隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的閱讀方式正逐步由紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)隨地的移動(dòng)閱讀?，F(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的紙質(zhì)媒體開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)閱讀這個(gè)新領(lǐng)域。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的電子化，從最初的移動(dòng)彩信版，到如今基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)的閱讀類App客戶端。

這幾年，國(guó)內(nèi)許多紙媒都想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為。但紙媒的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)有很大差異。所以，在如何推進(jìn)新媒體吸引手機(jī)用戶、如何帶來(lái)盈利等方面，媒體從業(yè)者還處于探索階段。國(guó)內(nèi)一些發(fā)行量不錯(cuò)的紙媒已經(jīng)從移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)上嘗到了甜頭，如進(jìn)駐蘋(píng)果App平臺(tái)的《讀者》、《嘉人》、《周末畫(huà)報(bào)》等媒體下載量激增，廣告業(yè)績(jī)比較理想。

但國(guó)內(nèi)大部分紙媒的電子化仍有很大的完善空間，從內(nèi)容建設(shè)、閱讀界面設(shè)計(jì)、操作體驗(yàn)、互動(dòng)內(nèi)容打造，到營(yíng)銷合作、盈利探索等方面都亟待加強(qiáng)。人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。紙媒若能順勢(shì)而為，努力開(kāi)拓新領(lǐng)域，就會(huì)獲得更廣闊的發(fā)展空間。進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用時(shí)代以后，紙質(zhì)媒體的移動(dòng)電子化還缺啥?進(jìn)入新媒體領(lǐng)域如何做大做強(qiáng)?

紙媒需要根據(jù)自身定位挖掘核心讀者群，傾聽(tīng)讀者心聲，滿足他們的需求，在此過(guò)程中打造知名度和美譽(yù)度。媒體應(yīng)時(shí)刻強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，其核心就是要推出吸引受眾群的內(nèi)容。內(nèi)容是根本。無(wú)論以哪種方式進(jìn)行媒體傳播，內(nèi)容始終是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造能力也是紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。迎合讀者口味，豐富的多元化的內(nèi)容是媒體影響力的來(lái)源。紙媒要想在應(yīng)用軟件市場(chǎng)立足，就需要很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。對(duì)紙媒而言，要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從選題、編排上就得有吸引力。此外，根據(jù)受眾群體的喜好，還應(yīng)在可讀性、生活性、實(shí)用性、趣味性、知識(shí)性等方面綜合考慮。

都說(shuō)內(nèi)容重于形式，但在移動(dòng)閱讀時(shí)代，形式非常重要。從版面設(shè)計(jì)、界面外觀到操作方式上，都不能隨意應(yīng)付。比如在客戶端的界面設(shè)計(jì)方面，就要考慮頁(yè)面設(shè)計(jì)、界面色彩等。在細(xì)節(jié)方面，閱讀模式、夜間模式、字號(hào)選擇、橫豎屏顯示等涉及用戶體驗(yàn)的功能，需要不斷根據(jù)讀者反饋意見(jiàn)進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。要打造一款優(yōu)秀的閱讀客戶端，就需要紙媒以讀者為中心，掌握讀者的閱讀習(xí)慣，并在操作的便捷性方面多為讀者考慮。

廣告收入是媒體賴以生存的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，確保盈利是保障媒體良好運(yùn)作的基本條件。在閱讀類客戶端的廣告方面，除了廣告內(nèi)容外，紙媒運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)在廣告播放設(shè)置、收費(fèi)模式以及相關(guān)合作等方面進(jìn)行探索和創(chuàng)新。比如，紙媒之間可否采取合作方式，通過(guò)閱讀客戶端聯(lián)合起來(lái)擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)?可否考慮與廣告客戶進(jìn)行盈利提成?可否考慮促進(jìn)廣告制作商和紙媒、廣告客戶之間資源的有效分配和相互激勵(lì)機(jī)制?

筆者認(rèn)為，建立閱讀平臺(tái)只是初級(jí)階段，紙媒需要與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行更深入的交流，致力于打造一個(gè)基于閱讀的互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，拉近媒體與受眾的距離，增強(qiáng)讀者黏性。在這方面，紙媒還應(yīng)重視運(yùn)用后臺(tái)技術(shù)，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并通過(guò)互動(dòng)了解讀者真實(shí)需求，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，提升質(zhì)量，提升讀者滿意度。萬(wàn)事開(kāi)頭難。成功終究屬于那些把握市場(chǎng)脈搏、洞悉技術(shù)創(chuàng)新步調(diào)和客戶需求，懂得應(yīng)時(shí)而變、應(yīng)人而變、應(yīng)市而變，孜孜不倦、追求卓越的紙媒!