曾幾何時，蘋果對于很多的高科技企業(yè)來說，更像是一個神話，自從喬布斯離開以后，這個神話還能續(xù)寫嗎?曾幾何時，擁有蘋果產品在很多人心目中，是一種象征，更是一種自我表達。然而在這個夏天，這種心理或將被改寫。

不斷下挫的股價和市場預期

美東時間17日，蘋果股價一度跌至400美元以下，這是2011年以來的首次，并在當日收報402.90美元，下跌5.5%，今年以來，蘋果股價已大幅下滑了24%。自去年9月受IPHONE5訂單超預期刺激股價創(chuàng)下705.07美元的最高歷史紀錄后，蘋果股票便持續(xù)下跌7個月，距離去年高位已下跌逾40%，超過2850億美元市值被蒸發(fā)。

蘋果將在美東時間4月23日收盤后發(fā)布第二財季財報。多位分析人士紛紛調低了對蘋果業(yè)績的預期。金融統(tǒng)計機構Thomson Financial預計，蘋果2013財年第二財季每股攤薄收益為10.18美元，將低于2012財年第一財季的12.30美元，營收預計將實現(xiàn)個位數的同比增長。

2012年蘋果16%的銷售額來自中國，從2010年至2012年，蘋果營收增幅的24%來自中國的貢獻。如果蘋果在中國的市場份額丟失50%，那么相當于損失131億美元營收以及3.62美元的每股收益。

不斷被傳削減訂單

在今年1年，就有日本媒體稱，由于銷售情況不佳，蘋果已經大幅削減了iPhone零部件采購量，其中一季度手機屏幕采購量比原先計劃減少近一半。庫克當事回應稱，即便某個時間點的數據是正確的，也不能準確反映蘋果業(yè)務的真實情況，蘋果生產線很復雜，單一數據無法說明整體情況。

由于消費者對于iPhone興趣減弱，蘋果第一財季售出了4779萬臺iPhone，低于市場預期，而iPhone歷來是蘋果“吸金”的主要工具。

信任危機

繼3.15之后，蘋果便成了眾媒體的指責對象。中央電視臺和《人民日報》指責蘋果縮短保修期，對中國用戶采取不同于其它國家的客服標準，并且對有關報道回應不當，態(tài)度傲慢。

被認為缺乏誠意的蘋果在回應中稱：深刻反思了最近關于維修和保修政策的“反饋”，并就因溝通不足而給消費者帶來的誤會道歉。并重新計算相關保修期限的界定。

很多人或許會問，早知如今，何必當初呢?一邊是對中國市場的重視，一邊是對中國用戶采取不同于其它國家的客服標準，這應該是一種結果，同時損失的是用戶對品牌的信任。

風景這邊獨好

相對于蘋果股價下跌、信任危機等困境，競爭對手三星的風景獨好。來自IDC的數據顯示，2011年年底時，三星在全球智能手機市場中的份額為約19%，與蘋果持平。但2012年三星的份額急速攀升至30.4%，出貨量為2.13億部，超過了市場份額為20.1%的蘋果。

皇家銀行資本市場部的分析師Mark Sue表示，今年一季度三星智能手機出貨量猛增一半，交付量份額將是蘋果的兩倍左右。和去年四季度相比，三星一季度交付量增長5%，和去年同期相比，增幅更是高達55%。Mark Sue表示，三星電子智能手機銷售的猛增，主要得益于旗艦手機的優(yōu)異表現(xiàn)，其中包括基于安卓系統(tǒng)的Galaxy S3、S4等。分析師表示，智能手機業(yè)務的表現(xiàn)，也將提升三星電子的運營利潤率。和蘋果的一款手機打天下相比，三星電子的機海戰(zhàn)術，能夠有效提升市場份額和交付量。

蘋果的自我救贖

不斷下挫的股票，同時在中國的信任危機也慢慢顯現(xiàn)，蘋果開始自我救贖。擅長運營的庫克想盡辦法擴大市場份額，提高市場和投資者的預期。

4月19日消息，科技博客Tactus曝光了一張疑似廉價版iPhone的諜照。照片中iPhone機身背殼為全塑料材質，邊角圓潤，形狀扁平。這款廉價iPhoen配備A5芯片，擁有3.5英寸Retina屏幕，背面攝像頭像素500萬，提供五種顏色選擇——黑、白、藍、紅、黃。

低廉的價格就能搶占更大的市場嗎?以創(chuàng)新驅動的蘋果，似乎失去了這種原動力，還會給用戶帶來驚喜嗎?

很顯然，做低端手機在蘋果內部也是一場很糾結的決策，也一定是設想已久的計劃，無異于慢性自殺，一邊是糟糕的股市表現(xiàn)，一邊是顛覆和重建品牌在固有消費者心目中的形象，投資者會認可嗎?市場會接受嗎?

皇家銀行資本市場分析師阿米特 亞納尼(Amit Daryanani)認為，市場傳聞的蘋果低端iPhone的毛利潤率將低于iPhone 5和iPhone 5S。不過，他預計，低端iPhone將有助于蘋果2014年的營收增加220億美元，每股收益增加5美元以上。他認為，這將可能會把蘋果的股價拉升50美元。按照亞納尼的預測，2014年全球低端智能手機的銷量約為5億部，到2014年中期，蘋果在低端智能手機市場上的份額將達15%，低端智能手機的銷量保守估計為7000萬部。

所有的這些只是市場的美好預期和設想!就像大家當初對 IPHONE5上市的期待一樣。其實我們更愿意相信蘋果能在這場自我救贖中拯救自己。