亞馬遜kindle paperwhite電子書閱覽器在海外大獲成功，但是kindle系列產(chǎn)品從來在中國沒有正式上市過，國內(nèi)有的只有水貨。亞馬遜kindle系列產(chǎn)品之所以在中國沒有正式上市，我認為除了政策方面的原因，更多的是經(jīng)濟方面的考慮。而經(jīng)濟方面的考慮，主要還是知識產(chǎn)權的問題。我想從作為一個知識產(chǎn)權律師的所見、所聞談一下自己的看法。

如果有巨大的經(jīng)濟利益，亞馬遜不可能放棄中國市場，它會調(diào)整kindle產(chǎn)品的一些功能，在中國國內(nèi)推出閹割版的kindle平板電腦或者電子書閱覽器，就像蘋果等很多公司所做的一樣。之所以遲遲不在中國推出kindle產(chǎn)品，原因還是這個市場不同于美國市場，這個不同之處決定了在中國推出kindle產(chǎn)品利潤并不高，不值得投資。

我們知道，kindle系列產(chǎn)品價格并不高。最近大獲成功的kindle paperwhite價格也就119美元，換算出人民幣也就7百多。從這個價格上講，kindle產(chǎn)品是非常有競爭力的。但是，之所以亞馬遜用這么低的價格推出kindle電子書閱覽器是因為亞馬遜的贏利點不是在硬件，而是在內(nèi)容。亞馬遜是世界上最大的網(wǎng)絡書商，其網(wǎng)絡圖書的銷量已經(jīng)超過了實體圖書。我們知道，圖書屬于著作權法保護的作品。根據(jù)著作權法的規(guī)定，著作權下面有許多的子權利，比如復制、發(fā)行、改編、信息網(wǎng)絡傳播權等權利。之前人們主要閱讀紙質圖書，著作權人只需要許可出版社復制、發(fā)行即可。但是，隨著人們閱讀習慣的改編，許多人開始習慣網(wǎng)絡閱讀或者電子書閱讀。亞馬遜正是取得了許多英文、法文等圖書作品的信息網(wǎng)絡傳播權，形成了世界上最大的商業(yè)網(wǎng)絡圖書館。購買了kindle系列產(chǎn)品之后，可以到亞馬遜網(wǎng)站購買圖書。亞馬遜網(wǎng)站大量的圖書是真正吸引kindle產(chǎn)品購買者的地方，網(wǎng)絡圖書(電子圖書)買賣，也才是亞馬遜最掙錢的地方。設備，只是一個途徑，所以亞馬遜要低價推出，只為占領市場。

但是，在中國卻沒有這樣的市場。因為亞馬遜網(wǎng)站上的圖書基本上沒有中文圖書。即亞馬遜如果把kindle系列產(chǎn)品賣到中國，卻不能通過電子圖書的銷售來獲取利潤，這對于亞馬遜來說并非是非常合適的買賣。

為什么這種生意在中國不能做呢?原因是多方面的，主要有一下三點：

第一，國人從思想上還沒有把知識產(chǎn)權當做一種財產(chǎn)權，跟物權一樣擁有平等的地位。買一本實體圖書，花費一定的書款，這我們都是可以接受的。但是如果在網(wǎng)上看書還要付費或者看電子書還要付費，大多數(shù)國人應該是不能接受的。國人已經(jīng)習慣了網(wǎng)絡上各種免費的資源，從內(nèi)心里并沒有認為這種屬于侵犯他人知識產(chǎn)權的事情。而許多外國人已經(jīng)認為為知識產(chǎn)權付費屬于理所應當?shù)氖虑椋粸橹R產(chǎn)權付費相當于偷盜別人的東西。這是觀念上的區(qū)別。

第二，亞馬遜之所以可以在美國、歐洲這些國家迅速購買大量的圖書作品的網(wǎng)絡傳播權，跟這些國家的版權代理情況有關系。這些國家作者往往把圖書的著作權(版權)交給圖書代理人或者經(jīng)紀人打理，這些版權代理人或者經(jīng)紀人手里聚集著許多作品的著作權，亞馬遜只要找到這些人就可以，不用一個一個的找作者。但是在中國情況不一樣，中國沒有發(fā)達的版權代理市場，充當版權商的公司有，但是還不多。大多數(shù)作品的著作權包括信息網(wǎng)絡傳播權在作者手里，也有一小部分在出版社手里。一個一個的找作者簽訂合同這個成本過高，而出版社的市場意識又受到局限，在中國購買圖書的信息網(wǎng)絡傳播權要比美歐付出的成本更高。所以，沒有中文作品，自然就沒有中國的讀者。

第三，目前網(wǎng)絡上依然有許多免費的電子書在傳播，或者說目前電子書大多數(shù)都在網(wǎng)絡上免費傳播。這樣的話，在可以替代的情況下，付費的電子書肯定不是人們的首選。

總的來看，主要還是人們知識產(chǎn)權意識不高和國家保護知識產(chǎn)權力度不夠，對電子閱讀市場造成的影響。

從另外一個方面來看，人們閱讀習慣在改變，少部分人思想上已經(jīng)可以接受為電子書付費，并且這是一個趨勢。我國有些公司也推出了電子書交易的業(yè)務，比如京東商城。亞馬遜的缺席對我國的網(wǎng)絡書店來說也許是一個發(fā)展的機遇，應該抓住這個時機，推動電子閱讀，購進圖書作品的網(wǎng)絡信息傳播權等電子版權。

在這個內(nèi)容為王的年代，有了內(nèi)容，再推出電子書閱讀器未必不能跟亞馬遜以及亞馬遜的kindle相媲美。