小米和奇虎360的一場罵戰(zhàn)，被網(wǎng)友們戲稱為“小3大戰(zhàn)”。確實，這一場微博口水戰(zhàn)，市井味十足，娛樂性十足，網(wǎng)友們隔岸觀火，更熱情如火。據(jù)中國上市公司輿情中心觀察，自18日戰(zhàn)火燒開至23日十日間，新浪微博上關于此事的微博數(shù)已達19480條，而雙方罵戰(zhàn)的微博，轉發(fā)及評論過千的均不在少數(shù)。

5月18日，小米“青春手機”上市，定價1499元。兩個小時后，360宣布推出首款360特供機華為閃耀，價格同為1499元。這天，360董事長周鴻祎連發(fā)8條微博，質疑小米手機水軍炒作，1999元的小米手機硬件配置還不如360的1499手機。隨后小米手機副總裁黎萬強微博回應：“某特宮手機雙核1g卻1499的價格？我們現(xiàn)在雙核1。5g標準版，1999；雙核1。2g青春版，1499，如果我們再做1g，依然再降500，999。”，雷軍緊接著發(fā)微博加入戰(zhàn)團。一般都認為，“小3大戰(zhàn)”于此刻正式拉開帷幕。

5月19日凌晨，騰訊創(chuàng)始人馬化騰的加入，把大戰(zhàn)推向一個高潮。馬在其騰訊微博上轉發(fā)雷軍的微博并評論，明指周鴻祎是個演員，每一次，劇情、套路、表情都差不多。而金山網(wǎng)絡CEO傅盛早已在新浪微博加入戰(zhàn)團。

正是這兩天，小米的負面消息卻突然集中爆發(fā)。對此，小米方面認為，這是有公司在背后操縱。而網(wǎng)友“勤娘紙”則反唇質疑小米微博存在大量水軍。他扒出小米此前推廣其“青春手機”的一條微博（此條微博轉發(fā)突破了200萬次），并對小米官方微博的粉絲進行詳細分析。于是大戰(zhàn)加入了一插曲：水軍之爭。后證實，勤娘紙其人，原是360員工。

據(jù)說，人在憤怒的時候，智商為零。盡管罵戰(zhàn)緣起手機，最后也難免燒到人身上。周鴻祎戲稱雷軍“機霸”，雷軍回擊稱周鴻祎“網(wǎng)霸”，兩大佬盡管強自把持，終于還是未能免俗。

激戰(zhàn)十多回合，勝負孰為？云科技博客發(fā)起人程苓峰看來，是老周完勝，360手機還沒上市，已經(jīng)和小米站在一個量級的PK臺上。而周鴻祎在2008年就在一篇博文中說到：以小博大，借力打力，一個四流公司要主動向一流公司挑戰(zhàn)，當被一流公司視為競爭對手時，就算是無本贏了很多了。這個勢借到位了。

但在筆者看來，這一場大戰(zhàn)，沒有輸家。周鴻祎手機尚未賣出，已然養(yǎng)足氣勢，抓足了眼球。而雷軍的小米手機，卻并未因此損失什么，反而麾下粉絲更加忠實，且贏得了輿論的廣泛同情。廣大觀戰(zhàn)的網(wǎng)民，同樣得到了好處：若誠如雙方所言，雙方的手機都是性價比極高的，那用誰的還不一樣？

“小3大戰(zhàn)”到此時，已只剩零星槍響。然而，大戰(zhàn)背后，卻蘊含一場的深刻變革。資深媒體人羅振宇說這是“粉絲經(jīng)濟”的第一戰(zhàn)，這場大戰(zhàn)最大的看點，是粉絲戰(zhàn)。他說，這正是小米手機對中國產(chǎn)業(yè)界最重要的貢獻和創(chuàng)新，粉絲經(jīng)濟和一般的品牌造勢，看似雷同，實際上不是一個級別的存在。且不論他這一“粉絲經(jīng)濟”概念的提出，理論基礎為何，從我們輿情的角度來看，一個公司，以及公司高管，如何利用粉絲為自己的品牌造勢、傳達價值、應對輿論、抗擊競爭，這一“粉絲經(jīng)濟學”，卻極富學習意義。