東，才是人民網(wǎng)該真正面對(duì)并且要長(zhǎng)期面對(duì)的問(wèn)題。也希望人民網(wǎng)真正成為貼近人民的網(wǎng)站！