近期，大學出版社紛紛推出微電子書項目，使學術作品以一種新型簡約的方式呈現(xiàn)，效果不錯。

今年3月，普林斯頓大學出版社推出一個微電子書項目Princeton Shorts，之后又有兩家大學出版社推出相關的項目，分別是斯坦福大學的Stanford Briefs與北卡羅來納大學的E-Book Shorts。

微電子書的理念并不是源于大學出版社，亞馬遜是真正的始作俑者。因為預見到電子書讀者持續(xù)升高的熱情，亞馬遜在2011年推出Kindle Singles format，選取內(nèi)容的篇幅一般居于一篇雜志文章與一本書之間。據(jù)出版商周刊報道，這類書的銷量還不錯，Singles中排名第二第三的電子書能進入Kindle銷售排行榜前100名，另外有200個品種銷量超過200萬。普林斯頓大學出版社與北卡羅來納大學出版社的微電子書內(nèi)容基本源于現(xiàn)有的暢銷書，通過對暢銷書內(nèi)容進行重組，挑選出核心概念、決定性事件和故事簡介。與之相比，斯坦福大學出版社的微電子書則完全由原創(chuàng)內(nèi)容組成。

每個項目都有各自的特性，普林斯頓的Princeton Shorts一般選擇出版社各種暢銷品種，北卡羅來納大學則專注于內(nèi)戰(zhàn)題材，斯坦福則為原創(chuàng)圖書提供按需印刷服務。

斯坦福的主任艾倫•哈維認為，相比于傳統(tǒng)的圖書架構，對于學術交流來說，這種可調(diào)整篇幅的電子書是一種有效的方式。我們與作者一起合作開發(fā)Briefs，去除多余的內(nèi)容，集中呈現(xiàn)核心要素。不再需要總結所有相關研究成果，直接針對主題，將圖書壓縮至簡短的篇幅。當然，這并不適合所有內(nèi)容，但所有領域都將從中受益。

北卡羅來納的E-Book Shorts對“短”的概念進行延伸，編輯部主任馬克•辛普森•沃斯承認，“弗雷德里克斯堡之戰(zhàn)”就是從300頁內(nèi)容壓縮而來。出版技術使我們能夠方便地摘錄，將每段內(nèi)容作為一個獨立單元加以利用。

每家出版社的重點顯然是高質(zhì)量的學術內(nèi)容，通過出版社品牌和圖書標題，他們能夠吸引讀者的關注。

在普林斯頓和北卡羅來納摘要項目的背后還有一種理論支持，就是以免費片段吸引讀者購買完整版內(nèi)容。這種理論是否兌現(xiàn)還很難判斷，普林斯頓項目的執(zhí)行編輯羅伯•滕皮奧表示，“目前還沒有一種直接的方式能夠跟蹤它們。”至少銷售摘要不會影響完整作品的銷售。

與其他數(shù)字化項目相比，這種微電子書項目是否能獲得銷售回報，還是僅僅作為營銷熱潮，還很難判斷。滕皮奧說，“我們生存的狀況就好比太空競賽，出版商競相進入數(shù)字化軌道，或者登陸電子書月球。我們將從這個項目中學到很多東西，比方說，如何從現(xiàn)有圖書中篩選出合適的內(nèi)容，推廣純電子書產(chǎn)品等。”

滕皮奧還指出了對整個系列進行宣傳和單個片段宣傳的區(qū)別。“我們的宣傳集中于項目本身，而非篩選的內(nèi)容。因此很難讓某個片段內(nèi)容脫穎而出。當然，我們也在嘗試不同類型的電子廣告。”

銷售利潤和曝光程度是出版社選擇該項目的主要原因，但作者對此反應如何?學者們是否因為職位升遷或其他因素而更傾向于傳統(tǒng)出版物的篇幅。哈維表示并非如此，即便在斯坦福大學，作者對于大學出版社的新格式內(nèi)容非常感興趣。“僅僅幾分鐘，他們就完全了解這個概念，其中有不少作者當場表示愿意參與。本來我們還想回到類似這究竟是不是‘書’的問題，但后來主要還是將關注點集中到內(nèi)容質(zhì)量上，我們告訴作者，這些內(nèi)容都是經(jīng)過大學出版社的同行評議，需要符合所有出版規(guī)范。”

他們是否還希望完整篇幅的圖書合約?

“但是作為現(xiàn)有圖書的升級版，我們還是為作者提供不同的方式。我們有一本關于醫(yī)療保健的圖書，我們采取從中抽取兩章的方式組成新的出版物。”