網(wǎng)友比較熟悉的微博應(yīng)用，就拿新浪來(lái)說(shuō)，早期開(kāi)放之后不少精品應(yīng)用用戶(hù)量還是不錯(cuò)的。紅利期一過(guò)，隨著整個(gè)大平臺(tái)的用戶(hù)活躍度下降，同質(zhì)化及泛濫化競(jìng)爭(zhēng)盛行，微博應(yīng)用已經(jīng)引流乏力。微信作為一個(gè)新興的平臺(tái)，微應(yīng)用的形式不同于微博，最大的特點(diǎn)是有APP的味道，故稱(chēng)之為輕APP。當(dāng)然，微信沒(méi)法完全替代APP Store 。微應(yīng)用借助Html 5 可以實(shí)現(xiàn)大部分App 上的功能，因此，微信上的微應(yīng)用金礦尚有較大的發(fā)掘空間。

微信上的微應(yīng)用開(kāi)發(fā)不是完全照搬微博應(yīng)用的形式，也不能夠?qū)⒛切┮呀?jīng)被網(wǎng)友熟知到煩膩的功能進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移。微應(yīng)用的想象空間很大，亦可以進(jìn)行大膽創(chuàng)新。但就微信公眾平臺(tái)的關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能，公眾賬號(hào)就已經(jīng)能夠做到自助訂閱、查詢(xún)等互動(dòng)功能，再進(jìn)一步與現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)或網(wǎng)站等平臺(tái)的結(jié)合，本質(zhì)雖然沒(méi)有什么變化，表現(xiàn)形式給予用戶(hù)的體驗(yàn)是完全不同的。Web3.0時(shí)代尚未完全到來(lái)，目前我們所處的Web2.0時(shí)代，用戶(hù)不只是自己去獲取內(nèi)容，還有自己創(chuàng)造內(nèi)容的需求。此外，微應(yīng)用結(jié)合功能與內(nèi)容之后，可以上升到滿(mǎn)足用戶(hù)情感需求的層面。微信本身就是一個(gè)帶有情感的產(chǎn)品，滿(mǎn)足了用戶(hù)“寂寞”的剛需，而微應(yīng)用能否喚起用戶(hù)的情感需求，不單單在于內(nèi)容上的催化，必要功能進(jìn)行互補(bǔ)，例如語(yǔ)音筆記微應(yīng)用。用戶(hù)既可以保存親人的語(yǔ)音記錄、愛(ài)人的真情表白等，亦可以作為日常工作生活的輔助工具。綜合以上思路，微應(yīng)用的發(fā)展路線有功能、內(nèi)容、結(jié)合三條。

早前在文章上提及的“人性解碼器”公眾賬號(hào)就是一個(gè)比較有特色的微應(yīng)用。公眾賬號(hào)的名稱(chēng)定位比較精準(zhǔn)，而獨(dú)有的內(nèi)容就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合幾十個(gè)維度測(cè)試出來(lái)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在大家比較熟悉的心理測(cè)試、色彩測(cè)試、算命測(cè)試。操作上體現(xiàn)了微應(yīng)用功能上的優(yōu)勢(shì)，使用非常便利。用戶(hù)只需發(fā)送自己的姓名加上人性即可查詢(xún)到有關(guān)人性、大腦、優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容，就好像一把鏡子讓人看清楚自己。類(lèi)似這種擁有核心知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的微應(yīng)用，不僅在內(nèi)容上做到了價(jià)值，在情感上也得到了體現(xiàn)。國(guó)人自我認(rèn)知水平參差不齊，特別是缺乏獨(dú)立思想，一款能夠幫助提升用戶(hù)生活及工作質(zhì)量的微應(yīng)用，不亞于交到了一位良師益友，很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生依賴(lài)感。目前人性解碼器還有需要逐步改善的內(nèi)容細(xì)節(jié)，表達(dá)上更加需要口語(yǔ)化生活化。當(dāng)然，現(xiàn)有的功能也值得大家去體驗(yàn)。

微應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始了細(xì)分，可以說(shuō)，細(xì)分已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。也有不少公眾賬號(hào)做起了導(dǎo)航的作用，對(duì)于官方、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)三者都是有利的。不論是從功能或內(nèi)容兩方面進(jìn)行細(xì)分，接下來(lái)的推廣就應(yīng)該跳出傳統(tǒng)思維，但不代表完全拋棄現(xiàn)有的推廣技巧及渠道。例如，通過(guò)微博或者QQ群等渠道推廣微應(yīng)用，通過(guò)搞活動(dòng)或者游戲互動(dòng)等技巧推廣微應(yīng)用，渠道與技巧已經(jīng)相當(dāng)成熟，結(jié)果好壞只是取決于渠道資源及技巧的把握。微應(yīng)用尚未有病毒營(yíng)銷(xiāo)的案例，而之所以能夠成為毒源觸動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)地去大量散發(fā)，無(wú)非從物質(zhì)或精神兩塊入手。例如，QQ群最常見(jiàn)的利用親情、同情心，再加上恐嚇、愧疚、先入為主甚至辱罵來(lái)傳播信息，效果十分明顯。但這只不過(guò)是冰山一角，有太多的信息內(nèi)容值得去研究參考。無(wú)可否認(rèn)，單純說(shuō)明式地去引導(dǎo)用戶(hù)分享已經(jīng)效果顯微，除非用戶(hù)真的喜歡你的微應(yīng)用，你的微應(yīng)用為其帶來(lái)了切身的利益滿(mǎn)足。

用戶(hù)對(duì)于免費(fèi)的應(yīng)用普遍是不會(huì)珍惜的，而喜歡上就更加有難度。畢竟你認(rèn)為有價(jià)值，而用戶(hù)不一定會(huì)同樣認(rèn)為。所以，如何表達(dá)價(jià)值并讓用戶(hù)感受到價(jià)值，不是標(biāo)明價(jià)值多少錢(qián)，也不是限量發(fā)放先來(lái)先到。最直接的方式就是設(shè)置獲取門(mén)檻，這里的門(mén)檻不是搞活動(dòng)所設(shè)置的條件，而是用戶(hù)獲取微應(yīng)用功能或內(nèi)容的門(mén)檻。門(mén)檻是一級(jí)加一級(jí)，就好像游戲升級(jí)一般。思路是多種的，執(zhí)行套路更加靈活多變。

由微應(yīng)用的類(lèi)型談到推廣，這一塊金礦不是缺少發(fā)掘工具，而是缺乏發(fā)掘的眼睛。