大多數(shù)人都認(rèn)為蘋(píng)果iPad mini的正式發(fā)布是7寸平板大戰(zhàn)升級(jí)的一個(gè)信號(hào)，但TC專欄作家Mg Siegler并不這么想。他認(rèn)為，與Google和亞馬遜不同，蘋(píng)果并無(wú)意參與競(jìng)爭(zhēng)。

從表面來(lái)看，蘋(píng)果在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上一直在試圖向消費(fèi)者解釋為什么蘋(píng)果的平板電腦比其他對(duì)手的產(chǎn)品更好，并借此向世人宣布：我們已經(jīng)加入小平板的戰(zhàn)爭(zhēng)，并積極捍衛(wèi)蘋(píng)果在平板市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。但事實(shí)并非如此。

從iPad mini那比Google Nexus 7和亞馬遜Kindle Fire高出130美金的起步價(jià)就知道，蘋(píng)果并無(wú)意加入7寸平板的競(jìng)爭(zhēng)，只是試圖在大平板的基礎(chǔ)上擴(kuò)大自家小平板的用戶基礎(chǔ)。蘋(píng)果也不會(huì)推出一款標(biāo)價(jià)199美金的平板電腦 — 當(dāng)然不是因?yàn)楹ε缕床贿^(guò)Google和亞馬遜。一直以來(lái)，蘋(píng)果的理念就是做最好的產(chǎn)品，并且給出一個(gè)與產(chǎn)品質(zhì)量相符的合理價(jià)格。

正如蘋(píng)果在其財(cái)報(bào)電話會(huì)議上所說(shuō)，iPad mini的利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于其他主要產(chǎn)品。換句話說(shuō)，329美金的iPad mini或許是蘋(píng)果有史以來(lái)性價(jià)比最高的產(chǎn)品了。

對(duì)于那些正尋找廉價(jià)平板的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，199美金的Nexus 7和Kindle Fire都是不錯(cuò)的選擇。但對(duì)于Google和亞馬遜來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)位暫時(shí)還沒(méi)有給公司帶來(lái)多大利潤(rùn)，甚至造成了虧損。這種“薄利多銷”的商業(yè)模式是否能取得最終的成功還待時(shí)間驗(yàn)證。但很顯然，這不是蘋(píng)果的商業(yè)模式，199的平板對(duì)蘋(píng)果沒(méi)有太大意義。

蘋(píng)果要做的就是推出最好的產(chǎn)品。即便銷售價(jià)格高出成本許多，消費(fèi)者仍然會(huì)買(mǎi)賬，蘋(píng)果仍然賺錢(qián)。神奇的蘋(píng)果模式!

蘋(píng)果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁Phil Schiller在介紹iPad mini的厚度和重量時(shí)，并不是將它與Android平板進(jìn)行對(duì)比，而是選擇了一支鉛筆和一疊紙。當(dāng)然，隨后他也提到了Nexus 7，稱后者雖然尺寸更小，卻比iPad mini更厚更重。另外，他也將iPad mini的顯示器與Android平板進(jìn)行了對(duì)比。除此之外，沒(méi)有其他規(guī)格比較。

在蘋(píng)果看來(lái)，iPad mini不是一個(gè)7寸平板，它只是一個(gè)新的、更好的iPad產(chǎn)品。因此，蘋(píng)果對(duì)7寸平板的戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有興趣。

9年前，蘋(píng)果推出iPod mini時(shí)也采取了同樣的戰(zhàn)略，并且行之有效：首先推出一個(gè)能夠主導(dǎo)市場(chǎng)的產(chǎn)品，然后將它變得更小更輕，最后等著賺錢(qián)。

如果蘋(píng)果也推出199美金的平板，我相信其他平板電腦很有可能就活不下去了。慶幸的是，蘋(píng)果不屑于用這種方式來(lái)取得勝利。當(dāng)亞馬遜在網(wǎng)站首頁(yè)放出攻擊性的Kindle Fire HD與iPad mini對(duì)比廣告時(shí)，這是它積極競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。在平板電腦市場(chǎng)，亞馬遜還是個(gè)新手，并且遠(yuǎn)落后于蘋(píng)果，因此它有理由盡力為自己爭(zhēng)取一席之地。而蘋(píng)果也沒(méi)必要回應(yīng) — 在之前的發(fā)布會(huì)上，Kindle Fire甚至沒(méi)有被拿出來(lái)與iPad mini進(jìn)行比較。